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在商业和营销领域、
赞助
在品牌之间建立新的、有意义的关系方面发挥着举足轻重的作用。 它是提升公司形象、扩大公司影响力、直接与受众互动的有力工具。 然而,确定一项赞助的真正价值可能是一项复杂的任务,因为这涉及到对许多因素的评估,而这些因素并不总是显而易见的。 为了最大限度地发挥赞助活动的效益,必须制定周密的战略,突出赞助活动的众多优势。

赞助价值:整体方法

赞助超越了传统的营销和广告工作。 这些传统方法向受众传递信息,而赞助则更进一步,与目标人群建立直接联系和有意义的互动。 因此,它有可能提高品牌的声誉、价值对公众的整体吸引力

赞助商评估的意义

评估
赞助的价值
对于确保赞助的有效性和投资的合理性至关重要。 要使赞助产生最佳效果,必须将其与品牌的整体传播渠道完美结合。 虽然战略性的赞助可以产生深远的影响,但成功的赞助活动必须与品牌的企业文化、政策和总体目标相一致。 最终目标是提高品牌知名度和盈利能力。

赞助

赞助商估价的关键参数

在计算赞助价值时,各种参数都会发挥作用。 其中包括竞争格局活动的具体目标衡量结果的方法、参与驱动的举措以及传达的信息。 赞助的成功与否在很大程度上取决于对目标受众的了解,并就投资的地点和金额做出明智的决定。 通过解读受众的喜好和倾向,品牌可以找到最合适的赞助机会,以实现其目标。

Dorna 和 Clearsight:数据驱动方法

在世界摩托车锦标赛(MotoGP)和超级摩托车锦标赛(Superbike)中,组织公司Dorna将收集和分析曝光数据放在首位。 Dorna 与负责在周末比赛期间仔细检查转播的Clearsight公司合作,为每个车队提供全面的报告。这些报告精确测量了每个赞助商的徽标在屏幕上的显示时间。

这些数据驱动的洞察力是对曝光率最高的标识进行排名和绘制图表的基础。 通过纳入一系列经济参数,如广告和电视收视率的平均成本,得出知名度的实际价值。

MOTOGP 赞助价值发掘有价值的见解

研究的深度更进一步,深入分析了品牌曝光在不同媒体甚至摩托车本身的分布情况。 这种详细程度可以确定最有利可图的时刻和空间,以获得最大的曝光率。 赛道类型、摄像机位置、天气条件以及周末比赛期间的特定活动等因素对曝光效果的形成起着至关重要的作用。

网络和社交媒体的影响

在数字时代,网络和社交媒体的影响力不容小觑。专业数据分析机构已经开发出一种算法方法,用于衡量这些领域的赞助价值。 该算法考虑了参与度指标和目标受众的覆盖范围,为品牌提供了有价值的投资回报洞察。

这项综合评估考虑了各种在线平台的访问量、浏览量、互动量和受众参与度等相关数据。 通过整合这些信息,品牌可以评估其在网络和社交媒体上的赞助效果,并衡量通过这些渠道产生的价值。

衡量洞察力的价值

通过利用这些数据驱动方法,公司可以更准确、更客观地了解其赞助成果,即使成果可能无法立即显现。 有了可量化的数据,赞助商就能向利益相关者传达其赞助的真正潜力和效果,确保对其赞助工作进行更明智、更全面的评估。

专业体育营销机构的作用

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。 甚至在完成学业之前,他就开始从事体育营销工作,并发现了赛场之外的一切的重要性。 自 2012 年以来,他一直在 RTR 体育公司工作,现任传播与营销主管,负责与一级方程式赛车、MotoGP 以及其他两轮和四轮汽车运动相关的项目。
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