In 体育营销

时尚与运动有很多共同之处:前者大量借鉴后者,将过去仅限于特定活动或健身房的众多产品推向市场。

这一切都始于多年前的运动鞋。 这双鞋最初用于 体育这些作品被改编成更复杂的版本,或以限量版的形式出售给普通大众,然后经过修订和校正,成为许多人的藏品。 时装设计师 是每个人衣橱里的 “必备 “单品,从孩子到经理,从时尚女性到邻家少女。

这仅仅是个开始。 在过去几年里,作为这方面的先驱者,美国开始在健身房之外的其他场合穿着瑜伽服或压缩服。 因此,现在经常可以看到女孩们穿着紧身裤,而这种紧身裤最初只是为运动而设计的。

大型运动品牌立即注意到了这一趋势,并开始将运动与时尚相融合,从而自然而然地将运动用品用于日常生活,耐克阿迪达斯就是这样开辟了新的市场机会。 阿迪达斯在这一领域尤为活跃:除了与以下公司长期合作 最近,它又与拉夫-西蒙斯Raf Simons)、里克-欧文斯(Rick Owens)和杰里米-斯科特(Jeremy Scott)合作推出了几个项目或胶囊系列,并最终与超级品牌 “Palace “达成了 2018 年温布尔登网球锦标赛的联合品牌协议。

其他著名的例子还包括Bikkembergs和足球运动员,以及意大利国家奥林匹克队的赞助商、意大利网球运动员法比奥-弗格尼尼最近的合作伙伴Emporio Armani。 像往常一样,一些引领潮流的人开始铺平道路,随着时间的推移,伟大的行业和企业也纷纷效仿 …. 当然,他们也会兑现金钱。

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赛车运动中会发生什么? 一样的!

许多企业决定在汽车和摩托车世界的美学浪潮中冲浪。 例如,随着时间的推移,彪马和 Belstaff 从四个轮子和两个轮子中汲取灵感,推出了自己的时装系列;拉尔夫-劳伦甚至在自己收藏珍贵汽车的车库里举办了一场时装秀。

过去和现在参与 MotoGP 的服装企业名单
摩托车锦标赛
和超级摩托车锦标赛的服装企业不胜枚举。 从BombBoogiePull&Bear,从GasFila,从DonDupDescente,从Oakley(众所周知的眼镜制造商,但同时也是自行车服装制造商)到Lumberjack,更不用说A-StyleNero Giardini 了。


服装和配饰领域也广泛使用许可证
诺顿(Norton)、兰博基尼(Lamborghini)、法拉利(Ferrari)、阿斯顿-马丁(Aston Martin)和保时捷(Porsche)等顶级两轮和四轮汽车品牌将其品牌与夹克、鞋、套衫和其他配件,包括时常出现的皮革服装联系在一起。

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这一切都是从何而来??

当然,年轻健康的运动员是完美的典范。 他们所参加的体育项目拥有众多热情的粉丝。 除了令人赏心悦目的外表,这些运动员的才华也令人赞赏,他们是许多支持者(体育)热情的中心。 他们是成功的榜样,值得我们学习。 作为众人瞩目的焦点,他们的知名度已经超越了其运动能力的极限:八卦媒体和社交媒体为他们的超高人气做出了贡献。 换句话说,它们是理想的推荐书

因此,利用体育名人和体育学科来推广品牌,用他们所体现的价值观来丰富品牌,从而获得全球知名度,并与极具吸引力的人联系在一起,这是很自然的事情。

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo 出生于 Giulianova,在博洛尼亚大学法律系毕业后,他决定干点别的。 在米兰的 ISFORP(公共关系培训学院)工作了一段时间后,他来到了英国。他在伦敦开始了自己的公关生涯,先是在 MSP Communication 公司,然后是 Counsel Limited。1991/1992 年,他来到让-保罗-利贝尔的 SDC 公司,开始从事两轮和四轮车方面的工作。随后,他短暂移居摩纳哥,与纳尔逊-皮奎特(Nelson Piquet)创办的体育营销机构 Pro COM 的老板共事。回到意大利后,他以第一人称 RTR 开始工作,先是一家咨询公司,然后是一家体育营销公司。
早在 2001 年,RTR 就获得了 2000 年意大利最佳体育营销项目 ESCA 奖。此外,RTR 还获得了所有类别中的最高分,并代表意大利参加了 ESCA 欧洲竞赛。从那时起,RTR 不再参加其他国家或国际奖项的评选。这些年来,他得到了一些满足,也吞下了许多癞蛤蟆。但他仍在这里,以一种失望和简单的方式写作,目的是提供实用的(不请自来的)建议和思考的食粮。
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