時尚和運動 有很多共同點：前者大量借鑒後者，將以前僅限於特定活動或健身房的大量商品投放市場。

這一切都始於多年前 的運動鞋。這些鞋子最初用於 運動，後來被改造成更複雜的版本或以限量版的形式出售給公眾，然後經過修改和修正，成為許多 時裝設計師 系列的一部分，是每個人衣櫥中的“必備”物品，從孩子到經理，從時尚女士到鄰家青少年。

這僅僅是個開始。在過去的幾年裡， 在美國，他們通常是這方面的先驅，瑜伽或壓縮服開始在健身房以外的其他環境中穿著。所以，現在看到女孩穿著舒適的緊身褲是很常見的，這些緊身褲最初只是為了運動而設的。

大型運動品牌立即注意到了這一趨勢，並開始在運動和時尚之間產生污染，以至於提供日常生活中使用的運動用品變得自然而然，就像 耐克 和 阿迪達斯 開闢新的市場機會一樣。 阿迪達斯 在這一領域特別活躍：除了與 Stella McCartney 和 Yohji Yamamoto （Y-3） 的長期合作外，它最近還與 Raf Simons、 Rick Owens 和 Jeremy Scott 等人推出了幾個專案或膠囊系列，並最終與超級品牌“ Palace”達成了 2018 年溫布爾登錦標賽的聯合品牌協定。

其他著名的例子包括 Bikkembergs 和足球運動員，或者義大利國家奧林匹克隊的贊助商、義大利網球運動員 Fabio Fognini 最近的合作夥伴 Emporio Armani。像往常一樣，一些潮流引領者開始鋪平道路，隨著時間的推移，偉大的行業和企業也紛紛效仿……當然，他們還會兌現現金。

賽車運動會發生什麼？同樣的事情！

許多企業決定在汽車和摩托車世界的這股美學浪潮中衝浪。例如，隨著時間的推移，Puma 和 Belstaff 創造了從四個輪子和兩個輪子中汲取靈感的系列;Ralph Lauren 甚至在他的車庫里舉辦了一場時裝秀，在那裡他存放著他珍貴的汽車收藏。

過去和現在參與 MotoGP 和超級摩托車錦標賽的服裝企業名單很長。從 BombBoogie 到 Pull&Bear，從 Gas 到 Fila，從 DonDup 到 Descente，從 Oakley （眾所周知的眼鏡製造商，但也是一家自行車服裝製造商）到 Lumberjack，更不用說 A-Style 和 Nero Giardini。

在服裝和配飾領域也廣泛使用 許可證 ， 最好的兩輪和四輪品牌，如 諾頓、 蘭博基尼、 法拉利、 阿斯頓馬丁 和 保時捷 ，都將其品牌與夾克、鞋子、套頭衫和各種配飾聯繫起來，包括無處不在的皮衣。

這一切是從哪裡開始的？

當然，年輕健康的運動員是完美的榜樣。他們參加的運動專案受到大量熱情粉絲的追隨。除了令人愉悅的外表外，這些運動員還因其才華而受到讚賞，他們是許多支援者（運動）激情的中心。他們是值得嚮往的成功榜樣。成為關注的焦點使他們的知名度超出了他們運動能力的極限：八卦新聞和社交媒體為他們的巨大人氣做出了貢獻。換句話說， 它們是理想的推薦。

這就是為什麼利用 體育名人 和學科 來推廣品牌並用他們所體現的價值觀來豐富品牌是很自然的，以期獲得全球知名度並與極具吸引力的人建立聯繫。

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