In Marketing sportowy

Moda i sport mają ze sobą wiele wspólnego: ta pierwsza mocno czerpała z tej drugiej, wprowadzając na rynek wiele przedmiotów, które wcześniej ograniczały się do określonych aktywności lub siłowni.

Wszystko zaczęło się wiele lat temu od sneakersów. Buty te, początkowo używane do sportzostały przekształcone w bardziej wyrafinowane wersje lub sprzedawane w limitowanych edycjach szerokiej publiczności, a następnie zostały zmienione i poprawione, aby stać się częścią kolekcji wielu osób. projektanci mody i “must have” w garderobie każdego, od dzieci po menedżerów, od modnych pań po nastolatki z sąsiedztwa.

To był dopiero początek. W ciągu ostatnich kilku lat i w Stanach Zjednoczonych, które były pionierami w tej dziedzinie, jak zwykle, odzież do jogi lub kompresji zaczęła być noszona w innych kontekstach niż siłownie. Dlatego teraz dość często można zobaczyć dziewczyny noszące wygodne legginsy, które początkowo były przeznaczone wyłącznie do użytku sportowego.

Duże marki sportowe natychmiast zauważyły ten trend i zaczęły łączyć sport z modą do tego stopnia, że oferowanie artykułów sportowych do użytku w życiu codziennym stało się naturalne, tak jak zrobiły to Nike i Adidas, otwierając nowe możliwości rynkowe. Adidas jest szczególnie aktywny w tym sektorze: oprócz stałej współpracy z Stella McCartney i Yohji Yamamoto (Y-3), niedawno uruchomiła kilka projektów lub kolekcji kapsułowych, na przykład z Rafem Simonsem, Rickiem Owensem i Jeremym Scottem, a ostatecznie zawarła umowę co-brandingową z super marką “Palace” na turniej Wimbledon 2018.

Inne znane przykłady to Bikkembergs i piłkarze lub Emporio Armani, sponsor włoskich narodowych drużyn olimpijskich i niedawny partner włoskiego tenisisty Fabio Fogniniego. Jak to zwykle bywa, niektórzy trendsetterzy przecierają szlaki, a z czasem podążają za nimi wielkie branże i biznes …. i oczywiście zarabiają pieniądze.

Odzież, moda i sport: połączenie odporne na porażki, RTR Sports

Co się dzieje w sportach motorowych? To samo!

Wiele firm zdecydowało się na surfowanie po tej estetycznej fali, przekraczającej świat samochodów i motocykli. Z czasem na przykład Puma i Belstaff stworzyły kolekcje, które czerpały inspirację zarówno z czterech, jak i dwóch kółek; Ralph Lauren zorganizował nawet pokaz mody w swoim garażu, w którym przechowuje swoją cenną kolekcję samochodów.

Lista firm odzieżowych, które były i są obecnie zaangażowane w
MotoGP
i mistrzostwach superbike jest dość długa. Od BombBoogie do Pull&Bear, od Gas do Fila, od DonDup do Descente, od Oakley (który jest znany wszystkim jako producent okularów, ale jest również producentem odzieży rowerowej) do Lumberjack, nie wspominając o A-Style i Nero Giardini.


Szerokie wykorzystanie licencji miało również miejsce w sektorze odzieży i akcesoriów
gdzie najlepsze marki dwu- i czterokołowe, takie jak Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin i Porsche, powiązały swoje marki z kurtkami, butami, pulowerami i różnymi akcesoriami, w tym z wszechobecną odzieżą skórzaną.

Odzież, moda i sport: połączenie odporne na porażki, RTR SportsCo

Od czego to wszystko się zaczęło?

Oczywiście młodzi i zdrowi sportowcy są idealnymi modelami. Dyscypliny sportowe, w których rywalizują, są śledzone przez dużą liczbę zapalonych fanów. Oprócz przyjemnego wyglądu, sportowcy ci są również doceniani za swoje talenty i są w centrum (sportowych) pasji wielu kibiców. Są udanymi wzorami do naśladowania. Bycie w centrum uwagi sprawiło, że stali się znani poza granicami swoich umiejętności sportowych: prasa plotkarska i media społecznościowe przyczyniły się do ich ogromnej popularności. Innymi słowy, są to idealne referencje.

Dlatego też całkiem naturalne jest wykorzystywanie gwiazd sportu i dyscyplin sportowych do promowania marki i wzbogacania jej o wartości, które uosabiają, w celu uzyskania planetarnej widoczności i bycia kojarzonym z wysoce atrakcyjnymi ludźmi.

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji, aby zrozumieć, jak zbudować plan sponsoringu dla swojej marki , wykorzystując sporty motorowe i jedne z najbardziej ekscytujących sportów w historii, skontaktuj się z nami pod następującym adresem e-mail: info@rtrsports.com.

Podobał Ci się ten post? Nie przegap okazji, by się nim podzielić!

 

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Odzież, moda i sport: połączenie odporne na porażki, RTR Sports
Odzież, moda i sport: połączenie odporne na porażki, RTR Sports