In Marketing sportif

La mode et le sport ont beaucoup en commun : la première s’est fortement inspirée du second, mettant sur le marché une multitude d’articles qui étaient autrefois réservés à des activités spécifiques ou à la salle de sport.

Tout a commencé il y a de nombreuses années avec des baskets. Ces chaussures, initialement utilisées pour sportsIls ont été convertis en versions plus sophistiquées ou vendus au grand public en édition limitée, puis revus et corrigés pour faire partie des collections de nombreux musées. créateurs de mode et des articles indispensables à la garde-robe de chacun, des enfants aux cadres, des femmes à la mode à l’adolescente d’à côté.

Ce n’était que le début. Au cours des dernières années et aux États-Unis, qui ont été pionniers en la matière, comme ils le sont généralement, les vêtements de yoga ou de compression ont commencé à être portés dans d’autres contextes que les salles de sport. Il est donc désormais courant de voir des jeunes filles porter des leggings moulants, initialement conçus pour le sport uniquement.

Les grandes marques de sport ont immédiatement remarqué la tendance et ont commencé à rapprocher le sport de la mode, à tel point qu’il est devenu naturel de proposer des articles de sport à utiliser dans la vie de tous les jours, comme l’ont fait Nike et Adidas, ce qui a ouvert de nouveaux débouchés commerciaux. Adidas est particulièrement actif dans ce secteur : outre les collaborations permanentes avec Stella McCartney et Yohji Yamamoto (Y-3), elle a récemment lancé plusieurs projets ou collections capsules avec, par exemple, Raf Simons, Rick Owens et Jeremy Scott et a finalement conclu un accord de co-branding avec la super marque “Palace” pour le tournoi de Wimbledon 2018.

Parmi les autres exemples connus, citons Bikkembergs et les joueurs de football, ou Emporio Armani, sponsor des équipes nationales olympiques italiennes et récent partenaire du joueur de tennis italien Fabio Fognini. Comme d’habitude, quelques pionniers ouvrent la voie et, au fil du temps, les grandes industries et les entreprises suivent le mouvement. …. et ils encaissent de l’argent, bien sûr.

L’habillement, la mode et le sport : une combinaison à toute épreuve, RTR Sports

Que se passe-t-il dans les sports mécaniques ? Même chose !

De nombreuses entreprises ont décidé de surfer sur cette vague esthétique qui fait le pont avec le monde des voitures et des motos. Au fil du temps, Puma et Belstaff, par exemple, ont créé des collections qui s’inspiraient à la fois des quatre et des deux roues ; Ralph Lauren a même organisé un défilé de mode dans son garage, où il conserve sa précieuse collection de voitures.

La liste des entreprises de l’habillement qui ont été et sont actuellement impliquées dans le programme de la
MotoGP
et du Superbike est assez longue. De BombBoogie à Pull&Bear, de Gas à Fila, de DonDup à Descente, d’Oakley (connu de tous comme fabricant de lunettes, mais aussi de vêtements cyclistes) à Lumberjack, sans oublier A-Style et Nero Giardini.


L’utilisation intensive des licences a également été constatée dans le secteur des vêtements et des accessoires
où les plus grandes marques de deux et quatre roues telles que Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin et Porsche ont associé leurs marques à des vestes, des chaussures, des pulls et divers accessoires, y compris l’omniprésent vêtement en cuir.

L’habillement, la mode et le sport : une combinaison à toute épreuve, RTR SportsQue s’est-il passé ?

Tout est parti de?

Bien entendu, les athlètes jeunes et en bonne santé sont des modèles parfaits. Les disciplines sportives dans lesquelles ils concourent sont suivies par un grand nombre de supporters passionnés. Outre leur apparence agréable, ces athlètes sont également appréciés pour leurs talents et ils sont au centre des passions (sportives) de nombreux supporters. Ce sont des modèles de réussite auxquels on peut aspirer. Le fait d’être au centre de l’attention les a rendus célèbres au-delà des limites de leurs capacités sportives : la presse à scandale et les médias sociaux ont contribué à leur immense popularité. En d’autres termes, il s ‘agit de témoignages idéaux.

C’est pourquoi il est tout à fait naturel de s’appuyer sur les célébrités et les disciplines sportives pour promouvoir une marque et l’enrichir des valeurs qu’elles incarnent afin d’acquérir une visibilité planétaire et d’être associé à des personnes très attrayantes.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est né à Giulianova, a obtenu une licence en droit à l'université de Bologne et a décidé de faire autre chose. Après un passage à l'ISFORP (institut de formation en relations publiques) à Milan, il s'est installé en Angleterre. Il commence sa carrière à Londres dans les relations publiques, d'abord chez MSP Communication, puis chez Counsel Limited. Ensuite, sa passion malsaine pour le sport l'a conduit à rejoindre la DDC de Jean Paul Libert et à travailler dans le domaine des deux et quatre roues, en 1991/1992. Il s'installe ensuite brièvement à Monaco, où il travaille aux côtés du propriétaire de Pro COM, une agence de marketing sportif fondée par Nelson Piquet. De retour en Italie, il a commencé à travailler sous le nom de RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif. 
En 2001, RTR a remporté le prix ESCA pour le meilleur projet de marketing sportif en Italie en 2000. RTR a notamment obtenu le score le plus élevé parmi toutes les catégories et a représenté l'Italie au concours européen de l'ESCA. À partir de ce moment, RTR ne participera plus à d'autres prix nationaux ou internationaux. Au fil des ans, il éprouve une certaine satisfaction et avale beaucoup de crapauds. Mais il est toujours là, écrivant de manière désenchantée et simple, dans le but de donner des conseils pratiques (non sollicités) et des pistes de réflexion.
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