Mode und Sport haben viele Gemeinsamkeiten: Die Mode und der Sport haben sich stark an die Sportart angelehnt und brachten eine Vielzahl von Artikeln auf den Markt, die früher auf bestimmte Aktivitäten oder das Fitnessstudio beschränkt waren. Alles begann vor vielen Jahren mit Turnschuhen.
Alles begann vor vielen Jahren mit Turnschuhen. Diese Schuhe, die zunächst für den Sport verwendet wurden, wurden in anspruchsvollere Versionen umgewandelt oder in limitierter Auflage an die breite Öffentlichkeit verkauft und dann überarbeitet und korrigiert, um Teil der Kollektionen vieler starker Modedesigner zu werden und „ein Muss“ in der Garderobe eines jeden zu sein, von Kindern bis zu Managern, von modischen Damen bis zum Teenager von nebenan.
Dies war erst der Anfang. In den letzten Jahren und in den Vereinigten Staaten, die auf diesem Gebiet Pionierarbeit geleistet haben, begann man, Yoga- oder Kompressionsbekleidung auch in anderen Zusammenhängen als in Fitnessstudios zu tragen. So ist es heute durchaus üblich, dass Mädchen kuschelige Leggings tragen, die ursprünglich nur für den sportlichen Gebrauch konzipiert waren.
Große Sportmarken bemerkten den Trend sofort und setzten die Kontamination zwischen Sport und Mode so weit in Gang, dass das Anbieten von Sportartikeln für den Gebrauch im Alltag zur Selbstverständlichkeit wurde, da Nike und Adidas neue Marktchancen eröffneten. Adidas ist in diesem Sektor besonders aktiv: Neben der dauerhaften Zusammenarbeit mit Stella McCartney und Yohji Yamamoto (Y-3) hat das Unternehmen kürzlich mehrere Projekte oder Kapselkollektionen gestartet, zum Beispiel mit Raf Simons, Rick Owens und Jeremy Scott, und schließlich einen gemeinsamen Markenvertrag mit der Supermarke „Palace“ für das Turnier in Wimbledon 2018 abgeschlossen.
Andere bekannte Beispiele sind Bikkembergs und Fußballspieler oder Emporio Armani, der Sponsor der italienischen Olympia-Nationalteams und jüngster Partner des italienischen Tennisspielers Fabio Fognini. Wie gewöhnlich machen sich einige Trendsetter auf den Weg, um den Weg zu ebnen, und mit der Zeit folgen große Industrien und Unternehmen…. und sie kassieren natürlich Geld.
Was geschieht im Motorsport? Dasselbe!
Viele Unternehmen entschieden sich, auf dieser ästhetischen Welle zu surfen, die eine Brücke über die Welt der Autos und Motorräder schlägt. Im Laufe der Zeit schufen Puma und Belstaff beispielsweise Kollektionen, die sowohl von Vier- als auch Zweirädern inspiriert wurden; Ralph Lauren hatte sogar eine Modenschau in seiner Garage, wo er seine kostbare Autosammlung aufbewahrt.
Die Liste der Bekleidungsunternehmen, die an der MotoGP und den Superbike-Meisterschaften beteiligt waren und sind, ist ziemlich lang. Von BombBoogie zu Pull&Bear, von Gas zu Fila, von DonDup zu Descente, von Oakley (das allen als Brillenhersteller bekannt ist, aber auch Radsportbekleidung herstellt) zu Lumberjack, ganz zu schweigen von A-Style und Nero Giardini.
Eine umfangreiche Nutzung von Lizenzen wird auch im Bereich Bekleidung und Accessoires erlebt, in dem die besten Zwei- und Vierradmarken wie Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin und Porsche ihre Marken mit Jacken, Schuhen, Pullovern und verschiedenen Accessoires, einschließlich der allgegenwärtigen Lederbekleidung, in Verbindung bringen.
Womit hat alles angefangen ?
Natürlich sind junge und gesunde Sportler perfekte Vorbilder. Die Sportdisziplinen, in denen sie sich messen, werden von einer großen Zahl leidenschaftlicher Fans verfolgt. Neben ihrer angenehmen Erscheinung werden diese Athleten auch wegen ihrer Talente geschätzt, und sie stehen im Mittelpunkt der (sportlichen) Leidenschaften vieler Anhänger. Die Athleten sind erfolgreiche Vorbilder, die man anstreben sollte. Im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu stehen, hat sie über die Grenzen ihrer sportlichen Fähigkeiten hinaus bekannt gemacht: Die Klatschpresse und die sozialen Medien haben zu ihrer großen Popularität beigetragen. Mit anderen Worten, sind sie ideale Erfahrungsberichte.
Aus diesem Grund ist es ganz natürlich, Sportberühmtheiten und -disziplinen zur Förderung einer Marke zu nutzen und sie mit den von ihnen verkörperten Werten zu bereichern, um auf der ganzen Welt sichtbar und mit hochattraktiven Menschen in Verbindung gebracht zu werden.
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