當 大流行 在 3 月開始時，各國被迫實施封鎖，我們都不得不停止。起初我們想，或者更確切地說，我們想自欺欺人，體育運動可以順利進行，也許是閉門造車，沒有觀眾……然後我們意識到不可能安全地做到這一點，因此體育行業也停止了。歷史上第一次。事實上，很難相信接觸性運動首先可以安全地進行;足球、籃球或橄欖球是球員不斷相互接觸的運動，他們跑步、出汗、呼吸沉重;幾乎不可能保持距離，這不是這些學科的本質。

然而 ，在其他運動 中，國際旅行已成為一個主要障礙;當大多數團隊都在歐洲時，您怎麼能在美國或亞洲競爭呢？旅行不再安全，各國開始關閉邊境並引入隔離規定;所以旅行也必須停止。

事實上，在封鎖期間，體育組織必須重新考慮和審查所有賽程和時程表，並找到新的解決方案，以便能夠再次比賽。每個方面都必須檢查和修改：新的日曆、新的安全程式和限制、實施的規定、所有球員和工作人員的測試系統、要尊重的殭化氣泡。

他們已經做了一切事情來創造一個安全可靠的環境，盡一切可能讓即使沒有觀眾也能繼續比賽，但至少可以重新現場直播。 MotoGP 已經恢復，日曆進行了大幅修改，網球已經成功進行了兩個 大滿貫比賽，足球已經閉門重啟，只有精英運動員參加倫敦馬拉松比賽，所有其他參賽者都自己參加比賽。慢慢地，儘管有一些障礙需要克服，我們已經能夠重新開始。但未來幾個月等待我們的是什麼？很明顯，投資體育的公司會問自己同樣的問題。

在這個前所未有的時期，所有的現場娛樂活動（如電影院、劇院、音樂會、表演）幾乎都關閉了。每個國家/地區的限制都越來越嚴格，我們很快就會發現自己在家裡，在螢幕前，在沙發上，甚至比以前更多;因此，現場體育將成為為數不多的現場娛樂活動之一，人們會欣賞和珍惜它。
公司肯定會繼續通過體育進行交流，它在此時此刻的社會相關性非常明顯，但他們必須比以前更準確地選擇正確的體育學科。

公司應該投資哪些運動？

一般來說，當您要選擇要投資的運動或團隊時，您必須考慮許多因素。最主要的是那些與你 願意贊助的學科的價值觀相關的;它們必須與品牌或商品的標識一致。然後，你必須重視這門學科的受歡迎程度、它所指的目標、受眾及其地域擴散等等。然而，從今天開始，還需要考慮另一個因素，它不僅加入了前面提到的那些，而且以某種方式壓倒了它們：體育賽事/錦標賽/錦標賽因感染率而被取消或不被取消的可能性。

體育賽事直播會不間斷地進行嗎？

顯然，無法保證比賽、比賽和錦標賽將始終不間斷、暫停或更改日曆，但確實有些學科比其他學科更不可能被中斷。在這些學科中，運動員的社交距離是由比賽的本質來保證的。

橄欖球、足球、籃球等接觸性運動，最近幾天騎自行車（參見 Giro d’Italia）和格鬥運動通常會使運動員面臨持續的身體互動，這可能會增加病毒的傳播。保護那些積极參與這些學科的人的健康將比保護網球運動員和汽車司機或摩托車手等人的健康更加困難。

發人深思的東西。

態度、行為和活動必須適應這種前所未有的情況。投資體育的公司必須問問自己，是否值得環顧四周，朝著更安全的海岸邁進，也許不中斷已經存在的東西，而是為自己配備一個安全網，必要時可以利用。
這並不是第一次來自不同學科的兩個現實在同一個贊助商的保護傘下共存。想想倍耐力，僅舉一個例子，它贊助了國際米蘭和 F1 的足球。倍耐力肯定不會缺少與活動相關的交流主題或自動可見性。
如果資源不是倍耐力或其他大公司的資源，而您必須做出選擇，那麼轉向“風險”較低的運動也許會更安全。
其中最受歡迎的當然是 F1、 FormulaE、 MotoGP、網球，僅舉幾例，它們將允許與國際觀眾建立聯繫和互動。
在一些國家，還有其他非常受歡迎和高效的學科，包括南半球和美國的帆船，或者英格蘭和美國與馬和高爾夫相關的任何學科。這些顯然是一些機會的快速示例，當然可以根據每個公司和品牌的需求進行更深入的瞭解

體育推薦和代言人

如果您要贊助一名運動員，您仍然必須對此進行一些考慮，並確保獲得有關如何減輕大流行風險的所有資訊。雖然獲勝的運動員對於投資於他/她的公司來說是一項非常重要的戰略資產，這是絕對正確的，但這也是事實，這一切都與一個人有關;如果您的運動員生病了，無法參加比賽或參加比賽，公司別無選擇。

這裏的風險肯定會被傳播的爆炸性潛力所抵消，這意味著有一個 「名人」在場（當他們獲勝時），確保你的品牌的全球知名度和商業回報。想想喬丹、泰格·伍茲、瓦倫蒂諾·羅西、克利斯蒂亞諾·羅納爾多等等。
在我們看來，一般的良好規則可以是這樣的：贊助單個運動員比贊助一個團隊代表更大的風險，一個團隊代表比贊助一個聯賽或錦標賽更大的風險……那麼，公司和為他們提供諮詢建議的機構就有責任獲得所有戰略資訊（風險、危險、機會和收益）並仔細評估它們。讚助永遠不應該是一個直覺的選擇，而應該由數據驅動的選擇。

我們最後該怎麼辦？

簡而言之，有很多機會可以研究，它們會讓您有機會降低大流行病將完全破壞您計劃並與體育贊助相關的通信活動的風險嘗試
考慮這些提示，並盡可能地在接下來的幾個月里不會有任何大的驚喜。
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