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By Emanuele Venturoli| Posted 21 7 月, 2023 | In MotoGP, MotoGP, 体育营销, 体育营销, 体育营销, 体育赞助, 体育赞助, 摩托车大奖赛, 未分类
在商业和营销领域、
赞助
在品牌之间建立新的、有意义的关系方面发挥着举足轻重的作用。 它是提升公司形象、扩大公司影响力、直接与受众互动的有力工具。 然而,确定一项赞助的真正价值可能是一项复杂的任务,因为这涉及到对许多因素的评估,而这些因素并不总是显而易见的。 为了最大限度地发挥赞助活动的效益,必须制定周密的战略,突出赞助活动的众多优势。
赞助超越了传统的营销和广告工作。 这些传统方法向受众传递信息,而赞助则更进一步,与目标人群建立直接联系和有意义的互动。 因此,它有可能提高品牌的声誉、价值和对公众的整体吸引力。
评估
赞助的价值
对于确保赞助的有效性和投资的合理性至关重要。 要使赞助产生最佳效果,必须将其与品牌的整体传播渠道完美结合。 虽然战略性的赞助可以产生深远的影响,但成功的赞助活动必须与品牌的企业文化、政策和总体目标相一致。 最终目标是提高品牌知名度和盈利能力。
在计算赞助价值时,各种参数都会发挥作用。 其中包括竞争格局、活动的具体目标、衡量结果的方法、参与驱动的举措以及传达的信息。 赞助的成功与否在很大程度上取决于对目标受众的了解,并就投资的地点和金额做出明智的决定。 通过解读受众的喜好和倾向,品牌可以找到最合适的赞助机会,以实现其目标。
在世界摩托车锦标赛(MotoGP)和超级摩托车锦标赛(Superbike)中,组织公司Dorna将收集和分析曝光数据放在首位。 Dorna 与负责在周末比赛期间仔细检查转播的Clearsight公司合作,为每个车队提供全面的报告。这些报告精确测量了每个赞助商的徽标在屏幕上的显示时间。
这些数据驱动的洞察力是对曝光率最高的标识进行排名和绘制图表的基础。 通过纳入一系列经济参数,如广告和电视收视率的平均成本,得出知名度的实际价值。
研究的深度更进一步,深入分析了品牌曝光在不同媒体甚至摩托车本身的分布情况。 这种详细程度可以确定最有利可图的时刻和空间,以获得最大的曝光率。 赛道类型、摄像机位置、天气条件以及周末比赛期间的特定活动等因素对曝光效果的形成起着至关重要的作用。
在数字时代,网络和社交媒体的影响力不容小觑。专业数据分析机构已经开发出一种算法方法,用于衡量这些领域的赞助价值。 该算法考虑了参与度指标和目标受众的覆盖范围,为品牌提供了有价值的投资回报洞察。
这项综合评估考虑了各种在线平台的访问量、浏览量、互动量和受众参与度等相关数据。 通过整合这些信息,品牌可以评估其在网络和社交媒体上的赞助效果,并衡量通过这些渠道产生的价值。
通过利用这些数据驱动方法,公司可以更准确、更客观地了解其赞助成果,即使成果可能无法立即显现。 有了可量化的数据,赞助商就能向利益相关者传达其赞助的真正潜力和效果,确保对其赞助工作进行更明智、更全面的评估。
专业赛车运动机构,如RTR Sports 可以帮助您分析赞助 MotoGP 的价值、 一级方程式 和其他系列赛事中的赞助价值,并带来更大的
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他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
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Read More在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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