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By Riccardo Tafà| Posted 23 1 月, 2025 | In 納斯卡, 赛车运动
七十多年來,NASCAR – 全國賽車協會 – 以其高速動作、咆哮的發動機和超凡脫俗的個性吸引了賽車運動愛好者。如今, NASCAR 已成為美國最受歡迎的運動之一,將豐富的傳統與現代創新融為一體,吸引著尋求無與倫比的參與機會的品牌。隨著 NASCAR 進入 2025 年,它的吸引力仍然強大,全球有數百萬觀眾收看,數十萬觀眾在其廣闊的日曆上觀看比賽。對於品牌來說, NASCAR 贊助 提供了多種機會,從草根活動到全國性活動,通過熱情的粉絲忠誠度和廣泛的媒體覆蓋面提供高投資回報率。本指南探討了 NASCAR 的 贊助生態系統、成本、套餐,以及是什麼使其成為 2025 年營銷人員的引人注目的平臺。
NASCAR 活動一直吸引著大量觀眾。2024年,電視上每場賽事的平均比賽收視率為 320 萬,代 托納 500 等重大比賽吸引了超過 800 萬觀眾。在賽道上,上座率仍然很高, 代托納國際賽車場和夏洛特賽車場 等標誌性場館在比賽當天接待了超過 100,000 名車迷。
NASCAR 粉絲是體育界最忠實的粉絲之一。 研究表明,近 75% 的 NASCAR 車迷更有可能從贊助他們最喜歡的車隊或車手的品牌購買產品。這種忠誠度確保了對消費者行為的直接影響,使贊助對營銷人員非常有效。
NASCAR 的賽程從 2 月到 11 月排得滿滿當當,在近 10 個月內提供持續的曝光。2025年賽程包括 38 場賽事,包括代托納 500、可口可樂 600 等大型比賽,以及鳳凰城賽道的錦標賽決賽。
NASCAR 贊助 用途廣泛,為品牌提供了多種選擇,使其營銷目標與這項運動的巨大影響力保持一致。以下是可用的主要贊助套餐:
主要贊助涉及成為特定車隊或車手的首席贊助。此套餐包括:
主要贊助的費用每年從500萬美元到3500萬美元不等,具體取決於車隊和車手的受歡迎程度。
聯合贊助商在汽車上共用品牌空間,通常在後保險杠或側板等較小的部分。這些套餐更實惠,起價約為 500,000 美元,最高可達 500 萬美元,為品牌提供了一種經濟高效的方式來獲得 NASCAR 贊助。
品牌可以贊助特定的比賽,獲得冠名權並融入比賽促銷活動。例如,2024年,塔拉迪加超級賽道的“GEICO 500”展示了冠名贊助如何提供顯著的知名度。每場比賽的冠名贊助費用通常在 100 萬美元到 1000 萬美元之間。
獲得官方系列贊助商,如可口可樂或 Busch Light,將您的品牌置於 NASCAR 的最前沿。這些多年期交易包括獨家品牌權、全國性活動以及跨所有 NASCAR 平臺的集成。每年的成本可能超過5000萬美元,但會帶來無與倫比的風險敞口。
NASCAR 賽道提供讚助機會,例如:
賽道旁贊助的起價約為每場比賽 50,000 美元,代托納或塔拉迪加等備受矚目的賽道可以攀升至數百萬美元。
NASCAR 的數字業務正在蓬勃發展,在 Twitter、Instagram 和 TikTok 等平臺上擁有數百萬粉絲。品牌可以贊助數字內容,例如幕後花絮、現場比賽更新或粉絲競賽,從而與精通技術的年輕觀眾直接互動。
NASCAR 贊助費用因合作範圍而異。以下是 2025 年的估計範圍:
這些成本凸顯了 NASCAR 的靈活性,可以容納各種規模和行業的品牌。
NASCAR 車迷的參與度很高,使其成為尋求有意義聯繫的品牌的理想平臺。無論是通過商品贈品、互動粉絲區還是數字競賽,NASCAR 都提供了一系列激活機會。
NASCAR 比賽是企業網路的中心。款待套房和VIP體驗為品牌提供了與商業領袖和潛在客戶建立聯繫的機會。
憑藉詳細的受眾人口統計數據和數據,NASCAR 使品牌能夠定位特定的市場區隔,從面向家庭的粉絲到精通技術的年輕觀眾。
隨著 NASCAR 採用環保做法,例如可再生燃料和電動汽車系列,專注於可持續發展的品牌可以與這些舉措保持一致。
這個緊湊的日曆確保了全年一致的品牌知名度。
作為系列賽的官方贊助商, Busch Light 利用 NASCAR 來強化其作為賽車迷首選啤酒的形象。他們的 2024 年活動包括以 NASCAR 標誌性時刻為特色的限量版罐頭,推動了參與度和銷售量。
豐田與 Joe Gibbs Racing 的合作凸顯了汽車製造商如何利用 NASCAR 來展示他們的工程實力。2024年,豐田強調其混合動力技術,與 NASCAR 的可持續發展計劃保持一致。
GEICO 對 塔拉迪加 比賽的讚助帶來了巨大的知名度,其品牌出現在現場和電視廣播的數百萬觀眾面前。
1. Identify Objectives: Determine your marketing goals, whether it’s brand visibility, audience engagement, or sustainability alignment. 2. Research Teams and Events: Choose a team, driver, or race that aligns with your brand values. 3. Engage NASCAR’s Sponsorship Team: NASCAR offers tailored sponsorship packages to meet diverse brand needs. 4. Plan Activation Strategies: Use your sponsorship to create memorable experiences, such as interactive fan zones or exclusive merchandise.
NASCAR 贊助 提供了知名度、參與度和投資回報率的高辛烷值組合。憑藉其熱情的粉絲群、廣泛的日曆和靈活的贊助方案,NASCAR 是品牌與受眾建立聯繫並實現其行銷目標的強大平臺。無論您是想贊助比賽、車手還是系列賽本身, NASCAR 都能提供加速您品牌發展的工具。2025年,抓住機會與美國最受歡迎的運動之一合作,在賽道上留下自己的印記。
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里卡多毕业于博洛尼亚大学法律系。他的职业生涯始于伦敦的公关部门,随后开始从事两轮和四轮车方面的工作。在返回意大利之前,他曾短暂移居摩纳哥。他在那里创办了 RTR 公司,先是一家咨询公司,后来又成立了一家体育营销公司,最后又搬回了伦敦。
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Lucio Cecchinello
Team Principal
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吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
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Commercial Director
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Managing Director
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