في عطلة نهاية أسبوع جائزة سنغافورة الكبرى، في أكتوبر 2026، أضاءت أبراج مارينا باي ساندز باللون الأحمر الخاص بفيراري. فهذا المنتجع شريك للفريق منذ 2023، وقد جدد اتفاقه في أغسطس: وفي الأسابيع المحيطة بالسباق استضاف أيضًا أول متجر مؤقت رسمي لفيراري في آسيا. وقبل ذلك ببضعة أشهر، في يونيو، انضمت SkinCeuticals، علامة العناية الطبية بالبشرة التابعة لمجموعة لوريال، لتصبح أول شركة للعناية بالبشرة ترتبط بفريق مارانيلو.

منتجع في سنغافورة، وكريم للبشرة، وشركة أمريكية لصناعة الحواسيب، ومصرف من ميلانو، ومورد سويدي للمحامل. حين يُصفّون جنبًا إلى جنب، يوضح رعاة فيراري في الفورمولا 1 ما الذي تشتريه علامة تجارية حين تدفع لتكون على السيارة الحمراء: ليس مجرد شعار على سيارة، بل القرب من أشهر اسم في رياضة المحركات.

في 2026 تدرج الصفحة الرسمية لفريق سكوديريا فيراري HP اثنين وأربعين شريكًا، موزعين على خمس مجموعات: شريك الاسم HP، وستة شركاء مميزين، واثنا عشر شريكًا للفريق، وثلاثة عشر شريكًا رسميًا، وعشرة شركاء تقنيين. يقدّمهم هذا الدليل، المحدّث حتى 9 نوفمبر 2026، جميعًا، مع قطاع كل منهم، والقيمة المقدّرة لاتفاق HP، وجديد الموسم.

رعاة فيراري في الفورمولا 1 في 2026

تعيد القائمة التالية إنتاج صفحة شركاء سكوديريا فيراري HP كما كانت في 9 نوفمبر 2026. والفئات هي التي تستخدمها فيراري نفسها: title وpremium وteam وofficial وtechnical partner. وقد أُعلنت BBS شريكًا تقنيًا في مطلع 2026، مع أن صفحتها على الموقع تصفها بالشريك الرسمي؛ أما PUBG Mobile فليست لها صفحة خاصة، وفئتها هي فئة المجموعة التي يظهر فيها شعارها.

يتكرر النظام نفسه القائم على الفئات في معظم فرق الشبكة، بأسماء مختلفة من فريق إلى آخر. أما ما تشتريه العلامة في كل مستوى فنشرحه في مقالنا عن الفرق بين الراعي الرئيسي والشريك الرسمي والراعي التقني.

HP، شريكة الاسم

تمنح HP الفريق اسمه: فمنذ 2024 تتسابق فيراري باسم سكوديريا فيراري HP. أُعلن الاتفاق في 24 أبريل 2024، وهو متعدد السنوات، ولم تكشف فيراري ولا HP عن الأرقام قط. وبحسب RacingNews365 تبلغ قيمته نحو 100 مليون دولار سنويًا: وهو في تصنيف الموقع لعام 2026 ثاني أغنى اتفاق في الشبكة، بعد الاتفاق بين أوراكل وريد بُل (نحو 110 ملايين دولار). وقد نشرت وسائل إعلام أخرى تقديرات أقل. هذه تقديرات، وينبغي قراءتها على هذا الأساس.

وحالة HP مثيرة للاهتمام لسبب آخر أيضًا: علامة زرقاء، شكلها الرئيسي دائرة، تدخل بيت اللون الأحمر. وقد رويْنا هذه القصة، بما فيها الطلاء الأزرق في ميامي، في مقالنا عن فيراري وHP. أما المقارنة مع شركاء الاسم في الفرق الأخرى ففي جولتنا على الرعاة الرئيسيين للفورمولا 1 في 2026.

الشركاء المميزون

تحت HP تأتي ست علامات، من بين الأكثر ظهورًا على السيارة وملابس الفريق. توفر Shell الوقود ومواد التشحيم، وتتولى CEVA Logistics نقل الفريق إلى سباقات الجائزة الكبرى والسباقات الأخرى، فيما تكسو Puma السائقين والميكانيكيين وتصنع الملابس الرسمية. أما ZYN فهي علامة أكياس النيكوتين الخالية من التبغ التابعة لفيليب موريس إنترناشونال، المرتبطة بفيراري منذ أكثر من خمسين عامًا، ولا تظهر على السيارة إلا في بعض سباقات الجائزة الكبرى.

أصبحت ZYN شريكًا مميزًا منذ 1 يناير 2026، فيما انضم UniCredit وIBM قبل ذلك بعام، في 1 يناير 2025، باتفاقات متعددة السنوات. وحل UniCredit محل سانتاندر، المصرف الذي كان شريكًا لفيراري من 2010 إلى 2017 ثم مجددًا حتى 2024. أما IBM فهي شريكة الاستشارات التقنية، وقد بنت التطبيق الجديد للفريق بذكائها الاصطناعي، وكُشف عنه في جائزة ميامي الكبرى 2025.

شركاء الفريق والشركاء الرسميون والشركاء التقنيون

تمزج الفئات الأخرى ثلاث عائلات من العلامات. الأولى هي التكنولوجيا: DXC Technology وGenesys وBitdefender، إلى جانب HP وIBM. والثانية هي المال والتداول، مع ZCG وVantage وBingX وAon. والثالثة، وهي الأكثر عددًا، هي الفخامة وأسلوب الحياة: Richard Mille وRay-Ban وChivas Regal وG.H. Mumm وEspacio وVistaJet ومارينا باي ساندز وSkinCeuticals وWhoop وTechnogym.

أما الشركاء التقنيون فلهم شأن آخر. توفر Pirelli وBrembo وSKF وGarrett وÖhlins وNGK وRiedel وBell وSabelt وBBS مكونات موجودة فعلًا على السيارة أو مع السائق: الإطارات والمكابح والمحامل والشواحن التوربينية والتعليق وشمعات الإشعال وأجهزة الراديو والخوذ والأحزمة والعجلات. وفي رأينا، فيراري بالنسبة إلى هذه العلامات واجهة تقنية قبل كل شيء.

ماذا تقول محفظة شركاء فيراري

أول ما يلفت النظر هو ثقل إيطاليا. فـ UniCredit وPirelli وBrembo وTechnogym وIVECO وSabelt وOMR وEcopol وS.Pellegrino وPeroni Nastro Azzurro علامات إيطالية أو وُلدت في إيطاليا: جزء من النسيج الصناعي للبلاد يختار الفريق الذي يمثل إيطاليا في العالم أكثر من أي فريق آخر.

والثاني هو نسبة الشركات التي تبيع لشركات أخرى. فـ IBM وDXC وGenesys وAon وManpowerGroup وCEVA وOMR تعمل أساسًا مع عملاء من الشركات، كما أن لدى HP وBitdefender، اللتين تبيعان أيضًا للمستهلكين، قاعدة قوية من العملاء المؤسسيين. ووفق خبرتنا، تفتح فيراري لهذه العلامات الباب أمام لقاءات كان الحصول عليها سيكلف أكثر بكثير، وتمنحها فرصة الوقوف إلى جانب علامة يعرفها الجميع.

والثالث هو حضور فئات جديدة. منصة للعملات المشفرة، ووسيط للتداول عبر الإنترنت، وعلامة لأكياس النيكوتين، ولعبة للهواتف، وكريم للبشرة تجاور الشمبانيا والساعات. وفي قراءتنا، تغير جمهور الفورمولا 1، وتغيرت معه العلامات التي تلاحقه. والصورة الكاملة لشركاء البطولة، الذين يُضافون إلى شركاء الفرق، موجودة في قائمة شركاء الفورمولا 1 في 2026.

لماذا تدفع العلامات التجارية لتكون على سيارة فيراري

فيراري هي الفريق الأعلى قيمة في الفورمولا 1. ففي تصنيف Sportico المنشور في نوفمبر 2025 تبلغ قيمتها 6.4 مليار دولار، وتحتل المركز الأول للعام الثالث على التوالي، فيما قدّرتها فوربس في العام نفسه بنحو 6.5 مليار دولار. وفي رأينا لا يملك أي فريق آخر علامة معروفة إلى هذا الحد خارج رياضة المحركات.

وهذا يعني للراعي ثلاثة أمور. الأول هو الارتباط باسم لا يحتاج إلى شرح في أي بلد. والثاني هو الضيافة: فالعميل المدعو إلى منطقة فيراري في الحلبة، أو إلى مارانيلو، يتذكر التجربة لسنوات. والثالث هو حقوق التواصل، التي تتيح رواية قصة الشراكة إلى ما هو أبعد بكثير من عطلات السباقات، كما فعل مارينا باي ساندز هذا العام حين أضاء أبراجه وافتتح متجر فيراري في مركزه التجاري.

والوجه الآخر للعملة هو التوافر. فالمساحات الأكثر ظهورًا على السيارة يشغلها شركاء بعقود متعددة السنوات، ووفق خبرتنا تُعد أسعار فيراري من الأعلى في الشبكة. ولا تُقاس قيمة اتفاق كهذا بأرقام المشاهدة التلفزيونية وحدها: بل ينبغي وزنها مقابل أهداف العلامة، عامًا بعد عام.

كيف تصبح راعيًا في الفورمولا 1

بالنسبة إلى معظم الشركات، لا يمر الطريق إلى الفورمولا 1 عبر مارانيلو. ففي مسحنا لشهر سبتمبر 2026 يبدأ الحضور بحقوق ذات قيمة في الفورمولا 1 من نحو مليوني دولار سنويًا، وغالبًا لموسمين، ووفق خبرتنا تقدم فرق كثيرة عند هذا المستوى باقات تكلف أكثر في فيراري. وتفاصيل الأسعار في دليلنا عن تكلفة الرعاية في الفورمولا 1، أما المقارنة بين فرق المقدمة ووسط الترتيب والفرق الجديدة ففي مقالنا عن أي فريق في الفورمولا 1 ينبغي رعايته في 2027.

تعمل RTR Sports في رعاية رياضة المحركات منذ 1995. لسنا مرتبطين بأي فريق: نساعد الشركة على فهم ما إذا كانت الفورمولا 1 هي الخيار الصحيح، ومع أي فريق وعلى أي مستوى، وعلى الرعاية في الفورمولا 1 بخطة تفعيل تجعل الاستثمار مجديًا.

اثنتان وأربعون علامة، وخمس فئات، ولون واحد. لطالما باعت فيراري الشيء نفسه لجميع شركائها: فرصة أن يكونوا، لبعض الوقت، داخل قصة يحفظها العالم عن ظهر قلب. يتغير السعر بتغير الفئة. أما القصة فلا تتغير.