تعد الميزانية أحد الموضوعات الساخنة عندما يتعلق الأمر بالرياضة وغالباً ما تعتقد الشركات أنها لا تملك الموارد اللازمة للمشاركة. “ليس لدينا ميزانية” أو “ليس لدينا الكثير من الموارد” هي الإجابات القياسية التي اعتاد المتخصصون في هذا المجال على تلقيها.

يعد امتلاك ميزانية مهمة ميزة ولكنها ليست ضرورية لإنشاء برامج تسويق رياضي ناجحة: هناك العديد من الفرص التي لا تتطلب استثمارات بالملايين. وكما هو الحال دائماً، يبدأ كل شيء بأهداف الشركة والرغبة في إيجاد الحلول. بعد قولي هذا، كن مطمئناً إلى أن هناك مستوى الرعاية المناسب لأي شركة.

خدمة مصممة خصيصاً حسب الطلب

على سبيل المثال: هل تعتقد أنه من الأفضل في رأيك رعاية نشاط ذي مكانة وتكلفة كبيرة أو العمل مباشرة على الأرض؟ (من الواضح أن ذلك يعتمد على الأهداف، كما تقول)

لنفترض أنك منتج للطاقة تعمل في بلد واحد فقط. هل من الأفضل الدخول في شراكة مع بطل إبحار مشهور بمشاريعه الفردية (الإبحار “نظيف” والطاقة التي ننتجها تأتي في الغالب من مصادر “متجددة”)، أم أنه من الأفضل تجديد المرافق الرياضية في المناطق التي توجد فيها محطاتنا لتوليد الطاقة، وتجهيزها بألواح الطاقة الشمسية ومنح المدارس القريبة المعدات الأساسية للتربية البدنية في سياقها؟

وماذا لو كان من بين أنشطة التنفيذ الاتصال بجميع مستخدمي المرافق الرياضية المذكورة أعلاه وتقديم شروط خاصة لهم؟ وماذا لو كررنا العملية في بعض المدن الكبيرة؟ هل نحن متأكدون إذن من أن الأنشطة الشعرية في الإقليم ستعطي مردوداً تجارياً وصورة أقل من أعلى مستوى -مثالي كمزيج من القيم ولكن بعيد- من الشراكة؟ أم أننا متأكدون من أن القصة التي سنرويها ستكون أقل إثارة للاهتمام؟

تحتاج دائمًا إلى خطة

يمكن أن يكون للرعاية مستويات منخفضة من الوصول ولكن يجب أن يكون لديك خطة لاستغلالها، وعليك التفكير في جميع الأنشطة الفعالة لتحقيق أهدافك. وهذا تمرين يجب القيام به قبل توقيع العقد وليس بعده.

من الواضح أنه إذا كان لديك الكثير من المال، فإن تشغيله أسهل ويمكنك التدخل في المزيد من المدن، وربما يمكنك أيضًا الحصول على شراكة مع البحار الشهير والاستفادة منه، ونقل الشهادة إلى المدارس، حيث سيخبر الأطفال أن التفكير في الطاقة النظيفة أمر ضروري.

لذا، قبل الميزانية، تحتاج قبل الميزانية إلى فكرة ورؤية وإرادة لبذل بعض الجهد، مع اليقين بأن عائد الاستثمار للعمليات المصممة بشكل جيد يكون دائماً إيجابياً للغاية ويتبعه تصور عام جيد للعلامة التجارية. من منا لا يقدّر العلامة التجارية التي تقدم معدات مجانية للمدرسة التي يذهب أطفالهم لممارسة الرياضة فيها؟

لن أسهب في الحديث عن أمثلة أخرى، فقد استخدمت هنا مظهراً من مظاهر الهيبة العظيمة والنشاط الأساسي الموجه إلى الإقليم. قد تكون القائمة طويلة جدا، إذا أردت أن تدغدغ إبداعنا فلا تتردد في الاتصال أو الكتابة على info@rtrsports.com