في السنوات الأخيرة، سيلاحظ أي شخص شاهد سباق موتو3 أو موتو2 أو موتو جي بي في السنوات الأخيرة موضوعاً متكرراً: يكاد يكون من المستحيل التنبؤ بالنتيجة حتى المنعطف الأخير. هذه ليست مجرد منافسة رياضية، بل هي سياق يمثل أرضاً خصبة للغاية لمشغلي المراهنات.

رياضة الموتو جي بي هي واحدة من البطولات الرياضية العالمية القليلة التي يكون فيها التباين التنافسي عالٍ للغاية بحيث تولد عدداً كبيراً جداً من أسواق المراهنات الممكنة، مع إمكانية مشاركة وتحويل أعلى بكثير من الرياضات “المغلقة” والتي يمكن التنبؤ بها.

بطولة مثالية للمراهنة: عدم القدرة على التنبؤ كأصل من الأصول

في سباقات الموتو جي بي، عدم اليقين ليس استثناءً، بل هو القاعدة.

في السنوات الأخيرة، اقترب عدد الدراجين القادرين على اعتلاء منصة التتويج في موسم واحد من رقمين في كثير من الأحيان، بينما أصبح من الشائع الآن أن يكون الفارق بين الدراجين أقل من نصف ثانية عند خط النهاية. في الفئات الأدنى، موتو3 على وجه الخصوص، ليس من غير المألوف رؤية أكثر من 15 متسابقاً على بعد أقل من ثانية واحدة عن بعضهم البعض لفة بعد لفة.

يُترجم عدم القدرة على التنبؤ هذا إلى ميزة تنافسية محددة لمشغلي المراهنات:

• يزيد من عدد الأسواق الممكن فتحها
• يحفز الرهان المتكرر أثناء السباق (الرهان المباشر)
• يجعل منتج الرهان أكثر ديناميكية وجاذبية

بالمقارنة مع التنس، على سبيل المثال، التي تقدم أسواقاً فنية ولكنها تقتصر على المجموعات والنقاط، تتيح لك سباقات الموتو جي بي المراهنة على التطور المستمر للسباق: التجاوز، والتجاوز، والتتويج، والعودة، وأوقات اللفات، والصدارة المؤقتة وغير ذلك الكثير.

سوق مراهنات متنامية، مدفوعة بالمشاركة المباشرة

تقدم سباقات الموتو جي بي للمشغلين ميزة إضافية: إنها بطولة تعتمد على البث المباشر. أكثر من 70% من الجمهور يتابعون السباقات على الهواء مباشرة، وفي الأسواق الآسيوية – وهي من بين أكثر الأسواق صلة بالمراهنات – تتزايد باستمرار المشاركة المباشرة على عجلتين.

إن طول مدة البطولة، التي تضم أكثر من 20 سباق جائزة كبرى في تسعة أشهر، موزعة على عدة قارات، يسمح بالحفاظ على اهتمام الجمهور لفترة أطول بكثير من العديد من الرياضات الموسمية أو البطولات القصيرة.

وهذا يعني عائد استثمار محتمل أعلى، واستبقاء أكبر، وإمكانية بناء قصص العلامة التجارية طوال الموسم.

لماذا من الصعب على العلامات التجارية للمراهنات أن تبرز في الرياضات “المزدحمة”

تظل كرة القدم والفورمولا 1 سوقين مستهدفين محتملين، لكنهما يمثلان عقبتين كبيرتين:

1. تشبّع الرعاة: في بعض بطولات كرة القدم الأوروبية، ينتشر وجود العلامات التجارية للمراهنات على نطاق واسع لدرجة أنه يقلل بشكل كبير من حصة صوت كل مشغل.
2. التكاليف المرتفعة مقابل الظهور الفعلي: لا تضمن الاستثمارات العالية جدًا في كثير من الأحيان ظهورًا مميزًا حقًا، وذلك بسبب ارتفاع عدد الرعاة وما يسمى “تأثير الفوضى”.

بمعنى آخر، في السياقات التي يتواجد فيها جميع المنافسين بالفعل، تضعف رسالة كل واحد منهم. فتفقد الرعاية قوتها التفاضلية وتصبح مجرد عنصر نفقات حضور العلامة التجارية بدلاً من أن تكون رافعة استراتيجية.

سباق الدراجات النارية كميزة تنافسية لشركات المراهنات

يسمح اختيار بطولة مثل MotoGP للمشغلين بتجنب توحيد الاتصالات الذي يميز الرياضات السائدة الأخرى.

المزايا الأكثر أهمية هي:

• إمكانية التفرد بالفئة أو، على أي حال، التواجد المحدود للمنافسين المباشرين
• رؤية عالمية مع استثمار أكثر كفاءة من كرة القدم أو الفورمولا 1
• جمهور شاب، رقمي، متحمس للتكنولوجيا والألعاب – بما يتماشى مع هدف الرهان
• نمو قوي في الاهتمام بالأسواق الآسيوية، مع تأثير مباشر على المراهنات

تمثل الدراجات النارية أيضاً منصة تواصل حديثة ومذهلة وغنية بالمحتوى الذي يمكن استخدامه في التسويق الفوري، ووسائل التواصل الاجتماعي، وحملات التطبيقات وإدارة علاقات العملاء.

الرياضة المثالية لمشغلي وعلامات المقامرة والقمار والمراهنة

تقدم رياضة الموتو جي بي للمراهنات مزيجاً نادراً من مزيج نادر: عدم القدرة على التنبؤ بالرياضة بشكل كبير، ومشاركة حية قوية، وجمهور عالمي، ومساحة رعاية لا تزال خالية من التشبع التنافسي.

بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن قناة قادرة على توليد عوائد قابلة للقياس وتمييز العلامة التجارية وعلاقة مباشرة مع جمهور متحمس، فإن بطولة العالم هي خيار استراتيجي ذو إمكانات غير مستغلة.

لمعرفة المزيد حول كيفية دمج رعاية سباق الدراجات النارية في استراتيجية التسويق والرعاية الخاصة بك في قطاع المراهنات، اتصل ب RTR للتسويق الرياضي.