Nové trendy v sportovní marketing mění způsob, jakým se značky a společnosti spojují s fanoušky, sportovci a týmy. S rozvojem technologií a preferencí spotřebitelů je pro rozhodující pracovníky zásadní, aby si udrželi náskok před konkurencí v dynamickém sportovním odvětví.

V tomto blogovém příspěvku se budeme zabývat různými novými trendy ve sportovním marketingu, jako je komunikace řízená umělou inteligencí prostřednictvím chatbotů, pohlcující aplikace virtuální a rozšířené reality pro trénink a expanze trhu s elektronickými sporty. Prozkoumáme také, jak se iniciativy v oblasti udržitelnosti stávají stále důležitějšími pro integritu značky, protože ekologicky uvědomělí spotřebitelé zvyšují poptávku po ekologických iniciativách.

Dále budeme diskutovat o rozmanitosti a inkluzi, které se zaměřují na produkty určené pro konkrétní demografické skupiny sportovců a zároveň přijímají inkluzivitu jako hlavní marketingovou strategii. Vedle rychlého růstu elektronických sportů zaměřených na mladší demografické skupiny bude zkoumán revoluční dopad mobilních zařízení na strategie zapojení fanoušků.

Nakonec se dotkneme tvorby obsahu mimo den zápasu prostřednictvím zábavy na dvou obrazovkách, jako je přístup do zákulisí na platformách sociálních médií nebo dokumentární filmy, které podporují hlubší spojení s fanoušky. Nakonec bude představena analýza potenciálu NFTv rámci trhu se sportovními sběratelskými předměty se začleněním technologie blockchain do kampaní spolu s poznatky o ženském sportu, který podporuje růst odvětví vytvářením cíleného obsahu specificky přizpůsobeného sportovkyním a fanouškům.

 

Obsah:

• Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu
• Personalizované zapojení fanoušků pomocí chatbotů s umělou inteligencí
• Využití platforem pro zasílání zpráv pro efektivní komunikaci
• Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu
  • Poutavé tréninkové zážitky pro sportovce
  • Příležitosti na rostoucím trhu elektronických sportů
• Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu
  • Význam pečetí udržitelnosti
  • Zajištění skutečně udržitelných činností
• Úsilí o rozmanitost a začlenění
  • Produkty určené pro specifické demografické skupiny sportovců
  • Podpora inkluzivity prostřednictvím cílených kampaní
• Mobilní zařízení mění strategie zapojení fanoušků
  • Strategie sociálních médií pro zapojení fanoušků
  • Kampaně zaměřené na příčiny, které spojují značky s fanoušky
• Růst elektronických sportů a jejich marketingový potenciál
  • Cílení na mladší demografické skupiny prostřednictvím marketingu elektronických sportů
  • Využití primárních dat pro zapojení fanoušků
• Nositelná technologie ve sportovním marketingu
  • Příležitosti, které přináší pokrok v oblasti nositelných technologií
  • Integrace wearables do sportovních marketingových strategií
• Obsah mimo den zápasu a zábava na dvou obrazovkách
  • Zapojení fanoušků mimo hřiště pomocí obsahu ze zákulisí
  • Možnosti zábavy na dvou obrazovkách pro zapojení fanoušků
• Růst trhu se sportovními sběratelskými předměty
  • Využití rostoucího trhu se sběratelskými předměty NFT
  • Inovativní způsoby, jak mohou značky komunikovat s fanoušky pomocí NFT
• Ženské sporty jsou hnací silou růstu odvětví
  • Zaměřené kampaně na podporu ženských sportovních akcí
  • Přizpůsobení obsahu preferencím ženského publika
• Časté dotazy v souvislosti s novými trendy ve sportovním marketingu
  • Jaké jsou současné trendy sportovního marketingu?
  • Jaké jsou trendy sportovního marketingu v roce 2023?
  • Jaké jsou 4 klíčové oblasti sportovního marketingu?
  • Jak sociální média mění sportovní marketing?
• Závěr

Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu

Vzestup digitalizace a umělé inteligence (AI) změnil sportovní marketing a umožnil nepřetržitou komunikaci mezi organizacemi a fanoušky. Tento posun umožňuje personalizovanější obsah přizpůsobený individuálním preferencím prostřednictvím konverzačních kanálů, jako je například WhatsApp.

Personalizované zapojení fanoušků pomocí chatbotů s umělou inteligencí

Chatboti s umělou inteligencí, jako je ChatGPT, přinášejí revoluci v zapojení fanoušků tím, že poskytují zážitky na míru na základě zájmů uživatelů. Tito chatboti mohou odpovídat na otázky, poskytovat aktuální informace nebo dokonce navrhovat možnosti nákupu zboží podle oblíbeného týmu nebo hráče uživatele.

Využití platforem pro zasílání zpráv pro efektivní komunikaci

Sportovní marketéři mohou využívat populární platformy pro zasílání zpráv, jako jsou WhatsApp, Facebook Messenger a Telegram, k přímé komunikaci s fanoušky. Zasíláním cílených zpráv o nadcházejících událostech, propagačních akcích nebo exkluzivním obsahu odběratelům, kteří se přihlásili k odběru těchto sdělení prostřednictvím preferované platformy, mohou značky podpořit silnější vazby se svým publikem.

Digitalizace a umělá inteligence ve sportovním marketingu otevřely svět možností personalizovaného zapojení fanoušků a poskytly příležitosti k oslovení publika prostřednictvím platforem pro zasílání zpráv, které dříve nebyly k dispozici. V návaznosti na tento koncept nabízejí virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita potenciál pro pohlcující tréninkové zážitky a také nové cesty na rostoucí trh elektronických sportů.

Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu

Nástup technologií VR, AR a smíšené reality způsobil revoluci ve sportovním odvětví, protože nabízí sportovcům pohlcující tréninkové zážitky a zároveň otevírá nové příležitosti na rychle rostoucím trhu elektronických sportů. Například virtuální tréninky tenisové hvězdy Alexandera Zvereva ukazují, jak tyto nejmodernější technologie mohou změnit tradiční sportovní postupy.

Poutavé tréninkové zážitky pro sportovce

Inovativní řešení VR a AR umožňují sportovcům trénovat své dovednosti v realistickém prostředí bez fyzických omezení. To nejen zvyšuje výkonnost, ale také snižuje riziko zranění spojené s přetrénováním nebo nesprávnou technikou.

Příležitosti na rostoucím trhu elektronických sportů

Předpokládá se, že do roku 2024 se elektronické sporty stanou odvětvím s mnohamiliardovým obratem a přilákají miliony fanoušků po celém světě. Značky, které chtějí tohoto trendu využít, by měly zvážit začlenění prvků VR a AR do svých marketingových strategií, aby zaujaly mladší publikum, které je nadšené pro herní kulturu.

Virtuální realita, rozšířená realita a smíšená realita ve sportu nabízejí zajímavé příležitosti k vytváření pohlcujících tréninkových zážitků pro sportovce. Pro další využití těchto trendů musí společnosti při zapojení do sportovních marketingových aktivit upřednostňovat také iniciativy v oblasti udržitelnosti.

Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu

Vzhledem k tomu, že se společnosti snaží prokázat svůj závazek k ekologickým postupům, stala se udržitelnost klíčovým aspektem sportovního marketingu. Značky by měly věnovat pozornost pečetím udržitelnosti a při propagaci ve světě sportu se skutečně chovat udržitelně.

Význam pečetí udržitelnosti

Pečetě udržitelnosti poskytují důvěryhodnost značkám, které se zavázaly snížit svůj dopad na životní prostředí. Slouží jako ujištění pro spotřebitele, kteří oceňují ekologické uvědomění, a mohou významně ovlivnit nákupní rozhodnutí. Například certifikace ISO 20121 je celosvětově uznávána jako standard pro udržitelné řízení akcí.

Zajištění skutečně udržitelných činností

• Zapojení fanoušků: Zapojte fanoušky prostřednictvím iniciativ, jako jsou recyklační programy nebo ekologický design stadionu.
• Influencer marketing: Spolupracujte s ekologicky smýšlejícími sportovci nebo influencery, kteří sdílejí hodnoty vaší značky.
• Ekologicky šetrné výrobky: Vyvíjejte sportovní zboží z recyklovaných materiálů nebo zavádějte udržitelné výrobní postupy.
• Sponzorství: Partnerství se sportovními týmy nebo událostmi, které upřednostňují úsilí o udržitelnost, jako je například závodní série Formule E, která se zaměřuje na elektromobily a řešení čisté energie(zdroj).

Iniciativy v oblasti udržitelnosti ve sportovním marketingu nabývají na významu, protože značky a organizace se snaží podporovat ekologické uvědomění. V rámci tohoto cíle se do popředí dostávají také snahy o rozmanitost a inkluzi v tomto odvětví.

Úsilí o rozmanitost a začlenění

S rozvojem sportovního odvětví kladou značky ve svých propagačních strategiích stále větší důraz na rozmanitost a inkluzi. Tím, že se společnosti zaměřují na sportovce se speciálními potřebami nebo transgenderové osoby, mohou vytvářet produkty, které najdou odezvu u širšího okruhu spotřebitelů, kteří si cení inkluzivity. Například technologie FlyEase společnosti Nike byla navržena speciálně pro osoby se zdravotním postižením a usnadňuje jim obouvání a zouvání bot.

Produkty určené pro specifické demografické skupiny sportovců

Pro efektivní oslovení různorodého publika by marketéři měli zvážit vývoj produktů šitých na míru konkrétním demografickým skupinám ve sportovní komunitě. Tento přístup nejen podporuje inkluzivitu, ale také prokazuje skutečné porozumění různým potřebám sportovců.

Podpora inkluzivity prostřednictvím cílených kampaní

Kromě vytváření inkluzivních produktů by se značky měly zaměřit také na propagaci těchto nabídek prostřednictvím cílených kampaní, které zdůrazňují význam rozmanitosti ve sportu. Jedním z takových příkladů je závazek společnosti Adidas podporovat nedostatečně zastoupené komunity prostřednictvím partnerství s organizacemi, jako jsou GLAAD a Parley for the Oceans.

Snahy o rozmanitost a inkluzi se staly nedílnou součástí úspěšných sportovních marketingových kampaní a značky se snaží zajistit, aby jejich produkty byly přizpůsobeny všem demografickým skupinám sportovců. Vzhledem k tomu, že rozšířenost mobilních zařízení stále roste, musí značky vyvinout strategie pro zapojení fanoušků, které jim umožní navázat smysluplnější spojení s jejich příznivci.

Mobilní zařízení mění strategie zapojení fanoušků

Rozšíření mobilních zařízení změnilo způsob, jakým sportovní nadšenci konzumují materiály a komunikují se svými oblíbenými týmy. Sportovní marketéři musí přizpůsobit své strategie tomuto novému prostředí a zaměřit se na vytváření poutavých zážitků, které budou rezonovat s hodnotami fanoušků.

Strategie sociálních médií pro zapojení fanoušků

Na stránkách Moje věc, moje boty je vynikajícím příkladem toho, jak mohou značky využít platformy sociálních médií, jako je Instagram a Twitter, ke spojení s fanoušky prostřednictvím personalizovaného vyprávění příběhů. Představením na míru navržených kopaček hráčů NFL, které podporují různé příčiny, tato iniciativa podporuje hlubší propojení mezi sportovci, týmy a příznivci.

Kampaně zaměřené na příčiny, které spojují značky s fanoušky

Iniciativa Fuel Tomorrow společnosti Gatorade, jejímž cílem je posílit příští generaci sportovců poskytováním zdrojů a možností mentoringu, ukazuje, jak mohou kampaně zaměřené na dobrou věc účinně oslovit publikum na mobilních zařízeních. Sportovní marketéři by měli prozkoumat podobné přístupy, které sladí hodnoty značky se zájmy fanoušků a zároveň přinesou působivá sdělení napříč digitálními kanály.

Používání mobilních zařízení způsobilo revoluci ve strategiích zapojení fanoušků tím, že poskytuje přímější a personalizovanější přístup ke spojení s fanoušky. S růstem herního odvětví se stává žádanější marketingovou platformou pro společnosti, které chtějí oslovit mladší publikum – a nabízí tak obrovský potenciál v oblasti elektronických sportů.

Růst elektronických sportů a jejich marketingový potenciál

Vzhledem k rychlému růstu e-sportů do roku 2023 by marketéři neměli tento lukrativní segment při cílení na mladé publikum přehlížet. Primární přístupy založené na datech umožňují týmům vytvořit globální přístupové body v rámci jejich fanouškovských základen.

Cílení na mladší demografické skupiny prostřednictvím marketingu elektronických sportů

Elektronické sporty přitahují miliony diváků po celém světě, převážně ve věkové skupině 18-34 let. Značky mohou tuto příležitost využít tím, že budou sponzorovat turnaje nebo spolupracovat s populárními týmy a hráči, a zviditelnit se tak mezi těmito technicky zdatnými spotřebiteli.

Využití primárních dat pro zapojení fanoušků

Sběr dat je nezbytný pro pochopení preferencí a chování sportovních fanoušků. Analýzou primárních zdrojů dat, jako jsou interakce na sociálních sítích, návštěvy webových stránek a vzorce používání aplikací, mohou značky vytvářet personalizované marketingové kampaně, které odpovídají zájmům jejich publika a zároveň podporují zapojení fanoušků.

Potenciál marketingu elektronických sportů zaměřeného na mladší demografické skupiny je obrovský a neměl by být přehlížen. Nositelná technika poskytuje sportovním marketérům novou perspektivu interakce se stoupenci prostřednictvím pokroku v oblasti nositelných zařízení.

Nositelná technologie ve sportovním marketingu

Vzhledem k tomu, že se nositelná technologie neustále vyvíjí, odhaduje se, že v období od roku 2023 do roku 2023 dosáhne složená roční míra růstu (CAGR) 9,82 %. To představuje potenciální aplikace v rámci sportovního marketingu, které se budou časem jen rozšiřovat.

Příležitosti, které přináší pokrok v oblasti nositelných technologií

Nositelná zařízení, jako jsou fitness trackery a chytré hodinky, jsou mezi sportovními fanoušky a sportovci stále oblíbenější. Tyto přístroje nabízejí cenné informace o zdravotních ukazatelích uživatelů, údaje o jejich výkonnosti a personalizované tréninkové tipy – to vše mohou marketéři v oblasti sportu využít k vytváření poutavých kampaní.

Integrace wearables do sportovních marketingových strategií

• Sportovní značky mohou spolupracovat s výrobci nositelných zařízení na vývoji společných produktů nebo exkluzivních funkcí přizpůsobených pro konkrétní fanouškovskou základnu.
• Sportovci mohou tyto produkty podporovat prostřednictvím marketingových kampaní influencerů na platformách sociálních médií, jako je Instagram nebo Twitter.
• Iniciativy pro zapojení fanoušků pomocí nositelných zařízení by mohly zahrnovat virtuální soutěže nebo výzvy, v nichž by účastníci v reálném čase soutěžili se svými oblíbenými sportovci na základě údajů shromážděných z jejich zařízení.

Nositelná technologie ve sportovním marketingu představuje pro značky příležitost, jak navázat kontakt se svým publikem na hlubší úrovni a vytvořit smysluplná spojení a zážitky. Nezápasový obsah a zábava na dvou obrazovkách tak představují dokonalou platformu pro prohloubení tohoto spojení mezi fanoušky a sponzory.

Obsah mimo den zápasu a zábava na dvou obrazovkách

Rostoucí význam obsahu mimo den zápasu nabízí fanouškům pohled do zákulisí a zároveň poskytuje důvěrný pohled do vnitřního fungování sportovních institucí. Tento typ obsahu, jako jsou kanály Premier League na Twitteru nebo dokumentární filmy, například Drive to Survive od Netflixu, zapojuje fanoušky mimo hřiště a vytváří osobnější vztah k jejich oblíbeným sportovním týmům.

Zapojení fanoušků mimo hřiště pomocí obsahu ze zákulisí

Sportovní marketéři by se měli zaměřit na vytváření atraktivního obsahu mimo zápasový den, který ukazuje osobnosti sportovců, jejich tréninkové postupy a týmovou dynamiku. Poskytováním zajímavého obsahu v době, kdy se nekonají žádné živé události, mohou sportovní marketéři udržet své sledující v napětí. Jedná se o jeden z nejnovějších trendů sportovního marketingu, který ve sportovním odvětví získává na popularitě.

Možnosti zábavy na dvou obrazovkách pro zapojení fanoušků

Kromě tradičních mediálních kanálů, jako jsou televizní přenosy a online streamovací platformy, musí sportovní značky zvážit možnosti zábavy na dvou obrazovkách, aby zapojily fanoušky. Například využívání platforem sociálních médií během živých přenosů umožňuje divákům komunikovat s ostatními sportovními nadšenci v reálném čase a zároveň sledovat hru na jiné obrazovce. Tento typ zážitku je mezi sportovními fanoušky stále oblíbenější a pro sportovní marketéry představuje skvělý způsob, jak dát fanouškům to, co chtějí.

Obsah mimo zápasový den a zábava na dvou obrazovkáchjsou důležitými prvky sportovního marketingu, které umožňují fanouškům zapojit se do dění v jejich oblíbených týmech, i když nejsou na zápase. V návaznosti na tento trend se na trhu s růstem sportovních sběratelských předmětů objevuje příležitost pro značky využít rostoucího trhu s NFT sběratelskými předměty a najít inovativní způsoby interakce se svými fanoušky.

Růst trhu se sportovními sběratelskými předměty

Podle průzkumu společnosti Market Decipher se očekává, že trh se sportovními sběratelskými předměty NFT poroste v letech 2023 až 2032 exponenciálně tempem 38 %. To představuje nové příležitosti pro značky, které chtějí tohoto trendu využít a zapojit fanoušky inovativními způsoby.

Využití rostoucího trhu se sběratelskými předměty NFT

Značky mohou využít nejnovější trendy sportovního marketingu vytvořením exkluzivních digitálních prostředků, jako jsou například momenty NBA Top Shot, které si získaly obrovskou popularitu mezi sportovními fanoušky. Nabídkou limitované edice NFT mohou společnosti vyvolat rozruch kolem svých produktů a zároveň využít rostoucího zájmu o digitální sběratelské předměty.

Inovativní způsoby, jak mohou značky komunikovat s fanoušky pomocí NFT

• Zkušenosti fanoušků: Nabídněte jedinečné zážitky pro fanoušky, jako jsou virtuální setkání nebo personalizovaný obsah prostřednictvím vlastnictví NFT.
• Aukční platformy: Spolupracujte s populárními aukčními platformami, jako je OpenSea nebo Rarible, a umožněte sběratelům snadný přístup k exkluzivním předmětům vaší značky.
• Křížové propagační akce: Spolupracujte s dalšími sportovními týmy, sportovci nebo vlivnými osobami v oboru na společných propagačních akcích, které zvyšují zapojení fanoušků a přinášejí užitek oběma zúčastněným stranám.

Značkám se naskytla příležitost navázat vztah s příznivci originálním a vynalézavým způsobem a vytvořit trvalé vzpomínky jak pro firmu, tak pro její mecenáše. Vzhledem k tomu, že ženský sport stále získává na popularitě, jsou kampaně šité na míru, které se zaměřují na ženské publikum, stále důležitější pro podporu růstu odvětví.

Ženské sporty jsou hnací silou růstu odvětví

Ženské sporty jsou i nadále hnací silou růstu sportovního průmyslu. Pro sportovní marketéry je zásadní, aby poskytovali poutavý online i offline obsah přizpůsobený speciálně ženskému publiku. Využití tohoto rozmachu může značkám pomoci oslovit širší publikum a proniknout na nové trhy.

Zaměřené kampaně na podporu ženských sportovních akcí

Sportovní marketéři by měli vytvářet cílené kampaně na podporu ženských sportovních událostí, které budou prezentovat talent a odhodlání těchto sportovkyň. Vyzdvihováním úspěchů sportovkyň mohou značky podpořit větší zájem fanoušků o ženské sporty.

Přizpůsobení obsahu preferencím ženského publika

Pro efektivní práci s ženským publikem musí sportovní marketéři pochopit jejich preference, pokud jde o konzumaci obsahu souvisejícího se sportem. To zahrnuje využití platforem, jako je Instagram, nebo vytváření interaktivních zážitků prostřednictvím mobilních aplikací a webových stránek. Poskytování relevantního a atraktivního obsahu nejen udrží stávající fanoušky v angažovanosti, ale také přiláká nové, kteří mohou mít zájem podporovat ženské týmy nebo navštěvovat sportovní akce.

Časté dotazy v souvislosti s novými trendy ve sportovním marketingu

Jaké jsou současné trendy sportovního marketingu?

Současné trendy sportovního marketingu zahrnují digitalizaci a umělou inteligenci, zážitky ve virtuální a rozšířené realitě, iniciativy v oblasti udržitelnosti, úsilí o rozmanitost a začlenění, strategie zapojení fanoušků pomocí mobilních zařízení, růst elektronických sportů, integraci nositelných technologií, tvorbu obsahu mimo zápasový den pro možnosti zábavy na dvou obrazovkách, rozšiřující se trh se sportovními sběratelskými předměty se zaměřením NFT na ženský sport, který je hnací silou růstu odvětví. Časopis Forbes přináší ucelený přehled těchto nových trendů.

Jaké jsou trendy sportovního marketingu v roce 2023?

V roce 2023 můžeme očekávat další pokrok v digitálních technologiích, jako jsou personalizační nástroje s umělou inteligencí a pohlcující zážitky ve virtuální realitě. Kromě toho bude v tomto odvětví kladen větší důraz na opatření v oblasti udržitelnosti. Značky budou i nadále hledat inovativní způsoby, jak zapojit fanoušky prostřednictvím platforem sociálních médií, a zároveň využívat rostoucí trhy, jako jsou elektronické sporty a sběratelské předměty NFT. Očekává se také, že propagace ženských sportovních akcí bude nabírat na síle.

Jak sociální média mění sportovní marketing?

Sociální média způsobila revoluci ve sportovním marketingu tím, že umožnila zapojení fanoušků v reálném čase, zviditelnila značku a usnadnila cílené kampaně. Umožňují značkám navázat kontakt s publikem prostřednictvím iniciativ zaměřených na příčiny, obsahu ze zákulisí a interaktivních zážitků. Navíc poskytuje cenné primární údaje pro zdokonalení strategií zapojení fanoušků. Podrobné informace o vlivu sociálních médií na sportovní marketing naleznete na webu SportTechie.

Závěr

Pro pracovníky s rozhodovacími pravomocemi je nejdůležitější mít přehled o neustále se měnícím prostředí sportovního marketingu. Od komunikace založené na umělé inteligenci až po iniciativy v oblasti udržitelnosti – značky mají mnoho příležitostí, jak navázat kontakt s fanoušky na hlubší úrovni. Technologie virtuální a rozšířené reality nabízejí pohlcující zážitky pro sportovce i diváky, zatímco mobilní zařízení umožňují strategie cíleného zapojení fanoušků.

Ženské sporty jsou také hnací silou růstu odvětví, což je příležitost pro značky vytvářet cílený obsah, který bude mít ohlas u sportovkyň a fanoušků. Obsah mimo zápasový den, například přístup do zákulisí prostřednictvím platforem sociálních médií a dokumentární filmy, může pomoci vybudovat hlubší vazby mezi značkami a jejich publikem.

Chcete-li využít těchto nových trendů ve sportovním marketingu, navštivte stránku RTR Sports Marketing. Naši odborníci jsou neustále informováni o nejnovějších pokrocích v oboru, což jim umožňuje nabízet kreativní řešení, která přinášejí výsledky.