Několik údajů o cílové skupině MotoGP

Sponzorování šampionátu MotoGP nebo týmu či závodu MotoGP nabízí mnoho výhod. Jednou z nich, a pro mnohé společnosti tou hlavní, je možnost oslovit miliony lidí a vystavit tak svou značku na odiv. O kolika očích ale mluvíme? Jedná se o věrné publikum, nebo o příležitostné publikum? A ve kterých zemích sledují MotoGP?

Šampionát MotoGP je jedním z nejoblíbenějších sportů na světě, který se jezdí ve 20 závodech v 16 zemích na 4 kontinentech. Podívejte se na nový kalendář na rok 2022

MotoGP, televize a sociální sítě

Televizní stanice vzhledem k obrovské poptávce vysílají přímý přenos závodu a postřehy ve skvělé kvalitě. V roce 2020 přijímalo živý televizní signál více než 200 zemí, celkem 22 208 vysílacích hodin, 432 milionů domácností dosáhlo prostřednictvím kabelové satelitní sítě. Televizní cílovou skupinu tvoří z 80 % muži a z 20 % ženy.
Tato vášnivá fanouškovská základna sleduje počínání svých šampionů účastí na trati (bohužel ne v sezóně 2020 kvůli pandemii) a prostřednictvím televize.

A co diváci MotoGP? Jaká je demografická struktura diváků MotoGP?

Šampionát MotoGP přitahuje mladé publikum: 60 % fanoušků na sociálních sítích MotoGP je mladších 35 let, 43 % sleduje tento sport dva až pět let, což ukazuje, že počet nováčků a mladších diváků roste. Tyto faktory jsou rozhodně klíčem k atraktivitě šampionátu pro sponzory a inzerenty.

Jednou z nejčastějších otázek bývá, kolik lidí sleduje MotoGP: nejnovější údaje, které máme k dispozici, říkají, že kumulativní sledovanost je 338 milionů diváků, 92 milionů diváků v přímém přenosu a 24,2 milionů diváků v průměru. (zdroj Nielsen Sport 2020)

70 % diváků sleduje Grand Prix v televizi společně s přáteli a rodinou, což znamená, že pro většinu diváků je to společný zážitek. Navíc 75 % těch, kteří sledují MotoGP v televizi, uvádí, že by si vybrali značku, protože si ji spojují s tímto sportem. Tato prokázaná statistika je pro komerční partnery MotoGP a potenciální sponzory zásadní.

A co sociální média?

Fanoušci MotoGP mohou sledovat a užívat si obsah také díky masivní digitální platformě MotoGP. MotoGP dosáhla 30 milionů fanoušků na sociálních médiích a digitálních platformách: 12,2 BN impresí, 3BN zhlédnutí videí, 400M zapojení, 2,5BN zhlédnutých minut.

Toto je globální digitální profil: 62 % ve věku 18-34 let, 28 % ve věku 35-54 let, 84 % mužů a 16 % žen.

Na prvním místě je Facebook s 13,9 milionu fanoušků, následuje Instagram s 10,2 milionu sledujících, 2,7 milionu na Twitteru, 3,7 milionu odběratelů na Youtube a 465 tisíc sledujících na Tik Toku. K těmto údajům je třeba připočítat osobní sociální sítě každého jezdce i týmů. Fanoušci MotoGP jsou velmi loajální a náklonní a během roku sledují minimálně 15 z 19 závodů. Celkový dosah, vztažený pouze na digitální kanály, činil loni 6,7 miliardy interakcí.

A na trati?

Vzhledem k pandemii Covid-19 se s vámi můžeme podělit o data z roku 2019, protože sezóna 2020 byla provedena za zavřenými dveřmi. Doufáme, že se letos všichni aktivní návštěvníci závodů vrátí na trať a budou sledovat skvělé závody a zároveň fandit a podporovat své oblíbené jezdce.

Počet účastníků na trati v posledním desetiletí stoupá: v roce 2019 to bylo 2 863 113 milionů fanoušků, kteří viděli další neuvěřitelnou sezónu závodů v přímém přenosu na trati.

16 závodů s návštěvností přesahující 100 000 diváků, některé závodní víkendy byly vyprodané a dokonce i pohostinství ve Vip Village v roce 2019 byla často zcela zaplněna již několik měsíců předem.

Fyzicky navštěvuje závody 80 % mužů, 70 % je mladších 35 let a 65 % přítomných na okruzích prohlašuje, že si koupili výrobky spojené s MotoGP, a 78 % by si vybralo značku, protože si ji spojuje s MotoGP.

Pokud byste chtěli prozkoumat toto odvětví a zjistit, co pro vás a vaši firmu může sponzoring MotoGP znamenat, můžete nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com. Ať už se hodláte stát technickým partnerem, nebo titulárním sponzorem, ukážeme vám výhody, příležitosti a případné potíže, ať už pozitivní, nebo negativní, a jak je zmírnit – viz tyto odkazy -. https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ a https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ této aktivity.

Chcete-li se mezitím podívat, jak jsme za posledních 20 let pomohli některým společnostem surfovat v tomto moři, zde najdete výběr případových studií, ze kterých si můžete vzít příklad.

 

Zdroj Dorna 2020 recenze