Výstavní motocykly MotoGP, běžně nazývané show bikes, jsou repliky strojů, které jezdci používají během závodů Mistrovství světa MotoGP. Týmy je poskytují svým hlavním sponzorům a partnerům jako marketingový nástroj pro zvláštní akce: veletrhy, konference, firemní konvence a prestižní slavnostní otevření.

Co jsou show bikes MotoGP?

Show bike je věrná replika motocyklů závodících ve Mistrovství světa MotoGP: stejný vzhled, stejný design livery, stejná vizuální identita jako u prototypů na trati. Podstatný rozdíl spočívá v tom, že výstavní motocykly obvykle nemají funkční motor — nebo mají motor zapečetěný — a postrádají některé elektronické komponenty ze smluvních důvodů dohodnutých s výrobci. V praxi se jedná o motocykl z předchozí sezóny přelakovaný s aktuálním zbarvením, takže vnější vzhled dokonale odpovídá prototypům závodícím v aktuálním Mistrovství světa.

Neodolatelný půvab jedinečného prototypu na světě

Jednou z nejvýraznějších charakteristik MotoGP je, že závody jsou vyhrazeny prototypům: ručně vyráběným strojům, v extrémně omezeném počtu, výhradně pro závodění v Premier Class. Na rozdíl od Mistrovství světa Superbike, kde motocykly vycházejí z komerčních modelů, které si soukromníci mohou koupit (za vysokou cenu), jsou stroje MotoGP jedinečné kusy. Neexistuje ceník, neexistuje dealer. Jsou to ze své podstaty nedosažitelné objekty.

Proto je možnost vidět jeden z těchto mimořádných strojů osobně emocionálně výjimečným zážitkem, jak pro nadšence, kteří poznají motocykl svého šampiona, tak pro nováčky, kteří se náhle ocitnou před mistrovským dílem absolutní úrovně strojírenství. Zkrácená vzdálenost, možnost pozorovat stroj z několika centimetrů, z show bike dělá objekt schopný zanechat nezapomenutelný dojem v každém, kdo ho potká.

Vysoce hodnotný marketingový nástroj pro sponzory a partnery

Týmy, které disponují show bike, ho zahrnují do balíčku výhod nabízených partnerům MotoGP jako nedílnou součást smlouvy o sponzoringu. Nejde o okrajový prvek: show bike patří k nejexkluzivnějším aktivům, které může tým poskytnout, vedle práv na institucionální obraz, VIP průkazů, podpory na sociálních sítích a příležitostí ke co-brandingu.

Sponzoři o něj žádají pro nejstrategičtější momenty svého marketingového kalendáře: mezinárodní veletrhy (pro přilákání návštěvníků ke stánku), konference (pro dodání prémiové atmosféry akci) nebo důležitá firemní slavnostní otevření (aby byl okamžik skutečně nezapomenutelný). Udělení práva na použití je pečlivě kalibrováno: zpravidla stejný sponzor nezíská show bike více než dvakrát v průběhu sezóny. Tým se přímo stará o veškeré logistické aspekty, od přepravy přes vystavení na stojanech až po demontáž.

Aktivace s vysokým emočním dopadem

Sportovní sponzorství jsou ekosystémy práv, komunikačních příležitostí a nástrojů pro vyprávění příběhů. Show bike je jedním z těchto nástrojů: možná nejbezprostřednějším a nejsilnějším z hlediska okamžitého emočního dopadu.

Představte si, že organizujete konferenci s vašimi nejdůležitějšími klienty, partnery a investory. Zatímco vaši hosté zaujímají místa, velká obrazovka promítá záběry z právě prožité sezóny: pit lane, rychlé kola, pódia. V centru sálu, přesně tam, kde řečníci budou mít slovo, stojí motocykl. Stejný motocykl, který se objevuje na obrazovce. S vaším logem na kapotáži. Dříve než kdokoli promluvil, již jste vytvořili ten moment. Již jste zanechali nesmazatelnou vzpomínku v mysli všech přítomných.

To je síla dobře zkonstruované aktivace: nepopisuje hodnotu sponzorství, nechává ji pocítit.

Nejčastěji kladené otázky o show bikes MotoGP