Nabízím sponzoring, hledám sponzory, firmy, které mají zájem o sponzoring. To jsou jen některá z mnoha hledání, která denně provádějí týmy a sportovci hledající finanční prostředky pro svou sezónu nebo sportovní kariéru. Ale pozor, protože hledání sponzorů předpokládá pořádnou přípravu i na to, aby o něm firmy vůbec uvažovaly.

Jak najít sponzory pro sportovce: otázka, které předchází další otázky

Jak mám požádat Red Bull o sponzorství? Jak získám sponzoring od společnosti GoPro? Jak najdu sponzory pro sportovce? Ti, kdo pracují v profesi, jako je ta naše, tedy ve sportovním marketingu, slyší tyto otázky – a jejich obdoby – během své pracovní kariéry tisíckrát. Nesmírné množství sportovců, profesionálů i neprofesionálů, se v touze napodobit výkony svých slavnějších kolegů nebo jen ve snaze sehnat potřebný rozpočet na další sportovní sezónu vrhá na web a hledá snadné odpovědi a recepty s okamžitým výsledkem.

Sponzorský výzkum je však naprosto specifická a v žádném případě ne jednoduchá profese, která předpokládá, že – v jejím základu – je stejně metodická práce. Je to naprosto specifická profese, kterou nevykonáváme, protože se zaměřujeme na firmy, které potřebují sponzorské poradenství, a nikoli naopak.

Již v předchozím článku, který najdete na tomto odkazu, jsme poskytli několik užitečných rad těm, kteří vstupují do tohoto světa. V touze nenudit ty, kteří již tyto řádky četli, bychom rádi navrhli – těm, kteří hledají sponzory – podstatný obrat v přístupu. Domníváme se totiž, že na otázku„Které firmy jsou ochotny sponzorovat“ je třeba před ni položit jinou otázku:„Co můžete firmám nabídnout?

Ačkoli to může znít provokativně, tato otázka je závažná. Jistě, usilujete o financování svých aktivit, ale co za to můžete případným podporovatelům dát? Odpověď je třeba hledat v mnoha oblastech, všechny souvisejí s marketingem, od zviditelnění po podobnost hodnot, od možnosti tvorby obsahu po B2B příležitost, kterou můžete případně vytvořit.

Sponzorství je totiž nutné chápat jako oboustranně výhodný nástroj, tj. takový, který je výhodný pro obě strany dohody. Především je nutné vnímat sponzoring jako nástroj, který je schopen řešit obchodní a komunikační potřeby značky, společnosti a brandu. Napsat velkému energetickému nápoji žádost o ruku v nižší lize, aniž by přinesla jakoukoli přidanou hodnotu, bude mít s největší pravděpodobností za následek negativní odpověď, nebo dokonce nereagování.

Mnohem užitečnější je snažit se zaměřit na USP, tj. jedinečné prodejní nabídky (tj. věci, které můžete v daném prostředí nabídnout pouze vy), které firmě přinášejí konkrétní výhodu. Nezapomeňte, že – většinou – to není sportovec, kdo najde sponzora, ale sponzor, kdo najde sportovce.

Hledáme sponzory

Nejsme v oblasti hledání sponzorů pro Sportovci a sportovní týmy. RTR Sports není agenturou pro vyhledávání sponzorů. Naším úkolem je poskytovat poradenství společnostem, které využívají nebo hodlají využívat sport jako marketingový a komunikační nástroj. Často se na nás obracejí sportovní týmy nebo sportovci, kteří potřebují finanční prostředky, bohužel je musíme odmítnout, protože to není naše funkce. Nepodílíme se na řízení sportovců (tuto činnost vykonávají manažeři a prokurátoři) a nejsme zapojeni do vyhledávání sponzorů pro sportovní týmy. Pokud jste však společnost a rádi byste prozkoumali oblast sportovního sponzoringu, rádi zodpovíme vaše dotazy a zvědavost, neváhejte nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com (více informací o co je to sportovní sponzoring a k čemu slouží).