Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 15 dubna, 2025 | In ML, MotoGP
Žádná překážka tě nezastaví, pokud je touha létat silnější než strach z pádu
– Angelo de Pascalis
ML Magazine je nové redakční dobrodružství Mirca Lazzariho: cesta za fotografií, sportem, kulturou a barvami. Mirco Lazzari je jedním z nejznámějších a nejoceňovanějších fotografů mistrovství světa MotoGP a superbiků a pořídil některé z nejslavnějších snímků v celém motorsportu. Je nám ctí, že můžeme jeho práci hostit na našich stránkách. Celé vydání časopisu ML Magazine si můžete přečíst na níže uvedeném odkazu.
A je to tady, jsme zpátky na cestě. Konečně.
Je nás málo, 15, ale jsme tam. A s hrdostí.
Všechno je jiné, všechno je zvláštní.
Pochvala však patří těm, kteří dokázali umožnit začít znovu uprostřed tisíců omezení a opatření, ale s novým duchem.
Je to tak trochu „jeden za všechny a všichni za jednoho“ mezi námi fotografy a spolupráce, jaká tu snad ještě nebyla. Spolupráce, jejímž cílem je snaha poskytnout všem, jezdcům, týmům i novinám, materiál, který nám umožní ukázat nejen závody, ale také vše, co je třeba udělat pro oživení velkých závodů a sportovních okamžiků v tomto konkrétním historickém období. Na druhou stranu je to pro každého z nás také velký zážitek jak z profesního, tak z osobního hlediska.
Z určitého úhlu pohledu je to pro nás všechny, kteří žijeme s fotoaparátem v ruce, nová výzva, tak trochu návrat do minulosti. Je to stimulace, touha umět „číst“ závody tak, jak jsme to dělali dříve. Dělám to pro vás, pro ostatní… ale lépe než ostatní. Ano, protože ve světě, který je zvyklý mít všechno a ještě víc, jsou reproduktory, které vám zprostředkovávají emoce z dění na trati, videostěny, které vám ukazují, co se děje, a které vám při jízdě na skútru ze zatáčky do zatáčky umožňují řídit závod, i kdyby to mělo být jen tím, že zjistíte, kolik kol zbývá do konce. To teď neexistuje! Žádná videa, žádné povzbuzování davů nebo bučení v nejlepších momentech, nic z toho. Musíte oprášit staré vzpomínky, staré zkušenosti nejen z titulovaných závodů, ale i z menších závodů, abyste se lépe řídili. Podívejte se na hodiny počítající délku závodu a ke konci si nechte pomoci od maršálů, abyste věděli, kolik kol zbývá do konce. Organizujte a přeorganizujte se za pochodu. A to sami, bez spolupracovníků, kteří by vám pomohli nebo vytáhli kaštany z ohně, pokud jste něco špatně spočítali. Spoléhat se jen na vlastní síly, ano, síly, dokonce i fyzické, protože když je stupňů víc než čtyřicet a vy musíte mít kromě helmy pořád na hlavě masku FP2, dlouhé rukávy, protože po měsících, kdy jsme venku chodili jen málo, pomáhá do určité chvíle i opalovací krém, no ano, cítíte, jak vám všechna ta léta ubíhají!
Pak si ale vzpomenu na to, co mi vždycky říkal Angelo Orsi:„Mirco, vždycky si pamatuj, že práce ve slévárně je horší!„
A tak dobře, je to pravda, vždyť naše práce je pořád ta nejlepší na světě! Když Steppenwolf psali tato slova a spojovali je se svou hudbou, ani vzdáleně si nepředstavovali, že vstoupí do dějin a do běžného života. Psal se rok 1968 a ve Spojených státech i po celém světě bylo mnoho lidí přesvědčeno, že se brzy mnohé změní. Určitě dvě. Píseň Born to bel wild se stala nesmírně populární, protože následujícího roku byla zařazena na soundtrack k nejúspěšnějšímu dvoukolovému filmu v dějinách, Easy Rider. Stejná píseň posloužila jako další soundtrack k bezpočtu filmů, znělek, komentářů ke zprávám, vzpomínek na cestování, na co si vzpomenete. Zkrátka autentické klišé, které inspirovalo nesmírné množství variant, jež vždy zněly takto: „pěkný kytarový riff, křiklavý text, v refrénu se snadno zpívá“, ta správná hudba na motorku!
Je to ale opravdu ta správná hudba pro motorku? Léta televizního vyprávění pomohla zdůraznit dvě odlišné fáze. První je velmi rocková, s obrazy akce, předjíždění a protipředjíždění, bouraček, jiskření, triumfů, a druhá je více technicko-reflexivní, meditativní, se zpomalenými záběry, jako by se zpomalením měla odhalit technika nebo soustředění jezdce, který, další klišé, zpomaluje, když se soustředí. Na rozdíl od rychlosti, s jakou jezdcova hlava přemýšlí za jízdy. Nemusí to tak nutně fungovat, ani to neznamená, že jízda na motorce je jen takové střídání rockového a jemného, křiku a ticha. Je to jen pohodlný a srozumitelný způsob vyprávění, ale můžeme také udělat něco malinko revolučního tím, že změníme zvukovou stopu: pryč s rockem a výkřiky komentátora během posledního kola spalujícího souboje mezi Marquezem a Doviziosem a na jejich místo umístíme Boccheriniho Menuet. Pravděpodobně bláznivý, ale zábavný experiment, který nás nutí uvědomit si, kolik práce je ještě třeba udělat pro zlepšení vyprávění o sportu.
Všechny fotografie a obsah této stránky jsou majetkem Mirca Lazzariho a jsou zde publikovány se souhlasem autora a jeho spolupracovníků.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog15 dubna, 2025
Úspěch je schopnost přecházet od jednoho neúspěchu k druhému, aniž by člověk ztratil nadšení – Winston Churchill [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog25 července, 2025
Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentické[...]
Read More25 července, 2025
Kalendář MotoGP pro rok 2026 se chystá vstoupit do historie: poprvé po více než 20 letech se cirkus vrátí k závodům v brazilsk&[...]
Read More21 července, 2025
Valentino Rossi včera ve Valencii odjel svůj poslední závod MotoGP. Je to konec jeho výjimečné kariéry, ale také neuvěřiteln[...]
Read More