Několik údajů o cílové skupině MotoGP

Sponzorování šampionátu MotoGP nebo týmu či závodu MotoGP nabízí mnoho výhod. Jednou z nich, a pro mnoho společností tou hlavní, je možnost oslovit miliony lidí a vystavit jejich značku na odiv. O kolika očními bulvami ale mluvíme? Jde o věrné publikum, nebo o příležitostné publikum? A ve kterých zemích sledují MotoGP?

Šampionát MotoGP je jedním z nejoblíbenějších sportů na světě, který se jezdí ve 20 závodech v 16 zemích na 4 kontinentech. Podívejte se na nový kalendář na rok 2022

MotoGP, televize a sociální sítě

Televizní stanice vzhledem k obrovské poptávce vysílají přímý přenos závodu a postřehy ve skvělé kvalitě. V roce 2020 přijímalo přímý televizní signál více než 200 zemí, celkem 22 208 vysílacích hodin a 432 milionů domácností bylo osloveno prostřednictvím kabelové satelitní sítě . Televizní cílovou skupinu tvoří z 80 % muži a z 20 % ženy.
Tato vášnivá fanouškovská základna sleduje počínání svých šampionů účastí na trati (v sezóně 2020 bohužel ne kvůli pandemii) a prostřednictvím televize.

A co diváci MotoGP? Jaká je demografická struktura diváků MotoGP?

Šampionát MotoGP přitahuje mladé publikum: 60 % fanoušků na sociálních sítích MotoGP je mladších 35 let a 43 % sleduje tento sport dva až pět let, což ukazuje, že počet nováčků a mladších diváků roste. Tyto faktory jsou rozhodně klíčem k atraktivitě šampionátu pro sponzory a inzerenty.

Jednou z nejčastějších otázek bývá, kolik lidí sleduje MotoGP: nejnovější údaje, které máme k dispozici, říkají, že kumulativní sledovanost je 338 milionů diváků, 92 milionů diváků v přímém přenosu a 24,2 milionu diváků v průměru. (Zdroj: Nielsen Sport 2020)

70 % diváků sleduje Grand Prix v televizi společně s přáteli a rodinou, což znamená, že pro většinu diváků je to společný zážitek. Navíc 75 % těch, kteří sledují MotoGP v televizi, uvádí, že by si vybrali značku, protože si ji spojují s tímto sportem. Tato prokázaná statistika je zásadní pro komerční partnery MotoGP a potenciální sponzory.

A co sociální média?

Fanoušci MotoGP mohou sledovat a užívat si obsah také díky masivní digitální platformě MotoGP. MotoGP dosáhla 30 milionů fanoušků na sociálních médiích a digitálních platformách: 12,2 BN impresí, 3 BN zhlédnutí videí, 400 milionů zapojení a 2,5 BN zhlédnutých minut.

Toto je globální digitální profil: 62 % je ve věku 18-34 let, 28 % je ve věku 35-54 let, 84 % jsou muži a 16 % ženy.

Na prvním místě je Facebook s 13,9 milionu fanoušků, následuje Instagram s 10,2 milionu sledujících, 2,7 milionu na Twitteru, 3,7 milionu odběratelů na YouTube a 465 tisíc sledujících na TikToku. K těmto údajům je třeba připočítat osobní sociální sítě každého jednotlivého jezdce i týmů. Fanoušci MotoGP jsou velmi loajální a náklonní a během roku sledují nejméně 15 z 19 závodů. Celkový dosah, vztažený pouze na digitální kanály, činil loni 6,7 miliardy interakcí.

A na trati?

Vzhledem k pandemii Covid-19 se s vámi můžeme podělit o údaje za rok 2019, protože sezóna 2020 byla provedena za zavřenými dveřmi. Doufáme, že letos uvidíme všechny aktivní závodníky opět na trati, kteří budou sledovat skvělé závody a zároveň fandit a podporovat své oblíbené jezdce.

Počet účastníků na trati v posledním desetiletí stoupá: v roce 2019 to bylo 2 863 113 milionů fanoušků, kteří viděli další neuvěřitelnou sezónu závodů v přímém přenosu na trati.

16 závodů, které navštívilo více než 100 000 diváků; některé závodní víkendy byly vyprodané a dokonce i pohostinství ve VIP vesnici v roce 2019 byla často zcela zaplněna již několik měsíců předem.

Fyzicky navštěvuje závody 80 % mužů, 70 % je mladších 35 let a 65 % přítomných na okruzích prohlašuje, že si koupili výrobky spojené s MotoGP, a 78 % by si vybralo značku, protože si ji spojuje s MotoGP.

Pokud byste chtěli prozkoumat toto odvětví a zjistit, co pro vás a vaši firmu může sponzoring MotoGP znamenat, můžete nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com. Ať už se hodláte stát technickým partnerem nebo titulárním sponzorem, ukážeme vám výhody, příležitosti i případné potíže, ať už pozitivní nebo negativní, a jak je zmírnit – viz tyto odkazy: https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ a https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ této aktivity.

Chcete-li se mezitím podívat, jak jsme za posledních 20 let pomohli některým společnostem surfovat v tomto moři, zde najdete výběr případových studií, ze kterých si můžete vzít příklad.

 

Zdroj Dorna 2020 recenze