Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 30 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1, MotoGP
Vzhledem k tomu, že globální oteplování se stává den ode dne závažnějším problémem, je pro nás lidi morální povinností snažit se přispět ke zmírnění škod, které jsou na naší planetě páchány. V motoristickém sportu tomu není jinak a jednotlivé sporty hledají vlastní způsoby, jak pomoci. V posledních letech podnikly motoristické sporty velké kroky k tomu, aby se jejich sport stal udržitelnějším, a to včetně opatření k odklonu od škodlivých fosilních paliv.
Nárůst popularity Formule E ukazuje na novou éru motorsportu, protože tato ekologická alternativa k Formuli 1 Formule 1 nám umožnila nahlédnout do budoucnosti díky využití nejmodernějších technologií. Lze také předpokládat, že její úspěch přispěl k tomu, že se Formule 1 zavázala, že do roku 2030 bude mít nulové emise oxidu uhličitého. Úsilí o ekologičtější motorsport je vidět také na příkladu MotoGP kde se představitelé začali zabývat možností používat palivo, které je méně škodlivé pro životní prostředí.
Ačkoli je před námi ještě kus cesty, než se budeme moci chlubit tím, že všechny motoristické sporty jsou zcela ekologické, je povzbudivé vidět, že jsou na správné cestě. Je také zajímavé sledovat, jak se jim daří dělat motoristický sport ekologičtějším, aniž by to bylo na úkor vzrušujících závodů. Technické týmy si tuto výzvu budou vychutnávat, protože jejich práce bude v závodě za záchranu planety zásadní.
Vzhledem k tomu, že problém globálního oteplování se v posledních letech stává kritickým, oznámila Formule 1 v listopadu 2019 plán udržitelnosti, který má pomoci dosáhnout nulové uhlíkové stopy do roku 2030. Toto oznámení bylo doprovázeno údaji z hloubkové analýzy jejich uhlíkové stopy. Emise uhlíku F1 v roce 2019 byly odhadnuty na 256 511 tun.
Tato čísla vedla skeptiky k otázce, nakolik je cíl nulových čistých emisí uhlíku reálný. Uvážíme-li, že ve sportu jezdí 20 vozů, které každý druhý týden spálí až 110 kg paliva, může být tato skepse oprávněná. Přesto si nelze pomoci, ale dosavadní snaha F1 snížit emise uhlíku na nás udělala dojem, protože se snaží jít ostatním sportům příkladem. F1 byla postavena na technologiích, které začaly ničit naši planetu, takže pokud se dokáže přiklonit k ekologické budoucnosti, jaká je výmluva pro ostatní sporty?
Možná je překvapivé, že největší podíl na uhlíkové stopě F1, která činí 256 511 tun, má logistika – 45 %. Logistika zahrnuje přepravu vybavení mezi jednotlivými závodními tratěmi, běžně prostřednictvím letecké, námořní a silniční dopravy. Dalším největším přispěvatelem k uhlíkové stopě F1 je přeprava personálu na závody, což zahrnuje týmy, partnery a fanoušky. Snížit čísla pro logistiku není snadné, a proto se F1 snaží kompenzovat emise uhlíku vypouštěné dopravou tím, že přispívá na iniciativy zachycující emise uhlíku, jako je například výsadba stromů. Na druhou stranu krize COVID-19 přinesla plány na to, že některé operace v den závodu budou prováděny na dálku. Tím se sníží počet pracovníků, kteří cestují na závody.
Další překvapivou statistikou, kterou zpráva odhalila, bylo, jak malý byl příspěvek automobilů (ve srovnání s logistikou). Za jednu sezónu spálí 20 automobilů tolik paliva jako jeden čtyřmotorový Boeing 747 při desetihodinovém letu! Nicméně představitelé F1 si uvědomují, že mají příležitost jít příkladem používáním udržitelnějších paliv. Ross Brawn řekl: „Pro F1 by bylo přínosné demonstrovat technologii, kterou můžeme využít k tomu, abychom přispěli ke snížení emisí skleníkových plynů.
Vozy F1 v současnosti používají směsné palivo, které je z 10 % udržitelné. Po intenzivním výzkumu se očekává, že za tři roky bude palivo 100% udržitelné. Práce na nalezení co nejudržitelnějšího paliva ukazuje, jak vážně F1 myslí svůj cíl nulových čistých emisí uhlíku. Důležité je, že Brawn také tvrdí, že jakmile najdou řešení pro 100% udržitelné palivo, bude k dispozici i pro silniční vozy. Tím podtrhuje ochotu tohoto sportu pomoci v boji za naši planetu.
Prezident FIM Jorge Viegas řekl: „Chceme skutečně ukázat všem výrobcům motocyklů, že je možné se bavit tak, jak to máme všichni rádi, ale s udržitelnými palivy. To zaznělo v době, kdy MotoGP oznámila své plány používat do roku 2027 ve svých motocyklech 100 % udržitelných paliv. Od té doby se MotoGP zapojila do různých iniciativ, které mají pomoci snížit jejich uhlíkovou stopu a zvýšit povědomí o změně klimatu. A co je nejdůležitější, investovala také čas a peníze do výzkumu a vývoje udržitelnějších paliv pro motocykly.
Závody MotoGP se stávají ekologičtějšími, protože funkcionáři hledají způsoby, jak snížit množství odpadu vyprodukovaného během závodního víkendu. Například se sníží množství pneumatik vyrobených pro každý závod, čímž se zabrání tomu, aby se nepoužilo přibližně 1500 pneumatik. To znamená, že se musí vyrobit a přepravit méně kusů – a tím se sníží emise oxidu uhličitého způsobené logistikou. Kromě toho závodní tratě používané v MotoGP (a v některých případech sdílené s Formulí 1) zařadily udržitelnost na přední místo svých programů. Je to vidět na tom, že sportoviště jako Silverstone a Catalunya přijala opatření, jako je zajištění 100% obnovitelnosti energie používané při závodech, a některá z nich instalovala elektrické nabíjecí stanice, čímž podpořila používání elektromobilů.
Motocykly, které jsou již nyní udržitelnějším způsobem osobní dopravy než automobily, nám mohou pomoci přivést nás do ekologičtější budoucnosti. MotoGP v tomto závodě pomáhá tím, že využívá svou platformu k vývoji a testování „udržitelných nefosilních kapalných paliv“. Tato paliva, vyráběná s využitím obnovitelné energie, budou vyvinuta z odpadních materiálů – a nabídnou ekologickou alternativu k fosilním palivům. V rámci této iniciativy budou do roku 2024 paliva MotoGP ze 40 % nefosilního původu a do roku 2027 chtějí dosáhnout zcela nefosilního původu. Podobně jako F1 se i MotoGP zavázala spolupracovat s výrobci, aby pomohla zpřístupnit toto udržitelné palivo pro použití ve standardním spalovacím motoru. To zdůrazňuje, že MotoGP využívá svou platformu pro inovace a že tento sport skutečně bojuje v boji za ekologičtější svět.
Motoristický sport, který je postaven na využívání fosilních paliv, se stal předmětem intenzivního zkoumání v souvislosti s rostoucím problémem změny klimatu. Způsob, jakým se sporty jako MotoGP a Formule 1 přizpůsobily udržitelnějšímu rozvoji, je však chvályhodný. Nejenže se snaží o udržitelnější sport, ale také vyvíjejí paliva, která pomohou výrazně snížit emise oxidu uhličitého, pokud je bude možné používat v silničních vozidlech. Cesta je ještě dlouhá, ale je dobré vidět, že naše sporty pozitivně využívají své platformy k prosazování změn a boji proti změně klimatu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog11 června, 2025
Kalendář na rok 2026 Formule 1, který byl oficiálně oznámen 10. června 2025, zahrnuje sezónu 24 Grand Prix, která povede např&iac[...]
Read More9 června, 2025
Tohle je seznam a ne žebříček, kdybych si měl vybrat od srdce, Senna by byl vždy první….. Ayrton Senna Senna je považován za nejlep&s[...]
Read More4 června, 2025
Když společnost Liberty Media v roce 2017 získala Formuli 1, příjmy z sponzoringu šampionátu činila přibližně 272 milionů d[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog13 června, 2025
9. června 2025 představily FIA a Formule E předběžný kalendář dvanácté sezóny 2025-2026, dosud nejrozsáhlejš&iac[...]
Read More13 června, 2025
Závod 24 hodin Le Mans, který je součástí mistrovství světa WEC , je vytrvalostní závod par excellence – kombinace technick&ya[...]
Read More12 června, 2025
Mezi mnoha typy sponzoringu a partnerství, o nichž jsme již hovořili na předchozích stránkách tohoto blogu, si jistě zaslouží [...]
Read More