Obchodní prostředí NASCAR v roce 2026 je tak rozsáhlé jako nikdy předtím. Od globálních spotřebitelských značek až po regionální poskytovatele pojištění, sponzoři na všech úrovních sportu – partneři celého seriálu, podporovatelé jednotlivých týmů a držitelé titulů ze závodů – představují mnohamiliardový ekosystém postavený na loajálním publiku, syté expozici a jedné z komerčně nejangažovanějších fanouškovských základen v americkém sportu. Tento průvodce obsahuje kompletní seznam sponzorů NASCAR pro rok 2026, který zahrnuje oficiální partnery pohárové série, smlouvy na úrovni týmů a držitele práv na označení závodů.

Co jsou sponzoři NASCAR?

Sponzoring NASCAR označuje obchodní dohody, kterými si značky zajišťují práva na značku v celém sportu – ať už na samotných vozech, na týmových předmětech, jako jsou uniformy a transportéry, na seriálu jako celku nebo na jednotlivých závodech. V praxi to znamená, že logo společnosti se může objevit na kapotě, čtvrtpalci nebo zadním spoileru vozu pohárové série, na hasičské kombinéze jezdce, na stěně boxů nebo v oficiálním názvu závodu. Tyto dohody se značně liší co do rozsahu, exkluzivity a finanční hodnoty v závislosti na úrovni, na které působí.

Existují tři základní kategorie sponzoringu NASCAR. Partneři celého seriálu, kteří se dělí na Premier partnery a oficiální partnery, mají smlouvy přímo s NASCAR a získávají práva na propagaci značky ve všech závodech, oficiální komunikaci, vysílání a digitálních platformách během celé sezóny. Naproti tomu týmoví sponzoři jednají přímo s jednotlivými týmy a obvykle se aktivují kolem konkrétních vozů, jezdců nebo závodních programů. Titulární sponzoři závodů si zase zajišťují práva na pojmenování jednotlivých závodů – například Coca-Cola 600 v Charlotte nebo Freeway Insurance 500 na závodišti ve Phoenixu – a získávají prominentní umístění ve všech oficiálních materiálech a vysílání během závodního víkendu.

V roce 2026 se odhaduje, že celková komerční hodnota ekosystému NASCAR přesáhne 1,5 miliardy dolarů a bude zahrnovat všechny kategorie partnerství od úrovně Premier Series až po nepovinné programy v Craftsman Truck Series. Mediální prostředí tohoto sportu se výrazně rozšířilo po uzavření nových vysílacích smluv se společnostmi TNT Sports, Amazon Prime Video, Fox Sports a NBC Sports, což sponzorům poskytuje širší a rozmanitější škálu aktivačních platforem než kdykoli předtím v historii NASCAR. Během 36 závodních víkendů pohárové série a několika závodů národních sérií – z nichž každý se liší vzdáleností a prestiží, od sprintů na krátkých tratích až po vytrvalostní závody, o nichž rozhodují délkou závodu NASCAR – sponzoři získávají takovou úroveň nepřetržitého vystavování značky, které se může rovnat jen málokterý jiný sportovní podnik.

Seznam sponzorů NASCAR 2026: oficiální partneři celé série

Mezi oficiální sponzory NASCAR 2026 patří Premier Partners a Official Partners, kteří působí po celou sezónu Cup Series. Na rozdíl od smluv na úrovni týmů jsou tyto dohody uzavírány přímo s NASCAR a poskytují značkám exkluzivitu v dané kategorii, práva na značku v rámci celé série a integraci do všech oficiálních platforem NASCAR, vysílací partnerství a aktivace v areálu.

Partneři NASCAR Premier 2026

Úroveň Premier Partnership představuje nejvyšší úroveň sponzoringu celé série v NASCAR – nahrazuje dřívější model jednoho titulárního sponzora (jako v éře Winston Cupu nebo Sprint Cupu) skupinou rovnocenných Premier Partnerů, z nichž každý získává maximální integraci do série. Čtyři Premier Partners pro sezónu 2026 Cup Series jsou:

Tyto čtyři značky získají nejširší aktivační balíček, který je na úrovni série k dispozici, včetně práv na pojmenování závodu, celostátního vysílání, společných kampaní v oficiálních médiích NASCAR a integrace na každém kole pohárové série během celé sezóny.

Oficiální partneři NASCAR (klíčové značky)

Pod úrovní Premier Partner má NASCAR širší skupinu oficiálních partnerů, kteří mají exkluzivitu v jednotlivých kategoriích a značková práva napříč seriálem, ale v porovnání s úrovní Premier mají užší rozsah aktivace. Mezi klíčové značky v této skupině spolu s jejich specifickými rolemi patří:

Úplný přehled fungování partnerství na úrovni série v rámci komerční struktury NASCAR najdete v našem průvodci sponzoringem v NASCAR.

Seznam sponzorů týmů NASCAR pro rok 2026: Nejlepší značky podle týmů

Nejviditelnější vrstvou sponzoringu NASCAR je týmová úroveň – značky zde zajišťují značku na jednotlivých vozech, hasičských kombinézách jezdců, helmách a vybavení týmu. Tyto smlouvy jsou sjednávány přímo mezi značkou a týmem, nezávisle na vlastních partnerských smlouvách NASCAR. Jeden tým má obvykle více sponzorů na své soupisce, přičemž hlavní „primární“ sponzor dostává největší podíl prostoru na kapotě a skupina přidružených sponzorů zabírá čtvrtpalce, zadní nárazníky a další sekundární pozice.

Sponzoři společnosti Hendrick Motorsports

Hendrick Motorsports, nejúspěšnější tým NASCAR se 14 mistrovskými tituly v pohárové sérii, provozuje ve své čtyřvozové pohárové sestavě propracovaný model s více sponzory. Společnost Amazon Prime Video si v rámci nové dohody o mediálních právech zajistila významnou smlouvu o vysílání a sponzorství týmu, čímž se stala jednou z nejvýznamnějších značek přítomných ve vozech č. 5 a č. 9. Společnost NAPA Auto Parts pokračuje v dlouholetém partnerství s vozem č. 24 a širšími aktivy týmu, zatímco Ally Financial si udržuje pozici klíčového partnera v oblasti finančních služeb. Valvoline, HendrickCars.com a řada přidružených sponzorů doplňují jednu z komerčně nejnabitějších soupisek v paddocku.

Sponzoři týmu Penske

Obchodní portfolio týmu Penske odráží prémiové postavení týmu v rámci sportu. Shell-Pennzoil zůstává jedním z nejznámějších sponzorů v pohárových závodech a je umístěn na voze č. 22 Joeyho Logana. Discount Tire podporuje po většinu sezóny vůz Ryana Blaneyho s číslem 12, zatímco Freightliner se aktivuje na platformě Penske jako součást širšího vztahu s komerčními vozidly mateřské společnosti. Zejména partnerství Shell a Pennzoil je významným přínosem pro značku – jde o jednu z nejdéle trvajících a obchodně nejhodnotnějších smluv v paddocku pohárové série – a dokládá schopnost společnosti Penske přinášet partnerům působícím v prémiových automobilových kategoriích skutečnou obchodní návratnost.

Sponzoři Joe Gibbs Racing

Závodní tým Joe Gibbs Racing vybudoval jedny z nejtrvalejších partnerství se značkami v tomto sportu. FedEx podporuje Dennyho Hamlina už více než deset let a vůz s číslem 11 je díky tomu jedním z nejznámějších v NASCAR. Interstate Batteries, další dlouholetý partner, je příkladem kontinuity značky, kterou JGR trvale poskytuje svým komerčním partnerům – což svědčí o výkonnosti týmu na trati i profesionalitě mimo ni. Spojení týmu s Toyotou a značkou Supra také poskytuje významnou marketingovou hodnotu pro výrobce OEM a doplňuje partnerství se spotřebitelskými značkami v celém seznamu.

Sponzoři 23XI Racing

Závodní tým 23XI Racing, jehož spolumajiteli jsou legenda NBA Michael Jordan a jezdec NASCAR Denny Hamlin, získal výrazně moderní portfolio sponzorů, které odráží jeho zájem o mladší a kulturně rozmanitější publikum. Společnost McDonald’s se stala významným sponzorem, DoorDash přirozeně zapadá do pozice týmu zaměřené na spotřebitele a značka Jordan Brand přináší do identity týmu jednoznačnou důvěryhodnost životního stylu. Columbia Sportswear a Cash App doplňují skupinu sponzorů, která vedle komerční hodnoty upřednostňuje i kulturní význam – díky tomu je 23XI jedním z nejsledovanějších partnerských příběhů v paddocku 2026.

Sponzoři Trackhouse Racing

Závodní tým Trackhouse Racing, založený bývalým jezdcem NASCAR Justinem Marksem a podnikatelem v zábavním průmyslu Pitbullem, se etabloval jako jedna z celosvětově nejambicióznějších sportovních franšíz. Její portfolio sponzorů tuto vizi odráží – kombinuje zavedené spotřebitelské značky, jako jsou Carvana, Jockey a HyVee, s ambicí týmu přivést NASCAR na mezinárodní trhy. Iniciativa Trackhouse Project91, v jejímž rámci se neameričtí jezdci účastnili vybraných závodů pohárové série, pomohla týmu zajistit si sponzorské rozhovory se značkami, které vidí hodnotu v rostoucím globálním vlivu tohoto sportu. Pro značky, které se chtějí spojit s příběhem expanze motoristického sportu, představuje Trackhouse jeden z nejpřitažlivějších příběhů na startovním roštu.

Sponzoři titulů závodů NASCAR 2026: Partneři pro práva na pojmenování událostí

Kromě partnerství na úrovni seriálu a týmů zahrnuje komerční ekosystém NASCAR třetí samostatnou kategorii: titulární sponzory závodů, kteří platí za práva na pojmenování jednotlivých závodů. Tento model umožňuje značkám zajistit si prominentní, časově omezené zviditelnění spojené s konkrétním závodním víkendem – jejich jméno se používá v oficiální komunikaci závodu, grafice vysílání, zpravodajství před závodem a propagačních materiálech po celý týden před závodem.

Daytona 500 a sponzoři hlavních událostí

Daytona 500 – nejprestižnější závod NASCAR a jeden z nejsledovanějších každoročních závodů v celém americkém sportu – má vlastního vlajkového sponzora. V posledních sezónách byla společnost AdventHealth sponzorem závodu Daytona 500 a zajistila tak spojení značky zdravotní péče s jedním z rozhodujících momentů tohoto sportu. Závod Daytona 500 prezentovaný společností AdventHealth sleduje více než osm milionů televizních diváků a na dráhu Daytona International Speedway přitahuje desetitisíce fanoušků, což z něj činí jeden z nejhodnotnějších balíčků jmenných práv v americkém sportu mimo NFL.

Příklady závodů sezóny a titulního sponzorství

V kalendáři 36 závodů pohárové série vlastní práva na pojmenování jednotlivých závodů celá řada značek. Značky, které plánují aktivace kolem NASCAR 2026 by si měly uvědomit, že balíčky práv na pojmenování jsou obvykle sestaveny pro celý závodní víkend – zahrnující tréninky, kvalifikace a samotný závod – a nikoli pouze pro den závodu. Mezi nejvýznamnější příklady titulárních sponzorů v roce 2026 patří:

• Coca-Cola 600 na okruhu Charlotte Motor Speedway – jedna z nejdéle trvajících smluv na pojmenování závodů NASCAR, která trvá již čtvrté desetiletí; jakožto jeden ze sportovních závodů NASCAR Crown Jewel má mezi balíčky práv na pojmenování prémii.
• Freeway Insurance 500 na závodišti Phoenix Raceway – aktivováno premiérovým partnerem NASCAR, společností Freeway Insurance, v rámci dohody s celým seriálem.
• Quaker State 400 na okruhu Atlanta Motor Speedway – udržení dlouholetého spojení s kategorií maziv
• FireKeepers Casino 400 na dráze Michigan International Speedway – odraz růstu herních značek a kasin v americkém sportovním sponzoringu
• Ally 400 na okruhu Nashville Superspeedway – součást multi-touchpointové aktivace společnosti Ally Financial pro NASCAR

Model sponzorství titulů závodů poskytuje značkám vysoce cílený způsob, jak si zajistit národní viditelnost během jediného víkendu, často za nižší cenu než partnerství s celou sérií – a přitom stále těžit z důvěryhodnosti a dosahu vysílání prémiové události NASCAR.

Proč značky investují do sponzorství NASCAR v roce 2026

Obchodní důvody pro sponzoring NASCAR spočívají v kombinaci rozsahu publika, věrnosti fanoušků a celosezónní expozice, kterou lze v jiných sportech jen těžko napodobit. Značkám, které zvažují partnerství – ať už na úrovni seriálu, týmu nebo události – doporučujeme, aby tyto faktory vyhodnotily s podporou zkušené agentury pro sponzoring motorsportu NASCAR.

3,2 milionu diváků na závod

Průměrná sledovanost závodů Cup Series je přibližně 3,2 milionu diváků na závod v celé sezóně 2025, přičemž u hlavních závodů, jako je Daytona 500, se zvyšuje na více než osm milionů. Nová smlouva o mediálních právech – distribuce závodů přes Fox Sports, TNT Sports, Amazon Prime Video a NBC Sports – výrazně rozšířila nabídku platforem, takže sponzoři mají k dispozici více kanálů, které zahrnují lineární vysílání, streamování a digitální vysílání během jediného závodního víkendu. Tento multiplatformní dosah je stále atraktivnější pro značky, které potřebují prokázat dopad v tradičních i nově vznikajících mediálních prostředích.

75% Záměr fanoušků nakoupit

Podle průzkumu Rady fanoušků NASCAR přibližně 75 % fanoušků NASCAR uvádí, že častěji nakupují výrobky značek, které sponzorují jejich oblíbené týmy nebo jezdce. Tato míra nákupních záměrů je trvale uváděna jako jedna z nejvyšších v americkém profesionálním sportu a přímo se promítá do měřitelných obchodních výsledků pro sponzory na úrovni série i týmů. Stejný průzkum zdůrazňuje vysokou míru zapamatování značky u fanoušků, kteří se účastní závodů osobně, kde značkové prostředí – od boxové uličky až po fanouškovské zóny – vytváří několik kontaktních bodů během celého dne závodu.

Sezóna 36 závodů = nepřetržitá expozice

Kalendář pohárové série zahrnuje 36 závodů v devítiměsíční sezóně – od únorového závodu Daytona 500 až po listopadové finále šampionátu na okruhu Phoenix Raceway. Tento prodloužený kalendář sezóny poskytuje sponzorům nepřetržitou expozici značky, která je ve sportech s kratší sezónou, jako je NFL nebo NBA, strukturálně nedostupná. Primární sponzor, který jezdí celou sezónu s konkurenčním vozem v pohárové sérii, může nashromáždit stovky hodin vysílacího času kamer v celém kalendáři, přičemž jeho značka a livrej se objeví v kvalifikaci, před závodem, v závodě a po závodě v každém kole. Pro značky, které si potřebují vybudovat trvalé povědomí, a ne krátkodobé kampaně, představuje sezónní struktura NASCAR zajímavou obchodní nabídku.

Další informace o tom, jak funguje sponzoring v celém sportu, naleznete na stránkách společnosti RTR Sports, přední sponzorské agentury v motorsportu s rozsáhlými zkušenostmi v komerčním ekosystému NASCAR.

Často kladené otázky