Možná víte, že chcete investovat do sportu a jaký druh sportu bude dobře ladit s vaší značkou a jak budou vaši současní zákazníci pravděpodobně reagovat na určitá partnerství se značkou – ale víte skutečně, zda vaše pečlivě naplánované aktivace budou fungovat?

Odpověď zní: pravděpodobně ne. Jediné, co v této situaci můžete udělat, je poučit se z toho nejlepšího, co tu bylo před vámi – proto vám přinášíme výběr nejlepších příkladů aktivace sponzoringu ve sportu z poslední doby, abyste si mohli udělat představu o tom, co funguje dobře.

Příklady aktivace sportovního sponzoringu: využití rozšířené reality

Spotřebitelé stále častěji požadují skutečné pohlcení – a jedním ze způsobů, jak ho zajistit, zejména v oblasti sportovního sponzoringu, je gamifikace. Společnost Nike použila rozšířenou realitu k tomu, aby při spuštění kampaně na trenéry Epic React přenesla veřejnost v Los Angeles do virtuální videohry. Třídenní aktivace měla 1,5 milionu venkovních zobrazení, 4,4 milionu prostřednictvím televize (díky Jimmymu Kimmelovi) a neuvěřitelných 25,6 milionu zobrazení prostřednictvím Snapchatu.

Příklady aktivace sponzoringu: využití videoobsahu

Jedním z nejúspěšnějších příkladů aktivace sponzoringu v motoristickém sportu je seriál Gymkhana závodníka Kena Blocka na YouTube. Série videí využívala sponzory způsobem, který byl pro diváka hodnotný, čímž videa získala organickou schopnost sdílení a zajistila, že sponzoři – kteří byli velmi viditelní – získali co nejširší publikum. Výhra pro všechny!

Mezi špičkové fotbalové kluby, které úspěšně využily 360stupňové video jako součást svých sportovních sponzorských kampaní, patří Barcelona, Real Madrid a Paris Saint Germain. Jejich využití videa umožnilo fanouškům nahlédnout do tréninků, vtáhlo je do dění v klubech v reálném čase a nakonec ukázalo, že tyto týmy jsou na technologické špičce.

Příklady aktivace sponzoringu: hodnota zážitkových aktivací

O významu živých akcí v rámci aktivace sportovního sponzoringu jsme na tomto blogu hovořili již několikrát – akce stále nabízejí jedinečný způsob, jak navázat kontakt s publikem, i když se může zdát, že se odvětví stále více orientuje na digitální aktivace.

Zážitkové příklady aktivace sponzoringu které se značkám osvědčily, jsou například dostihy s mikroprasaty pro Coral a „interakční body“ v centru města pro William Hill v Cheltenhamu, běžecké pásy pro Pumu na Times Square v New Yorku a celodenní oslava NFL na londýnské Regent Street.

Příklady aktivace sponzoringu: přidaná hodnota

Marketingový odborník Robin Fenwick píše konkrétně o Formuli 1 a poukazuje na různé způsoby, jak značky využily aktivace mimo závodní dráhu, aby poskytly dlouhodobou hodnotu, která také zvýšila prodeje. Jako příklady sponzorských aktivací uvádí partnerství mezi Logitechem a McLarenem, které zajistilo zvýšení prodeje volantů, a náborovou společnost Randstad, která se spojila s týmem Williams, aby vytvořila vzdělávací akademii pro mladé talentované inženýry.

Aktivace sponzoringu ve sportu: příklady sociálních médií a UGC

Sociální média samozřejmě nabízejí obrovskou příležitost, pokud jde o aktivaci sportovního sponzoringu – dospělí zde tráví značnou část svého času, takže pokud je dokážete využít k tomu, aby se cítili zapojeni do vaší značky, je úspěch vaší kampaně stále pravděpodobnější.

Příklad ze světa MotoGP pochází od španělské společnosti Dunlop– vytvoření FanPics přineslo téměř šest milionů značkových fotografií, 51 000 návštěv vstupní stránky, 10 500 označení na Facebooku a 9% míru označení. Kampaň vidělo 120 000 návštěvníků závodů. To není špatné na 90 minut práce!

Chcete vědět co je sponzorská aktivace? Chcete slyšet další příklady aktivace sponzoringu ? Kontaktujte společnost RTR Sports Marketing ještě dnes na adrese info@rtrsports.com