Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 12 března, 2024 | In Formule 1, Sportovní marketing, Sportovní sponzorství
Na stránkách sponzorství v motorsportuzejména v prestižních disciplínách, jako jsou Formule 1, MotoGP, Formule E, Mistrovství světa ve vytrvalostních závodech (WEC) a Mistrovství světa superbiků (WSBK), nabízí jedinečnou a atraktivní příležitost pro společnosti B2B, které chtějí zvýšit prodej a celkové zviditelnění značky.
Tyto šampionáty nabízejí nejen vzrušení a napětí typické pro motoristické sporty, ale jsou především silnou platformou pro společnosti, které chtějí své zákazníky zaujmout i emocionálně.
Motoristický sport přináší hodnoty jako inovace, spolehlivost, špičkové technologie, výkonnost, a to je jen několik z nich, které jsou charakteristické i pro mnoho společností působících v oblasti B2B. Tato spřízněnost a sdílení hodnot umožňuje partnerským společnostem důsledně propagovat své značky, produkty a služby. V mnoha případech jsou produkty partnerů používány týmy a aktivně tak přispívají k jejich podnikání a ve světě, kde se počítá každá koruna a kde se vždy hledá konkurenční výhoda, a to jak na trati, tak v obecném řízení, znamená přijetí produktu jeho opodstatněnost. Ve skutečnosti jde o podporu, která nevychází z pouhého vystavení značky, ale z přímého používání týmy, komunikace je posílena autenticitou partnerství.
Zde je podrobně popsáno, proč může být spolupráce s těmito disciplínami motorsportu pro společnosti B2B obzvláště přínosná:
Motoristické sporty jako Formule 1 a MotoGP mají celosvětovou sledovanost a závody se konají v různých zemích po celý rok. Tato mezinárodní působnost poskytuje sponzorům nebývalou publicitu a umožňuje společnostem B2B prezentovat své značky globálnímu publiku. Šíře tohoto působení může výrazně zvýšit povědomí o značce a její prestiž, což je klíčové i pro společnosti působící v sektoru B2B.
Toto téma se jistě může zdát vhodnější pro operace B2C, ale nemělo by se zapomínat, že se zviditelněním a proslulostí přichází také autorita.
Publikum těchto sportů je různorodé a zahrnuje vysokou koncentraci osob s rozhodovací pravomocí v podnicích a jednotlivců s vysokým čistým jměním. To z nich činí ideální platformu pro B2B společnosti, které chtějí zacílit své marketingové úsilí na demografickou skupinu, kterou je obtížné oslovit tradičními marketingovými kanály. Zapojení do sponzoringu motoristických sportů také vytváří příležitosti k navázání přímých a osobních kontaktů s potenciálními zákazníky a obchodními partnery, kteří se těchto akcí účastní.
Motoristické sporty, zejména Formule 1, Formule E a WEC,stojí v čele technologických inovací v oblasti automobilového inženýrství a udržitelnosti. Společnosti B2B zabývající se technologiemi, součástkami, řešeními pro udržitelnost, softwarem a službami mohou využít možnosti sponzoringu k prezentaci svých produktů. Prokázání účinnosti technologie v prostředí těchto sportů, kde záleží i na setině sekundy, může být důkazem schopnosti inovovat.
Motoristické závody nejsou jen závody, ale také setkání předních osobností z oblasti obchodu, automobilového průmyslu, technologií a podnikání obecně. Na přehlídkovém mole se objevily hollywoodské celebrity i velcí kapitáni průmyslu jako Jeff Bezos, Elon Musk, Bill Gates, Jaki Elkann atd. atd. Toto prostředí je ideální pro navazování kontaktů a umožňuje B2B společnostem budovat cenné vztahy s potenciálními zákazníky, dodavateli a partnery. Mnoho dohod a spoluprací se uzavírá v paddocích a pohostinských prostorách závodišť po celém světě, kde se společná vášeň pro sport často stává brzdou mezi oběma stranami.
Dynamický a vizuálně přitažlivý svět motoristického sportu nabízí společnostem zaměřeným na další podniky zajímavý obsah, který mohou využít ve svých marketingových aktivitách. Prostřednictvím vyprávění příběhů mohou společnosti sladit své značky s hodnotami odhodlání, inovací, týmové práce a úspěchu, které ztělesňuje motoristický sport. Tento obsah lze použít na různých platformách, včetně sociálních médií, k zapojení publika a vytvoření lidštějšího a srozumitelnějšího obrazu značky. Některé kategorie jsou ze své podstaty předurčeny k tomu, aby byly méně viditelné, mám na mysli například ložiska, propojovací kabely všech elektronických přístrojů, hi-tech vybavení nezbytné k výrobě vozu a tak dále, které, přestože jsou velmi důležité, žijí pod kůží vozu a je třeba o nich vyprávět… no, každá kategorie motorsportu tuto možnost poskytuje.
Spojení s prestižními motoristickými závody může zvýšit morálku zaměstnanců a podpořit pocit hrdosti na pracovišti. Interní komunikace je stejně důležitá jako externí komunikace. Tento interní přínos se může projevit ve zvýšené produktivitě a podpoře značky v rámci společnosti.
Partnerství Salesforce a Formule 1 a Cognizant a Aston Martin představují strategická spojenectví, která přesahují rámec pouhého sponzorství. Jsou příkladem toho, jak značky B2B využívají prestižní sportovní platformy k hlubšímu zapojení a k prezentaci svých technologických dovedností. Salesforce a Formule 1: Sponzorství Salesforce ve Formuli 1 je součástí širší strategie zapojení partnerů napříč technologickým ekosystémem, včetně společností AWS, Zoom a Workday. Toto partnerství umožňuje společnosti Salesforce představit své CRM a cloudové funkce celosvětovému publiku a využít popularity a celosvětové známosti Formule 1 k demonstraci toho, jak může technologie zlepšit zážitek fanoušků (např. #Driveroftheday poweredd by Salesforce) a provozní efektivitu.
Cognizant a Aston Martin: Partnerství společnosti Cognizant se společností Aston Martin je vynikajícím příkladem toho, jak se společnost B2B ponořila do světa sportu, aby přinesla hmatatelný technologický pokrok. Partnerství mezi Astonem a společností Cognizant přesahuje rámec značky a hraje klíčovou roli při podpoře týmu v soutěži Formule 1 na nejvyšší úrovni, a to díky využití služeb IT poradenství a digitální transformace.
SentinelOne a Aston MartinCituji zde, co je zveřejněno na jejich webových stránkách sentilenone.com „Stejně jako závodění, i kybernetická bezpečnost se neustále vyvíjí. Dnešní výzvy nemají nic společného s těmi zítřejšími. Ve společnosti SentinelOne poskytujeme společnostem technologii, která přemýšlí, učí se a brání se každému útoku, každou sekundu každého dne. Věříme, že je důležité být bez kybernetických hrozeb, a proto spolupracujeme s týmem Aston Martin Cognizant Formula One™. Když jste osvobozeni od hrozeb, máte svobodu soustředit se na jedinou věc: být napřed ve hře.“
V tomto prohlášení je vše.
A co DHL a Formule 1 , zkuste zadat tato dvě slova a dostanete se na odkaz, který říká: Formule 1 doručena společností DHL, opět není lepšího potvrzení, než když můžete prohlásit, že DHL již více než 20 let převáží veškeré vybavení a umožňuje, aby se závod, jak ho známe, konal 24krát ročně během 10 měsíců.
Mimořádná B2B partnerství v motorsportu ukazují sílu strategických aliancí mezi společnostmi a světem závodů. Tyto operace se neomezují pouze na umístění loga na automobily, ale často zahrnují hlubokou technologickou spolupráci, sdílené inovační platformy a rozsáhlé možnosti navazování kontaktů, z nichž mají prospěch obě zúčastněné strany.
Rozhodnutí sponzorovat tým nebo motoristickou událost by nemělo být bráno na lehkou váhu. Vyžaduje strategický přístup, který zajistí, že sponzoring bude v souladu s marketingovými cíli společnosti a jejími zákazníky. Pokud se však sponzoring motoristického sportu provádí správně, může přinést významné výhody, včetně globálního zviditelnění značky, cílených příležitostí k navázání kontaktů a možnosti prezentovat inovace a technologie.
Tyto výhody nakonec pomáhají posílit prezentaci značky a, což je ještě důležitější, zvýšit prodej a obchodní růst.
Nárůst B2B značek ve Formuli 1 v sezóně 2024 ukazuje, že velké značky tento koncept přijaly, a podtrhuje význam a potenciál spolupráce mezi motoristickým sportem a B2B společnostmi.
Tato partnerství často zahrnují prvky, jako jsou:
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 července, 2025
Když Nico Hülkenberg v Silverstone konečně stanul na stupních vítězů F1, završil tím ohromující čekán&iacut[...]
Read More9 července, 2025
9. červenec 2025 se zapíše jako jeden z nejdramatičtějších dnů v moderní Formuli 1: Red Bull Racing nečekaně oznámil, &[...]
Read More7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog31 července, 2025
Německo je jednou z nejvýznamnějších fotbalových zemí na světě, a proto bychom mohli napsat doslova tisíce článk[...]
Read More31 července, 2025
Sportovní sponzoring má v Africe stále obrovské možnosti: od podpory nově vznikajících sportů po projekty spojené s ml&aacut[...]
Read More31 července, 2025
Milovníci motoristických sportů není nic zajímavějšího než víkend na závodním okruhu. Vůně pneumatik, k[...]
Read More