Rychle rostoucím trendem v kontextu sportovního marketingu je vytváření marketingových vazeb mezi sportem a zeměpisným regionem, kde se sportovní událost koná.

Na jedné straně jsou všechny velkolepé sportovní události jedinečné tím, že se konají před zraky stovek milionů lidí. Vztah mezi sportovní událostí a místem jejího konání je tak úzký, že tyto dvě věci tvoří nerozlučnou dvojici. Vezměme si například závody 500 Indianapolis nebo Daytona: tyto závody jsou se svými místy spojeny natolik zvláštním způsobem, že je dnes již nelze vytěsnit z populární kultury. Jindy zase území využívají mistrovství světa ve fotbale, olympijské hry nebo závody Grand Prix, aby oživila svou image a vynikla na mapě světa, ať už jde o ruské Soči, ázerbájdžánské Baku nebo země jihovýchodní Asie.

Na druhou stranu, pokud území nemohou pořádat nebo hostit velké sportovní akce, mají tendenci stále více využívat sport a sportovní sponzoring k propagaci své nabídky na dálku potenciálním turistům nebo investorům. Příkladem jsou tolik diskutovaná trička hráčů Arsenalu snápisem „Visit Rwanda“a mnoho podobných iniciativ.

Stručně řečeno, existují dva možné způsoby, jak vytvořit vazbu mezi sportovními událostmi a územím:

1. Stát, region nebo město mohou na svém území pořádat sportovní akce s cílem podpořit ekonomiku země a marketingové umístění. To je známé jako „geomarketing“ nebo územní marketingová operace;
2. Národ, region nebo město může využít sportovní sponzoring s týmy/kluby nebo sportovci, kteří jsou geograficky vzdáleni od místa, aby zviditelnili své území a přilákali turisty a investory.

Účel silně ovlivňuje výběr

Jak již bylo uvedeno výše, velké sportovní události mají okamžitou sílu dostat místo, město nebo zemi do centra pozornosti. V mnoha případech, jako jsou olympijské hry nebo mistrovství světa ve fotbale, jsou sportovní akce také dobrou příležitostí k omlazení stávající infrastruktury, vybudování nových čtvrtí ve městě a k reorganizaci dopravních systémů. Slouží k prezentaci jednoho z nejkrásnějších světových půvabů a zároveň pomáhají podpořit místní firmy a přinášejí ocenění prestiže města. Příkladem je Barcelona. Byla dějištěm olympijských her, které přispěly k masivní proměně města a jeho předměstí.

Na druhou stranu, pokud se národ, zeměpisný region nebo obec rozhodne hostit některou z tranzitních velkolepých turistických akcí, jako je Formule E (najděte si agenty Formule E) nebo MotoGP, je velmi pravděpodobné, že účel bude více taktický a přínosy plynoucí z pozitivního ekonomického dopadu na území se projeví v kratší době. Celkově lze říci, že pohostinství, stejně jako obchody a další podniky, mají obrovský prospěch z obrovského počtu diváků, kteří zaplní město během víkendů bez přestávky.

Proč cvičit? Opravdu funguje? Příklady související s mindfulness: Imola a F1

Cestovali jste někdy do Imoly? Upřímně řečeno, aniž bych to chtěl nějak zlehčovat, jsem si jistý, že málokdo z vás ano. Imola je příjemné městečko v Romagni s přibližně šedesáti tisíci obyvateli. Ačkoli je město oblíbené díky své keramice, jeho světová proslulost vlastně pramení z historického faktu, že kdysi po mnoho let hostilo Velkou cenu San Marina Formule 1. Bylo to v době, kdy se závody F1 vysílaly živě a ve volně přístupné televizi, která oslovila 400 milionů diváků po celém světě. Výsledek? Imola byla ve své době uznávána všemi,přestože byla malá a postrádala kouzlo, které ji činí jedinečnou (bez urážky našich milovaných přátel z Imoly, právě oni si zaslouží naše uznání za jejich nadšenou snahu udržet těsného ducha spojení našich dvou regionů – Emilie a Romagny). Možná by bylo zajímavé otestovat úroveň povědomí o Imole u dnešních teenagerů, vzhledem k tomu, že nikdy nezažili vzrušení ze sledování historických soubojů F1, které se kdysi odehrávaly na trati přezdívané Enzo a Dino Ferrari.

Úvahy k tomuto tématu

Velká sportovní událost může být ekonomickým motorem celé zeměpisné oblasti a může také sloužit jako mluvčí národa, který potřebuje a chce být uznán a oceněn. To je příklad toho, proč se mnoho subjektů zapojených do podpory cestovního ruchu rozhodlo prezentovat své značky a barvy během sportovních akcí jako způsob, jak se zviditelnit: Visit Catalunya, Visit Malaysia a Visit Rwanda na rukávech dresů Arsenalu jsou jen některé příklady, které si můžeme připomenout.

Jsou všechny sporty stejné? Proč si místo basketbalu vybrat fotbal nebo MotoGP?

Je nesporné, že všechny sporty mají jedno společné: nadšení. A nadšení lze využít k pozitivnímu předání sdělení pozornému a vnímavému publiku. Být součástí události, aniž byste museli zastavit show, je obrovskou výhodou.

Proč tedy motoristický sport a cestovní ruch? Odpověď je jednoduchá: publikum je prakticky neomezené a mistrovství světa je dlouhá cesta, což znamená, že každých 15 dní navštíví velmi důležité trhy, a nabízí tak podnikům možnost být na místě protagonisty po celý týden. Kromě toho mají podniky možnost zapojit miliony fanoušků, kteří si kupují vstupenky na závodní dráhu.

Šampionát zahrnuje myšlenku cestování, protože se koná devět měsíců v roce napříč čtyřmi různými kontinenty a nabízí partnerům možnost využít jednu jednoduchou komunikační strategii po celém světě. Tato cestovní platforma nejenže zajišťuje obchodní zviditelnění, ale slouží také k realizaci řady PR nebo propagačních aktivit zaměřených na závod.

Je to skvělá příležitost pro každého, kdo se zajímá o propagaci cestovního ruchu, protože se může přímo podílet na organizaci akce a zároveň využít cestovní ruch k přilákání milionů diváků prostřednictvím televize nebo k podpoře iniciativ na místě. Nejčastější iniciativy si můžete prohlédnout po kliknutí na tohoto odkazu, který poskytuje informace o sponzorských aktivacích..

Cestování také otevírá dveře dokořán dalším kategoriím produktů, které jsou potenciálními partnery týmů a šampionátů v oblasti motoristického sportu. Mezi konkrétní příklady patří letecké společnosti a výrobci zavazadel, směnárny a powerbanky pro chytré telefony, kterým občas dochází baterie. jsme se věnovali v příspěvku zveřejněném před několika dny. Najdete ho zde .

Pokud se chcete dozvědět více o otevřených možnostech sportovního marketingu, kontaktujte nás na následující e-mailové adrese: info@rtrsports.com

[eng-blog]