Filipíny: rostoucí trh pro sportovní sponzoring v jihovýchodní Asii

S více než 113 miliony obyvatel a jednou z nejrychleji rostoucích ekonomik v jihovýchodní Asii představují Filipíny trh s mimořádnými příležitostmi pro ty, kteří se zabývají sportovním marketingem a sponzoringem. Sport není v této zemi pouhým koníčkem: je to kulturní tmel, společný jazyk, který překračuje ostrovy, dialekty a společenské třídy, spojující více než 7 100 ostrovů kolem několika silných národních symbolů. Pro mezinárodní značky budující povědomí na mladém, digitálně propojeném trhu je pochopení dynamiky filipínského sportu nezbytným prvním krokem.

RTR Sports Marketing analyzuje sportovní trhy jihovýchodní Asie se zvláštním zaměřením na příležitosti sponzoringu MotoGP, sportu těšícího se v tomto regionu mimořádné popularitě a neustále rostoucí televizní penetraci.

Basketbal, box a fotbal: pilíře filipínského sportu

Basketbal je skutečným sportovním náboženstvím Filipín. Philippine Basketball Association (PBA) je druhou nejstarší profesionální basketbalovou ligou na světě po NBA a Gilas Pilipinas, národní tým, se těší vášnivé fanouškovské základně po celé zemi. V roce 2023 Filipíny spolupořádaly FIBA Basketball World Cup spolu s Japonskem a Indonésií, přinášeje do Asie poprvé největší světové basketbalové pódium. Mezi hlavní sponzory patří Smart Communications (skupina PLDT), Jollibee a přední místní telekomunikační a spotřebitelské značky.

Box je dalším sportem, který definoval filipínskou sportovní identitu ve světě: legenda Mannyho Pacquiaa, šestinásobného mistra světa v tolika váhových kategoriích, udělala z Filipín jednu z nejrespektovanějších boxerských zemí. Ačkoli Pacquiao odešel do důchodu v roce 2021, jeho odkaz nadále formuje sportovní kulturu země.

Fotbal s reprezentací Philippine Azkals v žebříčku FIFA neustále roste a představuje relativně neprobádanou příležitost pro mezinárodní sponzory.

Motorsport na Filipínách: obrovský potenciál pro sponzoring

Filipíny v současnosti nepořádají Velkou cenu Formule 1 ani MotoGP, ale motorsport se těší masivní a vášnivé fanouškovské základně, podpořené velmi vysokou penetrací motocyklů v zemi (jedna z nejvyšších v celé jihovýchodní Asii) a tradicí vášnivého obdivu k jezdcům jako Valentino Rossi a Marc Márquez.

MotoGP je zejména sledována miliony Filipínců prostřednictvím satelitních a digitálních platforem. Návštěva Rossiho a Viñalese v Manile v roce 2018, kde je desítky tisíc fanoušků vítaly jako absolutní superhvězdy, jednoznačně prokázala, jak je značka MotoGP na tomto trhu relevantní a milovaná. Pro firmu, která chce sponzorovat tým nebo jezdce MotoGP s cílem oslovit filipínské publikum, jsou příležitosti konkrétní a jiné sporty se jim při stejném poměru nákladů a dopadu těžko vyrovnají.

Pro průzkum možností sponzoringu Mistrovství světa MotoGP se zaměřením na filipínský a jihoasijský trh je RTR Sports Marketing referenčním partnerem.

Časté dotazy o sportovním sponzoringu na Filipínách