Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 21 července, 2025 | In MotoGP
Kdo dělá tuto profesi se dnes nemůže zdržet psaní těchto řádků. I když to není sportovní časopis, i když to strašidla SEO nedoporučují, i když to všechno -nezadržitelně- spadne do obrovského bláznivého ohně, v němž se bude pár dní plést rozum s legendou. I když nebude jasné, zda jde o úctu nebo respekt, krásu nebo sebelásku, rytířství nebo už melancholii.
Člověk píše tyto řádky, jako když píše poslední dopis na konci pěkného výletu, jako když pořizuje poslední fotografii na památku před návratem z dovolené, jako když posílá poslední e-mail, než zavře počítač a odejde navždy pracovat někam jinam.
Dnes je snadné propadnout sentimentalitě, otevřít šuplík se vzpomínkami a vytáhnout anekdotu. Každý má přece nějakou historku o Valentinu Rossim. Třeba o tom, jak byl na diskotéce s Cesarem Cremoninim, nebo o tom druhém v Tavullii, když tam jedl pizzu se všemi kluky z minulosti, nebo když málem přejel toho chlápka v paddocku svým mopedem. Žádná z těch historek nemusí být nutně pravdivá nebo nepravdivá, ale ani na tom nezáleží: každý má nějakou historku, protože se tak může cítit o něco blíž něčemu, co zavání legendou.
Valentinovým rozloučením se dvěma koly – navíc s jeho nejlepším závodem roku – se uzavírá nejen jedna kapitola, ale i kus historie motorsportu. Kromě čísel, která jsou jednoznačně mimořádná, ale nedoplňují příběh kolem 46, měl Rossi velkou zásluhu na tom, že byl nejvýraznějším interpretem sportu, který ho dobrých dvacet let uznával a ztotožňoval se s ním. Ještě nikdy neměl žádný sportovec takový, symetrický a dokonalý stupeň přesahu, jaký měl Valentino s motocyklovým sportem.
Zkrátka stále není jasné, zda je to Rossi, kdo je ikonou motocyklového sportu, nebo motocyklový sport, který je ikonou Rossiho. Je sice pravda, že Valentino je více než jen výjimečným sportovním výkonem, ale je také pravda, že MotoGP se od té hlučné, jásavé, ale také poněkud neohrabané hrstky odvážlivců před pětadvaceti lety tolik změnila. V tom si vzájemně pomohli, dozráli spolu jako staří přátelé, kteří se potkávají s odřenými koleny na dvoře a pak si tam stojí v oblecích a kravatách za svědky na své svatbě.
Po dvě desetiletí byl Vale veřejnou tváří hnutí, které trpělivě a obratně pracovalo v zákulisí, chytře se obnovovalo a rostlo díky skvělým manažerským schopnostem. Převáděna popularitou 46 a vědoma si toho, že se nemusí starat o udržování ohně nadšení, že o ty se již stará muž z Tavullie, dala Dorna dohromady mezinárodní, velmi populární, technologicky vyspělý a na budoucnost orientovaný sportovní seriál. Valentino byl u toho, bral blesky a krotil mediálně hladového lva, nechal na Ezpeletových rukou rozšíření šampionátu, práci s vysílacími společnostmi, nastínění digitální strategie, díky níž se MotoGP už léta řadí mezi pět nejpopulárnějších šampionátů světa na sociálních sítích.
Na pochopení následků bude dost času. Dnešek není dnem pro notáře ani účetní. Pro jednou můžeme a měli bychom nechat čísla stranou a přemýšlet o tom, jak jsme se bavili. Vzpomeňte si na náš oblíbený příběh s Valentinem Rossim. Třeba o tom, jak v SanSiru fandil Interu, když ho u baru chlapík polil pivem, nebo když se vydal na dlouhou cestu na motorce z Misana do Tavullie, aby všechny pozdravil, nebo když jste vešli do VR46 -všechna zrcadla a odražená světla- a našli ho tam sedět s mistrem světa na Yamaze zaparkované vedle jeho stolu. I na těchto věcech, ať už jsou pravdivé, nebo nepravdivé, příliš nezáleží.
Jedno je však pravdivé a jisté: Valentino nezanechává prázdnotu, právě naopak. Jako všichni velikáni měl schopnost pozvednout srdce a zanechat po sobě nádherný odkaz. Cynik rychle poukáže na to, že odhadovaná divácká a komerční hodnota MotoGP bez Doktora je minus třicet procent, ale zapomene spočítat, kolik toho tento muž hnutí dal hmotně i nehmotně.
Ano, nehmotné. Ani ti, kdo dnes dělají tuto práci a píší tyto řádky, si nemohou pomoci, aby špičkou nože nesebrali smetanu z mléka tohoto příběhu a neuvědomili si, že Valentův odkaz se měří především láskou. Láskou publika ke svému hrdinovi, země ke svému praporečníkovi, mnoha generací ke svému vítěznému, usměvavému, sympatickému praporečníkovi. Přes zvyklosti marketingu, přes údaje o sledovanosti, přes průměrnou hodnotu angažovanosti je a vždy bude Valentino tím, kdo v neděli 14. června 2009 předjel Lorenza na katalánských muldech barcelonského okruhu a vyhrál mimořádný závod.
Ale opravdu, vzpomínáte si na ty neděle? Vzpomínáte si na ta letní odpoledne, na obrazovky v barech a činžovních domech, po obědě, vzpomínáte si, jak jsme se smáli? A jak jsme byli hrdí na toho chlapa, který porazil svět, který mával trikolorou a na košili měl napsáno „stará slepice dělá dobré zásoby“. Když jsme museli Němcům na dovolené v Romagni vysvětlovat, co znamená to WLF na jeho kombinéze. Ne, vážně, pamatujete si na ty neděle tam? Pamatujete si, jak tam bylo hezky?
Rossiho rozloučení se závoděním nevyřazuje Valentina z rovnice, která bude utvářet MotoGP příštích let. Zatímco značka VR46 a nadšení fanoušků překonají přítomnost či nepřítomnost na trati, stejně jako překonali přítomnost či nepřítomnost sportovního výsledku, stejně tak nová generace jezdců VR46 bude mít vysoko jméno Tavullia a odkaz projektu, který -dá se říci- zachránil tento sport, přinejmenším na italské úrovni.
Dnes však ještě není čas na předpovědi a prognózy. I zítřek si zaslouží respekt a klid. Zaslouží si, aby zítřek prostě byl zítřkem a byl tím, čím může být. Pro dnešek ti ještě jednou děkuji, Vale.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog18 července, 2025
MotoGP: neuvěřitelné nehody, velmi rychlé zotavení. Jezdci nebo superhrdinové? Jezdci mistrovství světa motocyklových závod$[...]
Read More17 července, 2025
Sportovní marketingové agentury mají jiný pohled na budování a zahájení správného procesu sportovního sponzoringu.[...]
Read More11 července, 2025
Po příchodu Brada Bindera do továrního týmu KTM a nástupu Ikera Leucony, který nahradí Syahrina v týmu Red Bull Tech3, je ofici&aa[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog21 července, 2025
Často se nás ptají, zda jsme agentura, která poskytuje marketingové služby v oblasti zábavy, což anglosaský svět velmi přes[...]
Read More21 července, 2025
Kalendář MotoGP 2020 Článek byl aktualizován v pondělí 2. listopadu 2020 ve 13:00. Zatímco se evropské země snaží vid[...]
Read More21 července, 2025
Roční výdaje na sponzorství Celosvětové výdaje na sportovní sponzoring stále rostou: v roce 2018 se celkové celosvětov&e[...]
Read More