V lednu 2025 podepsal LVMH — největší světová luxusní skupina, vlastník Louis Vuitton, Moët Hennessy a TAG Heuer — s FormuŁ 1 desetiletou smlouvu odhadovanou na zhruba miliardu dolarů. Nejde o běžný sponzorský kontrakt: je to strategické spojenectví dvou systémů sdílejících stejnou DNA. Luxus se setkává se sportem, který se více než jakýkoli jiný stává prostorem významů pro globální značky.

Překvapující není velikost dohody, ale časování — téměř dekádu poté, co Bernie Ecclestone označil mladé fandy F1 jako „příliš chudé na koupi Rolexa“. LVMH to zřejmě vidí jinak. A data jim dávají za pravdu.

Trh: čísla popisující transformaci

V roce 2024 týmy Formule 1 společně vygenerovaly 2,05 miliardy dolarů v příjmech ze sponzoringu. Tři sta čtyřicet dohod, 319 různých značek, průměrně 250 milionů dolarů na tým ročně — číslo o 20 % vyšší než v předchozí sezóně. Celý ekosystém sponzoringu F1 včetně šampionátu a týmů přesáhl 2,9 miliardy dolarů.

Vedoucími sektory jsou technologie (543 milionů dolarů, 26 % sponzoringu týmů) a finanční služby (379 milionů), následované kryptosektorem v silném oživení s 565 miliony dolarů v celém ekosystému. Geografie peněz se proměnila: v roce 2025 pochází 34 % nových sponzorů od amerických firem, což odraží tři americké Grand Prix v kalendáři (Miami, Austin, Las Vegas) a 52 milionů fandů v USA, mezironě o 10,5 % více.

Nové publikum, které nikdo nepředpověděl

Globální základna fandů Formule 1 dosáhla v roce 2024 826,5 milionu lidí, s růstem 12 % mezironě podle Nielsen Sports. Nejrychleji rostoučí regiony jsou Blízký východ — Saúdská Arábie (+11 %), Spojené arabské emiry (+6 %) — a Čína, kde růst dosáhl 39 %. Tato čísla vysvětlují, proč značky ze všech odvětví aktivně hledají místo v ekosystému F1.

Toto publikum je mladé, globální, s vysokým kupním potenciálem a komunikuje s motorsportem prostřednictvím kanálů, které před deseti lety jednoduše neexistovaly: produkce Netflix, sociální obsah šampionátu, Grand Prix jako plné zábavné události. Není náhodou, že 233 milionů zhlédnutí na YouTube v roce 2024 pocházely především z USA, Velké Británie a Indie.

Liberty Media a budování hodnoty

Akvizice ze strany Liberty Media v roce 2017 nebyla jen změnou vlastnictví: bylo to radikální předefinování produktu. Celkové příjmy Formule 1 vzrostly z přibližně 1,8 miliardy dolarů v roce 2017 na 3,65 miliardy v roce 2024, dosahujíc 3,87 miliardy v roce 2025. Růst o více než dvě miliardy za osm let, tahaný komerční expanzí a obsahovou strategií, která znásobila expozici značky F1 daleko za závodní víkend.

Pro sponzory to znamenalo kvalitativní skok v prostředí, v němž působí. Být spojován s Formulí 1 dnes neznamená objevívat se na voze dvaadvacet neděl ročně: znamená vstoupit do mediálního ekosystému produkujícího obsah po celý rok, ve všech jazycích, na všech platfórmách.

Co to znamená pro značku, která zvažuje Formuli 1

Vstup na tento trh není vyhrazen jen největším nadNárodním korporacím. Existují různé úrovně partnerství umožňující mezinárodně ambiciózním značkám najít svůj vstupní bod. Kritìkým faktorem, jako u každého sponzoringu Formule 1, není velikost loga ani jeho poloha na voze: je to kvalita aktivace, schopnost proměnit sponzorské právo v systém obsahu, vztahů a důvěryhodnosti daleko přesahující smlouvu samotnou. RTR Sports pomáhá značkám třicet let najít správnou pozici v ekosystému motorsportu.

Často kladené otázky o sponzoringu Formule 1