Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 30 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule 1, Formule 1, Formule1, MotoGP, MotoGP, Uncategorized @cs
Vzhledem k tomu, že globální oteplování se stává každým dnem závažnějším problémem, je morální povinností každého z nás, aby se snažil přispět k náhradě škod způsobených naší planetě. V motoristickém sportu tomu není jinak a jednotlivé šampionáty se snaží najít vlastní způsob, jak k tomu přispět. V posledních letech udělaly motoristické sporty velký pokrok ve snaze učinit svůj sport udržitelnějším, a to včetně opatření, která zahrnují upuštění od škodlivých fosilních paliv.
Formule E
je důkazem nové éry motoristického sportu, protože tato ekologická alternativa k Formuli 1 je šetrná k životnímu prostředí.
Formule 1
nám umožnila nahlédnout do budoucnosti díky využití nejmodernějších technologií. Kromě toho by její úspěch mohl být považován za příspěvek k závazku Formule 1 být do roku 2030 uhlíkově neutrální. Snahy o ekologičtější provozování motoristických sportů jsou patrné i v oblasti
MotoGP
a funkcionáři začali zkoumat možnost použití paliva, které je méně škodlivé pro životní prostředí.
Ačkoli je třeba ujít ještě kus cesty, než se budeme moci pochlubit tím, že všechny motoristické sporty jsou zcela ekologické, je povzbudivé vidět, že jsou na správné cestě. Zajímavé je také sledovat, jak lze motoristický sport učinit šetrnějším k životnímu prostředí, aniž by to bylo na úkor vzrušení ze závodění. Technické týmy budou z této výzvy nadšené, protože jejich práce bude v závodě o záchranu planety klíčová.
Vzhledem k tomu, že problém globálního oteplování se v posledních letech stává kritickým, oznámila Formule 1 v listopadu 2019 plán udržitelnosti, který má pomoci dosáhnout nulové uhlíkové stopy do roku 2030. Toto oznámení bylo doplněno údaji z hloubkové analýzy uhlíkové stopy. Emise uhlíku F1 v roce 2019 byly odhadnuty na 256 511 tun.[i]
Tato čísla vedla skeptiky k otázce, nakolik je cíl nulových emisí uhlíku reálný. Uvážíme-li, že v tomto sportu se každých čtrnáct dní účastní 20 vozů, které spálí až 110 kg paliva, může být skepse oprávněná. Nelze si však pomoci, ale dosavadní snaha F1 snížit emise uhlíku a jít příkladem ostatním sportovním odvětvím na nás udělala dojem. F1 byla postavena na technologiích, které začaly ničit naši planetu, takže pokud může přejít na ekologickou budoucnost, jaká je výmluva pro ostatní sporty?
Možná je překvapivé, že největší podíl na 256 511 tunách emisí uhlíku F1 má logistika, která se na tomto čísle podílí 45 procenty.[ii] Logistika zahrnuje přepravu zařízení mezi jednotlivými okruhy, obvykle leteckou, námořní a silniční. Dalším významným zdrojem uhlíkové stopy F1 je doprava personálu na závody, tedy týmů, partnerů a fanoušků. Snížení logistických čísel není snadné, a proto se F1 snaží kompenzovat emise uhlíku z dopravy tím, že přispívá k iniciativám na zachycování uhlíku, jako je například výsadba stromů. Na druhou stranu krizový štáb COVID-19 počítal s tím, že některé operace budou probíhat na dálku v průběhu dne. Tím se sníží počet pracovníků, kteří se účastní soutěží.
Dalším překvapivým zjištěním zprávy je malý podíl automobilů (ve srovnání s logistikou). Za jednu sezónu spálí 20 vozů tolik paliva, kolik spotřebuje jeden čtyřmotorový Boeing 747 za deset hodin letu! Manažeři F1 si však uvědomují, že mohou jít příkladem používáním udržitelnějších paliv. Ross Brawn řekl: „Pro F1 by bylo přínosné demonstrovat technologie, které můžeme využít ke snížení emisí skleníkových plynů.[iii]
Vozy F1 v současnosti používají směs paliva, která je z 10 % udržitelná. Po intenzivním výzkumu se očekává, že za tři roky bude používané palivo stoprocentně udržitelné. Práce na hledání co nejudržitelnějšího paliva ukazuje, jak vážně to F1 myslí s dosažením nulových emisí uhlíku. Brawn také uvádí, že jakmile bude nalezeno řešení pro stoprocentně udržitelné palivo, bude k dispozici i pro silniční automobily.[iv] To podtrhuje ochotu sportu přispět k boji za naši planetu.
Prezident FIM Jorge Viegas řekl: „Opravdu chceme ukázat všem výrobcům motocyklů, že je možné se bavit tak, jak to mají všichni rádi, ale s udržitelnými palivy.[v] To se stalo, když MotoGP oznámila svůj plán používat
100% udržitelného paliva ve svých motocyklech do roku 2027.
Od té doby se MotoGP zapojila do různých iniciativ, které mají pomoci snížit uhlíkovou stopu a zvýšit povědomí o změně klimatu. Především investovali čas a peníze do výzkumu a vývoje udržitelnějších paliv pro motocykly.
Závody MotoGP jsou stále šetrnější k životnímu prostředí a organizátoři se snaží snížit množství odpadu, které se během závodního víkendu vyprodukuje. Například se sníží množství pneumatik vyrobených na jeden závod, čímž se zabrání tomu, aby přibližně 1 500 pneumatik zůstalo nevyužito. To znamená, že je třeba vyrobit a přepravit méně jednotek, čímž se snižuje uhlíková stopa logistiky.[vi] Navíc okruhy používané v MotoGP (a v některých případech sdílené s Formulí 1) kladou udržitelnost na přední místo svých programů. Důkazem toho jsou opatření, která přijala sportoviště jako Silverstone a Catalunya, která zajišťují, aby energie používaná během akcí byla ze 100 % obnovitelná, a instalovala elektrické dobíjecí stanice, čímž podporují používání elektromobilů a motocyklů.
Motocykly, které jsou již dnes udržitelnějším způsobem osobní dopravy než automobily, nám mohou pomoci směřovat k ekologičtější budoucnosti. MotoGP přispívá k tomuto závodu tím, že využívá svou platformu k vývoji a testování „udržitelných nefosilních paliv“. Tato paliva, která se vyrábějí z obnovitelných zdrojů energie, se budou vyrábět z odpadních materiálů a budou tak ekologickou alternativou k fosilním palivům. V rámci této iniciativy se do roku 2024 stane palivo MotoGP ze 40 % nefosilním palivem a do roku 2027 je cílem zcela nefosilní palivo.[vii] Stejně jako F1 se i MotoGP zavázala spolupracovat s výrobci, aby pomohla zpřístupnit toto udržitelné palivo pro použití ve standardním spalovacím motoru. To ukazuje, že MotoGP využívá svou platformu pro inovace a že tento sport skutečně bojuje za ekologičtější svět.
Skutečnost, že motoristický sport byl postaven na využívání fosilních paliv, vedla k tomu, že se stal předmětem intenzivního zkoumání v souvislosti s rostoucím problémem změny klimatu. Způsob, jakým se sporty jako MotoGP a Formule 1 přizpůsobily udržitelnějšímu rozvoji, je však třeba ocenit. Nejenže se snaží o udržitelnější sport, ale také vyvíjejí paliva, která pomohou výrazně snížit emise uhlíku, pokud je bude možné používat v silničních vozidlech. Ještě je před námi dlouhá cesta, ale je dobré vidět, že naši sportovci využívají své platformy pozitivním způsobem k prosazování změn a boji proti změně klimatu.
[i] https://corp.formula1.com/wp-content/uploads/2019/11/Environmental-sustainability-Corp-website-vFINAL.pdf
[ii] https://corp.formula1.com/wp-content/uploads/2019/11/Environmental-sustainability-Corp-website-vFINAL.pdf
[iii] https://www.theguardian.com/sport/2021/nov/26/climate-emergency-accelerates-f1-efforts-to-clean-up-image
[iv] https://www.formula1.com/en/latest/article.formula-1-on-course-to-deliver-100-sustainable-fuels-for-2026.1szcnS0ehW3I0HJeelwPam.html#:~:text=As%20part%20of%20F1’s%20plans,road%20cars%20across%20the%20world
[v] https://www.autosport.com/motogp/news/motogp-to-use-fully-sustainable-fuel-from-2027/6815809/
[vi] https://www.motogp.com/en/news/2022/06/05/racingtogether-on-world-environment-day/424460
[vii] https://www.motogp.com/en/news/2022/06/05/racingtogether-on-world-environment-day/424460
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog4 dubna, 2025
Na adrese Formule 1není motor pouhou součástí, ale srdcem vozu, které určuje výkon, účinnost a konkurenční výhodu. [...]
Read More24 března, 2025
K dispozici bude 275 sponzorských programů v sezóně 2023 Formule 1. v 10 týmech, které se účastní šampionátu. Ve spole&[...]
Read More23 března, 2025
Ayrton Senna, král rychlosti Sennova snaha o dokonalost z něj udělala jednoho z nejslavnějších závodníků. Formule 1 obdivovaným n[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More16 dubna, 2025
Ve světě sportu je sponzoring zásadním aspektem, který významně ovlivňuje sportovce i značky. Sponzorské smlouvy nejsou jen o tom, [...]
Read More16 dubna, 2025
Sportovní sponzoring je dynamická a účinná marketingová strategie, která se hluboce zakořenila ve struktuře moderního sportu. V[...]
Read More