Móda a sport mají mnoho společného: móda se v mnohém opírá o sport a uvádí na trh množství výrobků, které byly dříve určeny pouze pro konkrétní aktivity nebo pro posilovnu.

Vše začalo před mnoha lety teniskami. Tyto boty, původně používané pro sport, byly upraveny do sofistikovanějších verzí nebo prodávány v limitovaných edicích široké veřejnosti a poté byly přepracovány a opraveny, aby se staly součástí kolekcí mnoha módních návrhářů a „povinnou“ výbavou šatníku každého, od dětí po manažery, od módních dam po teenagera odvedle.

To byl teprve začátek. V posledních několika letech se ve Spojených státech, které byly v tomto směru průkopníky, jak už to tak bývá, začalo nosit oblečení na jógu nebo kompresní oblečení i v jiných kontextech než v tělocvičnách. Nyní je tedy zcela běžné vidět dívky nosit přiléhavé legíny, které byly původně koncipovány pouze pro sportovní využití.

Velké sportovní značky si tohoto trendu okamžitě všimly a začaly sport a módu kontaminovat do té míry, že nabídka sportovních předmětů pro každodenní použití se stala přirozenou, což se podařilo společnostem Nike a Adidas, které tak otevřely nové tržní příležitosti. Adidas je v tomto odvětví obzvláště aktivní: kromě stálé spolupráce se Stellou McCartney a Yohjim Yamamotem (Y-3) nedávno spustil několik projektů nebo kapslových kolekcí například s Rafem Simonsem, Rickem Owensem a Jeremym Scottem a nakonec si pro turnaj Wimbledon 2018 vymínil co-brandingovou dohodu se superznačkou „Palace“.

Mezi další známé příklady patří Bikkembergs a fotbalisté nebo Emporio Armani, sponzor italských národních olympijských týmů a nedávný partner italského tenisty Fabia Fogniniho. Jako obvykle se někteří tvůrci trendů vydají na cestu a postupem času je následují velká průmyslová odvětví a podniky …. a samozřejmě inkasují peníze.

Co se děje v motorsportu? To samé!

Mnoho firem se rozhodlo surfovat na této estetické vlně, která překlenula svět automobilů a motocyklů. Například značky Puma a Belstaff postupem času vytvořily kolekce, které čerpaly inspiraci jak ze čtyř, tak ze dvou kol; Ralph Lauren dokonce uspořádal módní přehlídku ve své garáži, kde má uloženou svou sbírku vzácných automobilů.

Seznam oděvních podniků, které se podílely a podílejí na projektu MotoGP a superbikových šampionátů je poměrně dlouhý. Od BombBoogie po Pull&Bear, od Gas po Fila, od DonDup po Descente, od Oakley (kterou všichni znají jako výrobce brýlí, ale je také výrobcem cyklistického oblečení) po Lumberjack, nemluvě o A-Style a Nero Giardini.

K rozsáhlému využívání licencí dochází také v odvětví oděvů a doplňků. kde nejlepší značky na dvou a čtyřech kolech, jako jsou Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin a Porsche, spojily své značky s bundami, botami, pulovry a různými doplňky, včetně všudypřítomného koženého oblečení.

Co to všechno začalo?

Mladí a zdraví sportovci jsou samozřejmě dokonalým vzorem. Sportovní disciplíny, v nichž soutěží, sleduje velké množství nadšených fanoušků. Kromě příjemného vzhledu jsou tito sportovci oceňováni také pro svůj talent a jsou středem (sportovních) vášní mnoha příznivců. Jsou úspěšnými vzory, ke kterým je třeba se hlásit. Díky tomu, že jsou středem pozornosti, se stali známými i za hranicemi svých sportovních schopností: k jejich obrovské popularitě přispěl bulvární tisk a sociální sítě. Jinými slovy, jsou ideálními svědky.

Proto je zcela přirozené využít sportovní celebrity a disciplíny k propagaci značky a obohatit ji o hodnoty, které ztělesňují, s cílem zviditelnit se na celé planetě a být spojován s vysoce atraktivními lidmi.

Pokud chcete získat více informací, abyste pochopili, jak vytvořit plán sponzoringu pro vaši značku s využitím motoristického sportu a jednoho z nejzajímavějších sportů vůbec, kontaktujte nás na následující e-mailové adrese: info@rtrsports.com.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet!