Projekt-Infos
Kunde: Jolly Hotels SpA Aufgabe: Italienischer Rugby-Verband Zeitrahmen: 1998, 1999, 2000, 2001, 2002
Über das Projekt
Die erste italienische Hotelkette überhaupt, Jolly Hotels, ist die Heimat der italienischen Rugby-Nationalmannschaft “Rugby Azzurro” geworden.
Der italienische Rugby erlebt seit einigen Jahren eine erstaunliche Phase des Wachstums und der Reifung. Die italienische Mannschaft ist nämlich offiziell Teil des prestigeträchtigen “Sechs-Nationen-Turniers” geworden.
Die Teilnahme Italiens an diesem Turnier hat sicherlich einen unglaublichen historischen Wert, und es ist bemerkenswert, welches kommerzielle Potenzial dies auch für die italienische Mannschaft bedeutet.
Vor diesem Hintergrund beschloss Jolly Hotels, von April 1998 bis 2002 offizieller Sponsor und Gastgeber der italienischen Rugby-Nationalmannschaft zu werden und sie in seinen Einrichtungen im ganzen Land zu bewirten.
Der italienische Rugby – und seine Sprache, die in der Region Venetien, wo die Jolly Hotels ihren Hauptsitz haben, sicherlich gut verstanden wird – hat das Unternehmen Jolly Hotels mit all den Werten und Überzeugungen bereichert, die es auf natürliche Weise vermittelt: Dynamik, Kraft, Erfolg, Fairness und moralische Integrität.
Das Marketingprogramm hat den Jolly Hotels zahlreiche und erstaunliche Möglichkeiten geboten, darunter auch die folgenden:
- Sichtbarkeit der Marke (sie erscheint auf den Trikots der Spieler und auf Werbebannern für Spiele)
- Rechte am Mannschaftsbild, mit denen für das Unternehmen geworben werden konnte
- Bewirtung bei Sportveranstaltungen
- Anwesenheit von Spielern und Trainern bei den Veranstaltungen des Jolly Hotels
- Vorrangige Nutzung der Einrichtungen des Jolly Hotels bei der Organisation von Treffen zwischen Presse und Team
- Kommerzielle Rückkehr dank der Jolly Hotels, die den Fans der Mannschaft, den Mitgliedern des FIR (Italienischer Rugbyverband), Rabatte anbieten