„Wie kommt es, dass Sie so viele Case Histories aus der Motorsportwelt haben?“ – das ist eine der ersten Fragen, die man uns stellt, wenn wir neue Gesprächspartner treffen. Und in der Tat: Wirft man einen Blick zurück auf die zahlreichen Projekte im Bereich Sponsoring, Lizenzierung und Hospitality, dominieren eindeutig die weltweit bedeutendsten Meisterschaften auf zwei und vier Rädern: MotoGP, Formel 1 und Formula E.
Warum diese Ausrichtung?
Anders als man zunächst denken könnte, hat diese Fokussierung auf den Motorsport nichts mit persönlichen Vorlieben oder vertraglichen Verpflichtungen zu tun. Im Gegenteil: Wir sind seit jeher eine unabhängige Agentur, die ausgehend von den Zielen des Kunden maßgeschneiderte Sponsoringpläne entwickelt.
Wir bevorzugen den Motorsport, weil er sehr häufig eine Reihe von Vorteilen und Mehrwerten bietet, die andere Sportdisziplinen nicht liefern können – und weil er sich als äußerst wirksames Kommunikationsinstrument für Marken und Unternehmen erweist. Im Folgenden nennen wir vier Gründe, warum wir für unsere Kunden MotoGP-Sponsoring und Formel-1-Sponsoring so gerne empfehlen.
Die Teams sind es gewohnt, Sponsoren zu bedienen – und sind dafür gut aufgestellt
Das erste F1-Sponsoring geht bis ins Jahr 1968 zurück, mit dem berühmten Lotus Gold Leaf. Seither hat sich eine ausgeprägte Dienstleistungskultur entwickelt, und für uns bedeutet das eine höhere Sicherheit, dass der Kunde optimal betreut wird.
Keine Gewalt und kein Lokalpatriotismus
Anders als in anderen Sportarten kennen die Fans im Motorsport keine Auseinandersetzungen, keine harten Rivalitäten und keine Spannungen auf den Tribünen. Ganz im Gegenteil: Motorsportfans sind in erster Linie Liebhaber der Disziplin, fasziniert von der Welt des Rennsports. Sie applaudieren der technischen Leistung und machen jeden Grand Prix zu einem echten Fest. Was bedeutet das für Unternehmen? Es bedeutet, dass niemand seine wichtigsten Gäste inmitten von Ausschreitungen sehen möchte – und auch nicht am nächsten Morgen in der Zeitung stehen, weil die Fans des gesponserten Teams die öffentliche Ordnung gestört haben.
Die Weltmeisterschaften sind mobile Kommunikationsplattformen
Meisterschaften wie MotoGP und Formel 1 machen ungefähr alle 15 Tage in einem anderen Land Halt (lesen Sie auch: MotoGP-Sponsoren: die Wirtschaft hinter dem Grand Prix). Für Unternehmen mit internationalen Ambitionen, Kunden auf der ganzen Welt oder dem Wunsch, ihr Geschäft über Grenzen hinaus auszudehnen, ist dies von unschätzbarem Wert. Hinzu kommt, dass auch die Fans und Interessierten weltweit verteilt sind, was eine einheitliche und kohärente Kommunikationsstrategie ermöglicht.
Frequenz: 9 Monate im Jahr, jedes Jahr, auf der ganzen Welt
Einige der oben genannten Merkmale – die internationale Ausrichtung, der fehlende Lokalpatriotismus, die gute Sponsorenstruktur – gelten auch für andere außerordentlich bedeutende Sportveranstaltungen wie den Super Bowl, die Olympischen Spiele, die Fußball-Weltmeisterschaft oder die wichtigsten Boxkämpfe. Diese Events bringen jedoch zeitliche Herausforderungen mit sich: Olympische Spiele und Weltmeisterschaften finden nur alle vier Jahre statt, der Super Bowl dauert lediglich einen Nachmittag. Formel 1 und MotoGP hingegen haben extrem lange Saisons, die mehr als 9 Monate dauern – und das selbstverständlich jährlich.
Häufig gestellte Fragen zum Motorsport-Sponsoring
Warum konzentriert sich RTR Sports auf MotoGP und Formel 1 beim Sponsoring?
Nicht aus persönlicher Vorliebe, sondern weil der Motorsport strukturelle Kommunikationsvorteile bietet: Teams, die seit 1968 daran gewöhnt sind, Sponsoren zu bedienen, Fans ohne gewaltätige Rivalitäten, einen globalen Wanderkalender und Saisons von über 9 Monaten – im Gegensatz zu Einzelveranstaltungen wie Olympische Spiele oder Fußball-WM.
Hat der Motorsport Probleme mit Fangewalt wie andere Sportarten?
Nein: Motorsportfans sind durch ihre Leidenschaft für die technische Disziplin vereint, nicht durch lokale Rivalitäten. Dies garantiert eine sichere und hochwertige Umgebung für die Bewirtung von Kunden und Partnern bei den Grand Prix.
Wie lange dauert die MotoGP- und Formel-1-Saison?
Beide Meisterschaften erstrecken sich über mehr als 9 Monate im Jahr, mit Rennen auf der ganzen Welt. Für Sponsoren bedeutet das eine kontinuierliche, internationale Präsenz – ganz anders als Einzelveranstaltungen wie der Super Bowl (nur ein Nachmittag) oder die Olympischen Spiele (alle vier Jahre).
Welchen ROI kann ein Motorsportsponsoring erzielen?
Der ROI hängt von den Zielen und dem Aktivierungsgrad ab, aber das Format bietet: kontinuierliche internationale Sichtbarkeit, Zugang zu Premium-Hospitality, Präsenz in globalen TV- und Digitalübertragungen sowie eine Markenassoziation im Umfeld technischer und sportlicher Exzellenz.
Wie wählt man die richtige Motorsportdisziplin für die eigene Marke?
Die Wahl zwischen MotoGP, Formel 1, WEC oder anderen Serien hängt vom geografischen Zielmarkt, dem Budget, dem Sektor der Marke und den Kommunikationszielen ab. RTR Sports analysiert diese Parameter und entwickelt für jedes Unternehmen ein maßgeschneidertes Angebot – kontaktieren Sie uns für eine Beratung.
