Wir haben mehrfach über Aktivierungen gesprochen und geschrieben und wir haben viele Ideen und Beispiele für Sportaktivierungen ausgetauscht und analysiert; damit werden wir so schnell nicht aufhören. Ja, denn Sponsoring-Aktivierungen im Sport sind ein grundlegender und zentraler Bestandteil jeder Partnerschaft und jedes Projekts, in das Sie investieren. Um erfolgreich zu sein und ihr Publikum effektiv zu erreichen, sollten Unternehmen/Marken, die in ein Sponsoringprogramm investieren, auch in ein Aktivierungsprogramm investieren.

Sie fragen sich vielleicht: Was bedeutet das? Was ist eine Aktivierung?

Lassen Sie uns zu den Grundlagen zurückkehren: Die Anzeige der Marke/des Logos auf der Lackierung eines Rennwagens, auf einem Motorrad, auf dem Trikot eines Fußball- oder Cricketclubs oder auf den Tafeln an der Seite des Tennisplatzes oder eines Stadions reichen nicht aus, um Ihre Kunden/Fans aktiv und einprägsam anzusprechen. Markenbekanntheit ist sicherlich wichtig, wenn Sie sich für ein Sportsponsoring entscheiden. Sie ist Teil des so genannten “Sponsoring-Pakets”, aber dann müssen Sie auch begleitende Aktivitäten entwickeln und durchführen, um aktiv mit Ihrer Zielgruppe zu sprechen und so eine tiefere und stärkere Beziehung aufzubauen. Gesehen werden ist nicht genug.

Um auf Ihre Frage zurückzukommen: Sponsoring-Aktivierungen sind eine ganze Reihe von Aktionen, die es Ihnen als Marke/Unternehmen ermöglichen, aktiv mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren, sie auf konkrete Weise zu involvieren, so dass die Erinnerung an die Marke/das Produkt zum Zeitpunkt des Kaufs stark und positiv ist.

Der Motorsport, insbesondere die Formel 1, war schon immer eine der innovativsten Sportarten, nicht nur aus technologischer und sportlicher Sicht, sondern auch in Bezug auf Marketingaktivitäten und Engagement. In diesem Artikel möchten wir Ihnen einige unkonventionelle und interessante Ideen zur Aktivierung von Sponsoring vorstellen. Wir haben 5 davon ausgewählt, alle aus dem Motorsport.

1. Redbull

Wenn es um Beispiele für Sponsoring-Aktivierungen geht, kommt man nicht umhin, Redbull zu erwähnen: das Unternehmen des berühmtesten Energydrinks, das von Anfang an in den Sport investiert und großartige, unkonventionelle Events und Aktivitäten im Zusammenhang mit seinen Sponsoring-Programmen ins Leben gerufen hat und somit eine große Anzahl von Inhalten geschaffen hat. All diese Inhalte boten und bieten immer noch eine starke Plattform, um mit Fans und Verbrauchern zu kommunizieren.

Vor allem das RedBull Racing F1 Team ist immer sehr aktiv, sowohl mit digitalen als auch mit Vor-Ort-Aktivierungen.

Ich bin sicher, Sie haben das unglaubliche Video (eigentlich mehr ein Film als ein Video) von Max Verstappens Rennen von Palermo nach Mailand nicht verpasst, um für das italienische F1-Rennen zu werben. Ein spektakuläres Video, das in den engen Straßen von Palermo, Sizilien, gedreht wurde, in dem Max mit seinem F1 versucht, ein Boot zu erwischen, das ihn zum Festland bringt, um dann am GP teilnehmen zu können. Das Video hebt die Plätze und die wunderbaren Monumente der Stadt hervor, sowie alle charakteristischen Orte wie den Markt, den Strand von Mondello und die Kathedrale.

Das ist nichts Neues für das Red Bull Team: Der 4-Rad-F1-Wagen wurde auf den Straßen von Istanbul, Paris, Prag, in der Tschechischen Republik, in der Wüste in Jordanien, auf Eis und Schnee gesehen. Wir haben gesehen, wie der Wagen Flugzeuge herausforderte, MotoGP und Motocross-Motorräder, Skichampions auf den Pisten: kurzum, ein wirklich aktives und abenteuerliches Auto, das für jedes unmögliche Ereignis und jede Herausforderung bereit ist. Lustige, alternative, aufregende und unkonventionelle Videos, die das Publikum von Woche zu Woche fesseln und unterhalten, und dazu die Sichtbarkeit der Marke für alle Partner in den sozialen Medien, Zeitungen, Zeitschriften usw.

2. DHL

DHL bietet einige der besten Sport-Aktivierungen im Jahr 2021. Das Versand- und Lieferunternehmen ist ein langjähriger Partner der Formel 1 und der MotoGP und steht bei der Erstellung von Inhalten und Aktivierungen immer an vorderster Front. Gerade in diesen Tagen hat der schnellste Kurier der Formel 1 ein wunderschönes Video anlässlich des Starts des James Bond-Films Keine Zeit zu sterben veröffentlicht. Der aufmerksame und skrupellose Zusteller lieferte das Paket pünktlich an den berühmtesten Geheimagenten der Welt aus und folgte ihm bei seinen vielen waghalsigen Abenteuern. Wenn Sie den Film noch nicht gesehen haben, sollten Sie ihn auf Youtube suchen, er ist wirklich lustig und brillant.

DHL hat auch eine Website und Social-Media-Konten eingerichtet, die ihren Sponsoren gewidmet sind. Dort werden alle Ereignisse im Zusammenhang mit den F1-, Formel E- und MotoGp-Partnerschaften geteilt und beworben: Videos, Informationen, Blicke hinter die Kulissen, aber auch viele Wettbewerbe und Aktionen, um mit den Fans in Kontakt zu treten. Die “Kommentatoren-Herausforderung” ist mein Favorit: Sie geben dem Nutzer die Möglichkeit, für einen Tag F1-Kommentator zu werden. Oder das “Design your selfie”, bei dem Sie Tickets für die Saison 2022 gewinnen können, oder das “Formula E personality quiz”, bei dem Sie herausfinden können, was für ein Fan Sie sind, und Preise rund um den Rennsport gewinnen können.

3. Heineken

Ein weiteres Unternehmen, das seine Sponsoringprogramme immer ausgenutzt hat, vom Fußball bis zur Formel 1. Jede einzelne Aktivität ist für mich einfach nur vorbildlich zu nennen. Heineken hat, ebenso wie DHL, eine Website, die dem Sponsoring gewidmet ist und auf der Sie Neuigkeiten, Videos, Aktionen, Veranstaltungen, spezielle Verpackungen und so weiter finden können. Zur Feier des F1 Grand Prix in Holland organisierte Heineken ein besonderes Konzert auf der Rennstrecke, eine einzigartige Performance des berühmten DJ Tiesto. Die Fans konnten die Veranstaltung per Livestream verfolgen. Das Gleiche wurde in Italien zur Feier des italienischen GP mit Live-DJ-Sets aus der Heineken Green Bar in Mailand und ebenfalls per Livestream gemacht. Unserer Meinung nach war dies eine der besten Sportsponsoring-Aktivitäten im Jahr 2020.

Bemerkenswert ist auch der großartige Einsatz von Testimonials/Botschaftern: von David Coulthard, um über die Formel 1 zu sprechen, bis hin zu Nico Rosberg, um neue Inhalte im Zusammenhang mit der Formel E und Nachhaltigkeit zu bewerben. Eine gute Möglichkeit, verschiedene Zielgruppen im gleichen Moment anzusprechen.

Die beste Werbeaktion, die wir nicht unerwähnt lassen dürfen, ist das Gewinnspiel, bei dem Sie die F1 Boxenwand gewinnen konnten. Das “Ultimative Rennsonntagserlebnis”: eine echte Nachbildung der Boxenmauer mit Videos und detaillierten Informationen zum Geschehen auf der Rennstrecke, um das Rennerlebnis von zu Hause aus mit Familie und Freunden zu erleben. So cool! Ich habe teilgenommen, aber leider nicht gewonnen.

4. Klipsch Audio

Ein weiteres tolles Beispiel für Sponsoring im Sport und anschließende Aktivierung kommt von Klipsch Audio. Lautsprecher, Audiogeräte und Kopfhörer von höchster Qualität, um zu Hause und unterwegs besser Musik hören zu können. Großartiger Stil, Technologie und Leistung auf höchstem Niveau. Welcher Partner wäre also besser geeignet als das F1 McLaren Team? Als Partner des McLaren-Teams nehmen sie Tipps und Ideen aus der Welt des Rennsports auf, um alternative Inhalte und Aktivitäten sowie Produkte zu entwickeln, wie z.B. die wunderbaren McLaren-Edition-Kopfhörer, die das Giveaway zu jedem GP auf der ganzen Welt sind. Umfangreiche Videos und Inhalte mit Bezug zum F1-Team und ein großartiger Einsatz eines ihrer Fahrer, des aufstrebenden Stars Lando Norris; er ist das perfekte Testimonial, um eine jüngere und dynamischere Zielgruppe anzusprechen.

5. NettApp

Ein weiteres Unternehmen, das sehr auf die Ausnutzung des Sponsorings sowohl des MotoGP Ducati CorseTeams als auch des F1 Aston Martin Teams achtet.

Daten und Simulationen spielen in der Welt des Rennsports eine fundamentale Rolle, und was wäre besser geeignet, um sie mit den Verbrauchern zu teilen, als die von zwei Spitzenteams der meistverfolgten Motorsportmeisterschaften der Welt. Informative Videos, digitale Events, detaillierte Einblicke, Informationen von der Rennstrecke: Nutzer finden in den sozialen Netzwerken von NetApp alle Informationen, um ihren Idolen auf der Rennstrecke zu folgen und die Bedeutung von Daten und die Zuverlässigkeit derer, die sie verwalten, zu verstehen.

Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie große Unternehmen/Marken Sponsoring nutzen, um ihre Fans zu begeistern und zu unterhalten.

Als eine Agentur für Sportmarketing und Sportaktivierungen können wir sie nur zu gerne mit Ihnen teilen, damit die Menschen verstehen, wie wichtig es ist, alternative Aktivitäten und Inhalte zu schaffen.

Fans, aber auch die Öffentlichkeit im Allgemeinen, wollen alternative Inhalte zum Anschauen und Lesen, sie interessieren sich für die Aspekte, die man nicht von der Couch aus sehen kann. Einblicke, Blicke hinter die Kulissen, Werbeaktionen, besondere Ereignisse: Sie haben die Qual der Wahl. Sie müssen nur ein bisschen kreativ sein oder den Vorschlägen Ihres Sportmarketingberaters folgen.

Wenn Sie sich vertiefen, mehr erfahren oder Anregungen erhalten möchten, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.