By Riccardo Tafà| Posted July 8, 2024 | In MotoGP, Motorsport, Sport-Marketing
By Riccardo Tafà| Posted July 8, 2024 | In MotoGP, Motorsport, Sport-Marketing
In der sich ständig verändernden Welt des
Motorsports
und des Sportsponsorings spielt die Technologie eine immer wichtigere Rolle. Eine der wichtigsten Innovationen der letzten Jahre waren spezielle Anwendungen, so genannte ‘APPs’. Diese digitalen Tools haben das Potenzial, das Engagement der Fans zu revolutionieren, indem sie ein intensiveres und personalisiertes Erlebnis bieten und somit die Ergebnisse für die Sponsoren verbessern. Aber wie funktionieren diese APPs und wie verändern sie das Spiel? Und was sind die Auswirkungen für Marken, die in diese Technologien investieren? In diesem Artikel gehen wir diesen Fragen auf den Grund und analysieren, wie spezielle APPs das Engagement der Fans erhöhen und den Sponsoren greifbare Vorteile bringen können.
Eine spezielle APP ist eine Anwendung, die speziell für ein Sportereignis, ein Team oder einen Sportler entwickelt wurde. Diese APPs bieten eine breite Palette von Funktionen, die von Live-Übertragungen von Veranstaltungen über den Verkauf von Merchandising-Artikeln bis hin zur Erstellung und Verbreitung exklusiver Inhalte für Fans reichen. Sie sind so konzipiert, dass sie intuitiv und einfach zu bedienen sind, mit dem Ziel, das Benutzererlebnis zu verbessern und die Interaktion zu erhöhen.
Dedizierte APPs bieten einen direkten Kommunikationskanal zwischen Sportteams und ihren Fans. Sie ermöglichen es, eine Datenbank zu erstellen, die im Besitz des Sportlers bleibt, und gleichzeitig ein individuelles Erlebnis zu schaffen. Mit APPs ist es möglich, Push-Benachrichtigungen mit Echtzeit-Updates zu versenden und exklusive Inhalte anzubieten, die anderswo nicht verfügbar sind. Diese Individualisierung und der exklusive Zugang erhöhen das Engagement der Fans, machen sie loyaler und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Team oder die Veranstaltung unterstützen.
Eine der Hauptattraktionen von speziellen APPs ist der Zugang zu exklusiven Inhalten. Dazu gehören Interviews hinter den Kulissen, ungeschnittene Videos und sogar die Möglichkeit, an Frage-und-Antwort-Runden mit Fahrern oder Teammitgliedern teilzunehmen. Diese exklusiven Inhalte erhöhen nicht nur den wahrgenommenen Wert der APP, sondern schaffen auch ein stärkeres Gefühl der Zugehörigkeit und der Verbundenheit zwischen den Fans und dem Team. Denken Sie an den Start der Rennsaison über eine spezielle APP (die vielleicht mit einem Smart TV verbunden werden kann) und an die Tausende von Kontakten, die gesammelt werden könnten.
Dedizierte APPs enthalten oft interaktive Funktionen wie Quiz, Umfragen und Spiele. Diese Elemente machen das Erlebnis nicht nur unterhaltsamer, sondern bieten den Fans auch einen Anreiz, mehr Zeit auf der APP zu verbringen und so ihr Engagement zu erhöhen. Zum Beispiel ein Quiz über die Geschichte der
MotoGP
, der
Formel 1
oder Ihr Team kann die Fans informieren und gleichzeitig ihre emotionale Bindung zu Ihnen und dem Sport stärken.
Push-Benachrichtigungen sind ein leistungsfähiges Instrument, um Fans zu informieren und zu binden. Ob es sich um ein Update zu den Ergebnissen eines Rennens, die Ankündigung eines neuen Sponsorenvertrags oder eine besondere Werbeaktion handelt, Push-Benachrichtigungen sorgen dafür, dass die Fans keinen wichtigen Moment verpassen. Diese unmittelbare Erreichbarkeit ist entscheidend, um ein hohes Maß an Fan-Engagement aufrechtzuerhalten.
Jeder hat ein Telefon in der Tasche und es besteht keine Gefahr, dass die Informationen, an denen man interessiert ist, verloren gehen.
Dedizierte Apps bieten Sponsoren eine einzigartige Gelegenheit, ihre Marke direkt in den Händen der Verbraucher zu positionieren. Bannerwerbung, gesponserte Inhalte und In-App-Promotions können genutzt werden, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen. Außerdem können Sponsoren durch die Ausrichtung auf bestimmte Fan-Segmente sicherstellen, dass ihre Botschaften die relevanteste Zielgruppe erreichen.
Einer der wertvollsten Aspekte spezieller APPs ist ihre Fähigkeit, Daten über die Nutzer zu sammeln. Diese Daten können genutzt werden, um das Verhalten der Fans, ihre Vorlieben und Kaufgewohnheiten besser zu verstehen. Die Sponsoren können diese Informationen nutzen, um effektivere und maßgeschneiderte Marketingkampagnen zu erstellen und so die Rendite zu verbessern.
Dedizierte APPs ermöglichen es Sponsoren, über Push-Benachrichtigungen, E-Mails und In-App-Nachrichten direkt mit den Fans zu kommunizieren. Diese Art des Direktmarketings ist äußerst effektiv, da sie das Publikum dann erreicht, wenn es am empfänglichsten ist. Darüber hinaus können Werbeaktionen und Sonderangebote einfach über die APP verbreitet werden, was die Fans dazu anregt, weiter mit der Marke zu interagieren. In APPs ist es dann möglich, den Teamshop und die Sponsoren einzubinden und so zusätzliche Einnahmequellen für sie zu schaffen.
Viele Teams und Organisationen im Motorsport haben das Potenzial von speziellen APPs bereits erkannt. Die MotoGP hat zum Beispiel eine APP entwickelt, die Live-Streaming von Rennen, exklusive Inhalte und Echtzeit-Updates bietet. Diese APP hat nicht nur das Fan-Erlebnis verbessert, sondern auch den Sponsoren einen neuen Kanal eröffnet, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Gleiche gilt für die Formel 1-Teams McLaren und Williams, die konsequent auf diese neuen Tools setzen, und für einige besonders “technikaffine” Fahrer wie Alexander Albon.
Dedizierte APPs arbeiten nicht isoliert, sondern sind oft mit sozialen Medien integriert, um ihre Wirkung zu verstärken. Fans können Inhalte teilen, sich an Diskussionen beteiligen und Updates auf ihren bevorzugten sozialen Kanälen verfolgen. Diese Integration erhöht die Sichtbarkeit der APP und schafft zusätzliche Möglichkeiten der Interaktion für Fans.
Ein weiterer aufkommender Trend ist die Verwendung von Gamification in speziellen APPs. Fans können Punkte, Abzeichen und andere Belohnungen verdienen, indem sie an Spielen, Quizzen und anderen interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Das macht nicht nur mehr Spaß, sondern ermutigt auch zur kontinuierlichen Teilnahme, was das Engagement der Fans weiter erhöht.
Der erste Schritt bei der Entwicklung einer effektiven speziellen APP besteht darin, die Ziele und die Zielgruppe klar zu bestimmen. Dazu gehört auch zu verstehen, was die Fans von der APP erwarten und wie sie zur Erreichung von Marketing- und Sponsoringzielen eingesetzt werden kann. Eine gründliche Recherche und Analyse vorhandener Daten kann wertvolle Informationen für die Entwicklung liefern.
Ein intuitives und benutzerfreundliches Design ist entscheidend für den Erfolg einer speziellen APP. Die Benutzeroberfläche muss einfach zu navigieren sein, mit klar definierten Funktionen und einem visuell ansprechenden Layout. Außerdem ist es wichtig, dass die APP mit einer Vielzahl von Geräten und Betriebssystemen kompatibel ist, um möglichst viele Nutzer zu erreichen.
Die wichtigsten Funktionen einer speziellen APP können je nach den spezifischen Anforderungen des Teams oder der Veranstaltung variieren, umfassen aber in der Regel: Live-Streaming, Push-Benachrichtigungen, exklusive Inhalte, Merchandising, Funktionen für soziale Medien und Gamification. Die Integration dieser Funktionen kann das Benutzererlebnis erheblich verbessern und das Engagement erhöhen.
Nach dem Start ist es wichtig, die Leistung der APP kontinuierlich zu überwachen und zu analysieren. Dazu gehört die Analyse von Nutzungsdaten, Benutzerfeedback und Engagement-Metriken. Diese Informationen können genutzt werden, um kontinuierliche Verbesserungen und Optimierungen vorzunehmen und so sicherzustellen, dass die JPA im Laufe der Zeit relevant und effektiv bleibt.
Spezielle APPs werden schnell zu einem unverzichtbaren Werkzeug in der Welt des Sports und des Motorsportsponsorings. Sie bieten eine breite Palette von Vorteilen, von einer erhöhten Sichtbarkeit der Marke über die Sammlung wertvoller Daten bis hin zur Möglichkeit, das Fanerlebnis auf eine Weise zu verbessern, die früher undenkbar war. Für Teams und Sponsoren, die sich entscheiden, in diese Technologien zu investieren, sind die Möglichkeiten immens.
Um diese Vorteile in vollem Umfang nutzen zu können, ist es jedoch unerlässlich, eine APP zu entwickeln, die gut gestaltet, funktionsreich und kontinuierlich optimiert ist. In einer zunehmend digitalen Welt sind spezielle APPs die Zukunft der Fanbindung und des Sportsponsorings.
Wir von RTR Sports haben unsere Hausaufgaben gemacht. Wenn Sie mehr erfahren möchten, können wir Ihnen Tipps geben, wer Ihnen bei der Entwicklung der richtigen Sport-APP helfen könnte. Kontaktieren Sie uns unter info@rtrsports.com
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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