In Desportos motorizados, Marketing Desportivo

No mundo em constante mudança do
desporto motorizado
e do patrocínio desportivo, a tecnologia desempenha um papel cada vez mais crucial. Uma das inovações mais significativas dos últimos anos foram as aplicações dedicadas, as chamadas “APPs”. Estas ferramentas digitais têm o potencial de revolucionar o envolvimento dos adeptos, oferecendo experiências mais imersivas e personalizadas e, consequentemente, melhorando os resultados para os patrocinadores. Mas como é que estas APPs funcionam e como é que estão a mudar o jogo? E quais são as implicações para as marcas que optam por investir nestas tecnologias? Neste artigo, vamos explorar estas questões em profundidade, analisando a forma como as APPs dedicadas podem aumentar o envolvimento dos adeptos e trazer benefícios tangíveis aos patrocinadores.

APPs dedicadas: Uma visão geral

O que é uma APP dedicada?

Uma APP dedicada é uma aplicação desenvolvida especificamente para um evento desportivo, uma equipa ou um atleta. Estas aplicações oferecem uma vasta gama de funcionalidades, que vão desde a transmissão em direto de eventos, à venda de merchandising, à criação e distribuição de conteúdos exclusivos para os fãs. São concebidos para serem intuitivos e fáceis de utilizar, com o objetivo de melhorar a experiência do utilizador e aumentar a interação.

Porque é que são importantes para o envolvimento dos fãs?

As APPs dedicadas proporcionam um canal de comunicação direto entre as equipas desportivas e os seus adeptos. Com as APPs, é possível enviar notificações push com actualizações em tempo real e oferecer conteúdos exclusivos que não estão disponíveis noutros locais. Esta personalização e o acesso exclusivo aumentam o envolvimento dos adeptos, tornando-os mais leais e mais propensos a apoiar a equipa ou o evento.

App marketing desportivo

As vantagens das APPs dedicadas aos fãs

Acesso a conteúdos exclusivos

Um dos principais atractivos das APPs dedicadas é o acesso a conteúdos exclusivos. Isto pode incluir entrevistas nos bastidores, vídeos não editados e até a possibilidade de participar em sessões de perguntas e respostas com pilotos ou membros da equipa. Este conteúdo exclusivo não só aumenta o valor percebido da APP, como também cria um sentimento mais forte de pertença e de ligação entre os fãs e a equipa. Pensa no lançamento da época de corridas através de uma APP dedicada (talvez conectável a uma Smart TV) e nos milhares de contactos que poderiam ser recolhidos.

Experiências interactivas

As APPs dedicadas incluem frequentemente funcionalidades interactivas, como questionários , inquéritos e jogos. Estes elementos não só tornam a experiência mais divertida, como também incentivam os fãs a passarem mais tempo na APP, aumentando assim o seu envolvimento. Por exemplo, um questionário sobre a história do
MotoGP
ou da
Fórmula 1
ou da tua equipa pode educar os fãs e, ao mesmo tempo, reforçar a sua ligação emocional contigo e com o desporto.

Notificações push e actualizações em tempo real

As notificações push são uma ferramenta poderosa para manter os fãs informados e envolvidos. Quer se trate de uma atualização dos resultados de uma corrida, do anúncio de um novo contrato de patrocínio ou de uma promoção especial, as notificações push garantem que os fãs nunca perdem um momento importante. Este nível de acessibilidade imediata é crucial para manter um elevado nível de envolvimento dos fãs.

Toda a gente tem um telemóvel no bolso e não há risco de perder a informação que lhe interessa.

As vantagens das APPs dedicadas para os patrocinadores

Aumenta a visibilidade da marca

As aplicações dedicadas oferecem aos patrocinadores uma oportunidade única de posicionar a sua marca diretamente nas mãos dos consumidores. Podes utilizar banners publicitários, conteúdos patrocinados e promoções na aplicação para aumentar a visibilidade da marca. Além disso, ao visar segmentos específicos de fãs, os patrocinadores podem garantir que as suas mensagens chegam ao público mais relevante.

Recolha e análise de dados

Um dos aspectos mais valiosos das APPs dedicadas é a sua capacidade de recolher dados sobre os utilizadores. Estes dados podem ser utilizados para compreender melhor o comportamento dos adeptos, as suas preferências e hábitos de compra. Os patrocinadores podem utilizar esta informação para criar campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas, melhorando assim o retorno do investimento.

Oportunidades de marketing e vendas directas

As APPs dedicadas permitem que os patrocinadores comuniquem diretamente com os fãs através de notificações push, e-mails e mensagens na aplicação. Este tipo de marketing direto é extremamente eficaz, uma vez que atinge o público quando este está mais recetivo. Além disso, as promoções e ofertas especiais podem ser facilmente distribuídas através da APP, incentivando os fãs a interagir mais com a marca. Nas APPs, é então possível integrar a loja da equipa e os patrocinadores, criando fontes de rendimento adicionais para os mesmos.

App marketing desportivo

Como as APPs dedicadas estão a mudar o panorama dos desportos motorizados

Exemplos de sucesso

Muitas equipas e organizações do desporto automóvel já reconheceram o potencial das APPs dedicadas. Por exemplo, o MotoGP desenvolveu uma APP que oferece transmissão em direto das corridas, conteúdos exclusivos e actualizações em tempo real. O mesmo se aplica às equipas de Fórmula 1 McLaren e Williams, que estão a colocar uma ênfase consistente nestas novas ferramentas, e a alguns pilotos particularmente ‘Tech Savvy’, como Alexander Albon.

Integração com as redes sociais

As APPs dedicadas não funcionam isoladamente; são frequentemente integradas nas redes sociais para amplificar o seu impacto. Os fãs podem partilhar conteúdos, participar em debates e seguir as actualizações nos seus canais sociais favoritos. Esta integração aumenta a visibilidade da APP e cria oportunidades adicionais para os fãs interagirem.

Gamificação e prémios

Outra tendência emergente é a utilização da gamificação em APPs dedicadas. Os fãs podem ganhar pontos, distintivos e outras recompensas participando em jogos, questionários e outras actividades interactivas. Isto não só torna a experiência mais divertida, como também incentiva a participação contínua, melhorando ainda mais o envolvimento dos fãs.

Como desenvolver uma APP dedicada eficaz

Identificar os objectivos e o público-alvo

O primeiro passo para desenvolver uma APP dedicada eficaz é identificar claramente os objectivos e o público-alvo. Isto inclui compreender o que os adeptos querem da APP e como pode ser utilizada para atingir os objectivos de marketing e de patrocínio. Uma investigação aprofundada e uma análise dos dados existentes podem fornecer informações valiosas para orientar o desenvolvimento.

Design intuitivo e de fácil utilização

Um design intuitivo e de fácil utilização é crucial para o sucesso de uma APP dedicada. A interface deve ser fácil de navegar, com uma funcionalidade claramente definida e um layout visualmente atrativo. Além disso, é importante garantir que a APP seja compatível com uma vasta gama de dispositivos e sistemas operativos para chegar ao maior número possível de utilizadores.

Características principais

As principais funcionalidades de uma APP dedicada podem variar em função das necessidades específicas da equipa ou do evento, mas geralmente incluem: transmissão em direto, notificações push, conteúdo exclusivo, merchandising, características das redes sociais e gamificação. A integração destas funcionalidades pode melhorar muito a experiência do utilizador e aumentar o envolvimento.

Monitorização e análise do desempenho

Uma vez lançada, é essencial monitorizar e analisar continuamente o desempenho da APP. Isto inclui a análise de dados de utilização, feedback dos utilizadores e métricas de envolvimento. Esta informação pode ser utilizada para fazer melhorias e optimizações contínuas, garantindo que a APP se mantém relevante e eficaz ao longo do tempo.

Resumindo

As APPs dedicadas estão a tornar-se rapidamente uma ferramenta indispensável no mundo do desporto e do patrocínio de desportos motorizados. Oferecem uma vasta gama de benefícios, desde uma maior visibilidade da marca à recolha de dados valiosos e à capacidade de melhorar a experiência dos adeptos de formas anteriormente impensáveis. Para as equipas e os patrocinadores que optam por investir nestas tecnologias, as oportunidades são imensas.

No entanto, para tirar o máximo partido destes benefícios, é essencial desenvolver uma APP bem concebida, rica em funcionalidades e continuamente optimizada. Num mundo cada vez mais digital, as APPs dedicadas representam o futuro do envolvimento dos adeptos e do patrocínio desportivo.

Nós, na RTR Sports, fizemos o nosso trabalho de casa e, se estiveres interessado em saber mais, podemos dar-te indicações sobre quem te pode ajudar a desenvolver a APP desportiva certa para ti, contacta-nos em info@rtrsports.com

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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Eis como as APPs dedicadas irão mudar para melhor o envolvimento dos fãs e os resultados dos patrocinadores, RTR Sports
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