By Emanuele Venturoli| Posted May 16, 2023 | In MotoGP, MotoGP, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Emanuele Venturoli| Posted May 16, 2023 | In MotoGP, MotoGP, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
Aufkommende Trends im
Sportmarketing
Sie verändern die Art und Weise, wie Marken und Unternehmen mit Fans, Sportlern und Teams in Kontakt treten. Angesichts des technologischen Fortschritts und der sich wandelnden Verbraucherpräferenzen ist es für Entscheidungsträger von entscheidender Bedeutung, mit diesen Entwicklungen Schritt zu halten, um in der dynamischen Sportbranche einen Wettbewerbsvorteil zu behalten.
In diesem Blogbeitrag werden wir uns mit verschiedenen aufkommenden Trends im Sportmarketing befassen, wie z. B. der KI-gesteuerten Kommunikation durch Chatbots, immersiven Virtual- und Augmented-Reality-Anwendungen für das Training und der Expansion des eSports-Marktes. Wir werden auch untersuchen, wie Nachhaltigkeitsinitiativen für die Markenintegrität immer wichtiger werden, da umweltbewusste Verbraucher die Nachfrage nach grünen Initiativen vorantreiben.
Darüber hinaus werden wir die Bemühungen um Vielfalt und Integration erörtern, die Produkte auf bestimmte Sportlerdemografien ausrichten und gleichzeitig Inklusivität als zentrale Marketingstrategie begreifen. Die revolutionären Auswirkungen mobiler Geräte auf die Strategien zur Fanbindung werden ebenso untersucht wie das rasante Wachstum des eSports, der sich an jüngere Bevölkerungsgruppen richtet.
Schließlich werden wir uns mit der Erstellung von Inhalten außerhalb des Spieltags befassen, z. B. mit Unterhaltungsangeboten auf zwei Bildschirmen, die einen Blick hinter die Kulissen gewähren, oder mit Dokumentarfilmen, die eine engere Verbindung zu den Fans herstellen. Abschließend wird eine Analyse des Potenzials von NFTsauf dem Markt für Sportsammelstücke unter Einbeziehung der Blockchain-Technologie in Kampagnen vorgestellt sowie Einblicke in den Frauensport, der das Wachstum des Sektors durch die Schaffung gezielter Inhalte, die speziell auf weibliche Sportler und Fans zugeschnitten sind, vorantreibt.
Der Aufstieg der Digitalisierung und der künstlichen Intelligenz (KI) hat das Sportmarketing verändert und ermöglicht eine 24/7-Kommunikation zwischen Organisationen und Fans. Dieser Wandel ermöglicht eine stärkere Personalisierung von Inhalten, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind, durch Konversationskanäle wie WhatsApp.
KI-Chatbots wie ChatGPT revolutionieren die Einbindung von Fans, indem sie maßgeschneiderte Erlebnisse auf der Grundlage der Interessen der Nutzer bieten. Diese Chatbots können Fragen beantworten, Updates bereitstellen oder sogar Merchandising-Optionen basierend auf der Lieblingsmannschaft oder dem Lieblingsspieler eines Nutzers vorschlagen.
Sportvermarkter können beliebte Messaging-Plattformen wie WhatsApp, Facebook Messenger und Telegram nutzen, um direkt mit Fans zu kommunizieren. Durch das Versenden gezielter Nachrichten über bevorstehende Veranstaltungen, Werbeaktionen oder exklusive Inhalte an Abonnenten, die sich für den Erhalt dieser Mitteilungen über ihre bevorzugte Plattform entschieden haben, können Marken eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum aufbauen.
Digitalisierung und künstliche Intelligenz im Sportmarketing haben eine Welt der Möglichkeiten für die personalisierte Fanansprache eröffnet und bieten Chancen, Zielgruppen über Messaging-Plattformen zu erreichen, die zuvor nicht verfügbar waren. Ausgehend von diesem Konzept bieten Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality das Potenzial für immersive Trainingserfahrungen sowie neue Wege in den wachsenden eSport-Markt.
Das Aufkommen von VR-, AR- und Mixed-Reality-Technologien hat die Sportindustrie revolutioniert, da sie den Athleten immersive Trainingserfahrungen bieten und gleichzeitig neue Möglichkeiten auf dem schnell wachsenden eSports-Markt eröffnen. Die virtuellen Trainingseinheiten des Tennisstars Alexander Zverev beispielsweise zeigen, wie diese Spitzentechnologien traditionelle sportliche Praktiken verändern können.
Innovative VR- und AR-Lösungen ermöglichen es Sportlern, ihre Fähigkeiten in einer realistischen Umgebung ohne körperliche Einschränkungen zu trainieren. Dies steigert nicht nur die Leistung, sondern verringert auch das Verletzungsrisiko, das durch Übertraining oder falsche Techniken entsteht.
Prognosen zufolge wird eSports bis zum Jahr 2024 zu einer Multi-Milliarden-Dollar-Industrie werden, die weltweit Millionen von Fans anlockt. Marken, die sich diesen Trend zunutze machen wollen, sollten in Erwägung ziehen, VR- und AR-Elemente in ihre Marketingstrategien einzubauen, um ein jüngeres Publikum anzusprechen, das sich für die Spielekultur begeistert.
Virtual Reality, Augmented Reality und Mixed Reality im Sport bieten aufregende Möglichkeiten zur Schaffung immersiver Trainingserfahrungen für Sportler. Um von diesen Trends zu profitieren, müssen Unternehmen bei ihren Sportmarketing-Aktivitäten auch Nachhaltigkeitsinitiativen in den Vordergrund stellen.
Da Unternehmen sich bemühen, ihr Engagement für umweltfreundliche Praktiken zu demonstrieren, ist Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Aspekt des Sportmarketings geworden. Marken sollten auf Nachhaltigkeitssiegel achten und wirklich nachhaltig handeln, wenn sie in der Welt des Sports für sich werben.
Nachhaltigkeitssiegel verschaffen Marken, die sich für die Verringerung ihrer Umweltauswirkungen einsetzen, Glaubwürdigkeit. Sie dienen als Garantie für Verbraucher, die Wert auf Umweltbewusstsein legen, und können Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. So ist beispielsweise die ISO 20121-Zertifizierung weltweit als Standard für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement anerkannt.
Nachhaltigkeitsinitiativen im Sportmarketing haben zunehmend an Bedeutung gewonnen, da Marken und Organisationen versuchen, das Umweltbewusstsein zu fördern. Um dieses Ziel zu erreichen, werden auch die Bemühungen um Vielfalt und Integration in der Branche immer wichtiger.
Da sich der Sportsektor weiter entwickelt, legen Marken in ihren Werbestrategien zunehmend Wert auf Vielfalt und Integration. Indem sie sich an Sportler mit besonderen Bedürfnissen oder Transgender-Personen wenden, können die Unternehmen Produkte entwickeln, die bei einem breiteren Spektrum von Verbrauchern, die Wert auf Inklusivität legen, Anklang finden. So wurde beispielsweise die FlyEase-Technologie von Nike speziell für Menschen mit Behinderungen entwickelt, um ihnen das An- und Ausziehen ihrer Schuhe zu erleichtern.
Um verschiedene Zielgruppen effektiv zu erreichen, sollten Vermarkter die Entwicklung von Produkten in Betracht ziehen, die auf bestimmte demografische Gruppen innerhalb der Sportgemeinschaft zugeschnitten sind. Dieser Ansatz fördert nicht nur die Inklusivität, sondern zeigt auch ein echtes Verständnis für die unterschiedlichen Bedürfnisse der Athleten.
Neben der Entwicklung integrativer Produkte sollten sich die Marken auch auf die Förderung dieser Angebote durch gezielte Kampagnen konzentrieren, die die Bedeutung der Vielfalt im Sport hervorheben. Ein Beispiel dafür ist das Engagement von Adidas zur Unterstützung unterrepräsentierter Gemeinschaften durch Partnerschaften mit Organisationen wie GLAAD und Parley for the Oceans.
Die Bemühungen um Vielfalt und Integration sind zu einem integralen Bestandteil erfolgreicher Sportmarketingkampagnen geworden, wobei die Marken sicherstellen wollen, dass ihre Produkte für alle demografischen Gruppen von Sportlern geeignet sind. Da die Verbreitung von Mobilgeräten weiter zunimmt, müssen Marken Strategien für die Einbindung von Fans entwickeln, die es ihnen ermöglichen, eine bedeutungsvollere Verbindung zu ihren Fans aufzubauen.
Die Verbreitung mobiler Geräte hat die Art und Weise verändert, in der Sportbegeisterte Material konsumieren und mit ihren bevorzugten Teams interagieren. Sportvermarkter müssen ihre Strategien an diese neue Landschaft anpassen und sich darauf konzentrieren, ansprechende Erlebnisse zu schaffen, die mit den Werten der Fans übereinstimmen.
Die
Meine Sache, meine Stollenschuhe
Kampagne ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marken Social-Media-Plattformen wie Instagram und Twitter nutzen können, um durch personalisiertes Storytelling mit ihren Fans in Kontakt zu treten. Durch die Präsentation der individuell gestalteten Stollenschuhe der NFL-Spieler, die verschiedene Zwecke unterstützen, fördert diese Initiative eine engere Verbindung zwischen Sportlern, Teams und Unterstützern.
Die Initiative Fuel Tomorrow von Gatorade, die darauf abzielt, die nächste Generation von Sportlern durch die Bereitstellung von Ressourcen und Mentoring-Möglichkeiten zu fördern, zeigt, wie zielgerichtete Kampagnen ein Publikum auf mobilen Geräten effektiv erreichen können. Sportvermarkter sollten ähnliche Ansätze erforschen, die die Markenwerte mit den Interessen der Fans in Einklang bringen und gleichzeitig wirkungsvolle Botschaften über digitale Kanäle vermitteln.
Der Einsatz von Mobilgeräten hat die Strategien zur Einbindung von Fans revolutioniert, da sie einen direkteren und persönlicheren Ansatz zur Kontaktaufnahme mit den Fans bieten. Mit dem Wachstum des Gaming-Sektors wird dieser für Unternehmen, die ein jüngeres Publikum erreichen wollen, zu einer immer begehrteren Marketingplattform, die mit eSports ein enormes Potenzial bietet.
Angesichts des rasanten Wachstums von eSports bis 2023 sollten Vermarkter dieses lukrative Segment bei der Ansprache jüngerer Zielgruppen nicht übersehen. Primäre datengestützte Ansätze ermöglichen es den Teams, globale Zugangspunkte innerhalb ihrer jeweiligen Fangemeinde zu schaffen.
eSports-Veranstaltungen ziehen weltweit Millionen von Zuschauern an, vor allem in der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen. Marken können diese Chance nutzen, indem sie Turniere sponsern oder Partnerschaften mit beliebten Teams und Spielern eingehen, um den Bekanntheitsgrad bei diesen technikaffinen Verbrauchern zu erhöhen.
Um die Vorlieben und das Verhalten der Sportfans zu verstehen, ist die Datenerhebung von entscheidender Bedeutung. Durch die Analyse primärer Datenquellen wie Interaktionen in sozialen Medien, Website-Besuche und App-Nutzungsmuster können Marken personalisierte Marketingkampagnen erstellen, die den Interessen ihrer Zielgruppe entsprechen und gleichzeitig das Engagement der Fans fördern.
Das Potenzial des eSports-Marketings für die Ansprache jüngerer Demografien ist immens und sollte nicht übersehen werden. Wearable Tech bietet Sportvermarktern eine neuartige Möglichkeit, über den Fortschritt von Wearables mit ihren Anhängern zu interagieren.
Da sich die Wearable-Technologie weiter entwickelt, wird für den Zeitraum bis 2023 eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 9,82 % prognostiziert. Daraus ergeben sich Anwendungsmöglichkeiten im Sportmarketing, die sich mit der Zeit noch ausweiten werden.
Wearable Devices wie Fitness-Tracker und Smartwatches erfreuen sich bei Sportfans und Athleten zunehmender Beliebtheit. Diese Geräte bieten wertvolle Einblicke in die Gesundheitsmetriken der Nutzer, Leistungsdaten und personalisierte Trainingstipps – all das kann von Sportvermarktern genutzt werden, um ansprechende Kampagnen zu erstellen.
Wearable Technology im Sportmarketing bietet Marken die Möglichkeit, mit ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten und sinnvolle Verbindungen und Erfahrungen zu schaffen. Daher bieten Inhalte außerhalb des Spieltags und Unterhaltung auf zwei Bildschirmen die perfekte Plattform, um diese Verbindung zwischen Fans und Sponsoren zu fördern.
Die zunehmende Bedeutung von Inhalten außerhalb von Spieltagen bietet den Fans Einblicke hinter die Kulissen und gewährt gleichzeitig intime Einblicke in das Innenleben von Sportinstitutionen. Diese Art von Inhalten, wie z. B. Twitter-Feeds der Premier League oder Dokumentarfilme wie “Drive to Survive” von Netflix, binden die Fans abseits des Spielfelds ein und schaffen eine persönlichere Verbindung zu ihren Lieblingssportmannschaften.
Sportvermarkter sollten sich darauf konzentrieren, auch außerhalb von Spieltagen überzeugende Inhalte zu erstellen, die die Persönlichkeit der Sportler, ihre Trainingsroutinen und die Teamdynamik zeigen. Durch die Bereitstellung interessanter Inhalte, wenn keine Live-Events stattfinden, können Sportvermarkter ihre Follower bei der Stange halten. Dies ist einer der neuesten Trends im Sportmarketing, der in der Sportbranche immer beliebter wird.
Zusätzlich zu den traditionellen Medienkanälen wie TV-Übertragungen und Online-Streaming-Plattformen müssen Sportmarken für die Einbindung der Fans Unterhaltungsoptionen auf zwei Bildschirmen in Betracht ziehen. Die Nutzung von Social-Media-Plattformen bei Live-Events ermöglicht es den Zuschauern beispielsweise, sich mit anderen Sportfans in Echtzeit auszutauschen, während sie das Spiel auf einem anderen Bildschirm verfolgen. Diese Art von Fanerlebnis wird bei Sportfans immer beliebter und ist eine großartige Möglichkeit für Sportvermarkter, den Fans zu geben, was sie wollen.
Inhalte außerhalb von Spieltagen und Unterhaltung auf zwei Bildschirmensind wichtige Elemente des Sportmarketings, die es den Fans ermöglichen, sich mit ihren Lieblingsmannschaften zu beschäftigen, auch wenn sie nicht beim Spiel sind. Aufbauend auf diesem Trend ist das Wachstum des Marktes für Sportsammelstücke eine aufkommende Gelegenheit für Marken, aus dem wachsenden Markt für NFT-Sammelstücke Kapital zu schlagen und innovative Wege zur Interaktion mit ihrer Fangemeinde zu finden.
Der Markt für NFT-Sportsammlerstücke wird laut einer Studie von Market Decipher von 2023 bis 2032 exponentiell um 38 % wachsen. Daraus ergeben sich neue Möglichkeiten für Marken, die sich diesen Trend zunutze machen und auf innovative Weise mit ihren Fans in Kontakt treten wollen.
Marken können sich die neuesten Sportmarketing-Trends zunutze machen, indem sie exklusive digitale Inhalte erstellen, wie z. B. die NBA Top Shot Momente, die bei Sportfans sehr beliebt sind. Durch das Angebot von NFTs in limitierter Auflage können Unternehmen die Aufmerksamkeit für ihre Produkte erhöhen und gleichzeitig das wachsende Interesse an digitalen Sammlerstücken nutzen.
Die Marken haben die Möglichkeit, auf originelle und originelle Weise Beziehungen zu ihren Fans aufzubauen, die sowohl für das Unternehmen als auch für ihre Kunden eine bleibende Erinnerung darstellen. Da der Frauensport immer mehr an Bedeutung gewinnt, werden maßgeschneiderte Kampagnen, die sich auf das weibliche Publikum konzentrieren, immer wichtiger für das Wachstum der Branche.
Der Frauensport ist weiterhin ein Wachstumsmotor in der Sportindustrie. Für Sportvermarkter ist es von entscheidender Bedeutung, ansprechende Online- und Offline-Inhalte zu liefern, die speziell auf ein weibliches Publikum zugeschnitten sind. Diese Dynamik zu nutzen, kann Marken helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und neue Märkte zu erschließen.
Sportvermarkter sollten gezielte Kampagnen zur Förderung von Frauensportveranstaltungen entwickeln, um das Talent und die Hingabe dieser Sportlerinnen hervorzuheben. Indem sie die Leistungen von Sportlerinnen hervorheben, können Marken bei den Fans ein größeres Interesse am Frauensport wecken.
Um das weibliche Publikum effektiv anzusprechen, müssen Sportvermarkter ihre Vorlieben beim Konsum von sportbezogenen Inhalten kennen. Dazu gehört die Nutzung von Plattformen wie Instagram oder die Schaffung interaktiver Erlebnisse über mobile Apps und Websites. Die Bereitstellung relevanter, ansprechender Inhalte wird nicht nur bestehende Fans binden, sondern auch neue Fans anziehen, die möglicherweise daran interessiert sind, Frauenteams zu unterstützen oder Sportveranstaltungen zu besuchen.
Zu den aktuellen Trends im Sportmarketing gehören Digitalisierung und künstliche Intelligenz, virtuelle und erweiterte Realitätserlebnisse, Nachhaltigkeitsinitiativen, Bemühungen um Vielfalt und Inklusion, Strategien zur Einbindung von Fans über mobile Geräte, Wachstum im eSports, Integration von Wearable-Technologien, Erstellung von Inhalten außerhalb von Spieltagen für Unterhaltungsmöglichkeiten auf zwei Bildschirmen und der expandierende Markt für Sportsammler, wobei der Schwerpunkt von NFT auf dem Frauensport liegt, der das Branchenwachstum vorantreibt. Forbes bietet einen umfassenden Überblick über diese neuen Trends.
Im Jahr 2023 können wir mit weiteren Fortschritten bei digitalen Technologien wie KI-gestützten Personalisierungstools und immersiven VR-Erlebnissen rechnen. Darüber hinaus wird eine stärkere Betonung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen innerhalb der Branche von entscheidender Bedeutung sein. Marken werden weiterhin innovative Wege suchen, um Fans über Social-Media-Plattformen einzubinden und gleichzeitig von wachsenden Märkten wie eSports und NFT-Sammelobjekten zu profitieren. Auch die Förderung von Frauensportveranstaltungen wird voraussichtlich an Dynamik gewinnen.
Soziale Medien haben das Sportmarketing revolutioniert, indem sie den Echtzeitkontakt mit den Fans ermöglichen, die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und gezielte Kampagnen erleichtern. Sie ermöglicht es Marken, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, und zwar durch Initiativen, die auf einen bestimmten Zweck ausgerichtet sind, durch Inhalte, die hinter die Kulissen blicken, und durch interaktive Erlebnisse. Außerdem liefert sie wertvolle Primärdaten für die Verfeinerung von Strategien zur Einbindung von Fans. Für ein tieferes Verständnis der Auswirkungen von Social Media auf das Sportmarketing besuchen Sie SportTechie.
Für Entscheidungsträger ist es von größter Bedeutung, mit der sich ständig verändernden Landschaft des Sportmarketings Schritt zu halten. Von KI-gesteuerter Kommunikation bis hin zu Nachhaltigkeitsinitiativen gibt es viele Möglichkeiten für Marken, mit ihren Fans auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten. Virtuelle und Augmented-Reality-Technologien bieten sowohl den Sportlern als auch den Zuschauern beeindruckende Erlebnisse, während mobile Geräte gezielte Strategien zur Einbindung der Fans ermöglichen.
Auch der Frauensport treibt das Wachstum der Branche voran und bietet Marken die Möglichkeit, gezielte Inhalte zu erstellen, die weibliche Sportler und Fans ansprechen. Inhalte außerhalb des Spieltags, wie z. B. Einblicke hinter die Kulissen über Social-Media-Plattformen und Dokumentationen, können dazu beitragen, eine tiefere Verbindung zwischen Marken und ihrem Publikum aufzubauen.
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Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
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Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
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Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
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Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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