In MotoGP, Unkategorisiert

Nach der Global Fan Survey zur Formel 1 folgt nun endlich die Fan-Umfrage zur längsten Meisterschaft in der Geschichte des Motorsports:
die MotoGP
.

Wiederum in Zusammenarbeit mit motorsport network und Nielsen ist dies die erste wirklich globale Umfrage unter den Fans der Königin der Zweiräder. Die Daten wurden beim San Marino MotoGP Grand Prix auf der Misano Adriatico Rennstrecke präsentiert.

Die öffentliche Resonanz war sehr gut: über 109.000 Fans in 179 Ländern nahmen an der Umfrage teil, ein wirklich bemerkenswertes globales Feedback.

Die gesammelten Daten sind ein wichtiges strategisches Werkzeug für alle, die in der MotoGP arbeiten, sowie für Unternehmen, die in Sportsponsoring in dieser Disziplin investieren oder investieren wollen.

Die Meinung des Publikums zu kennen, zu wissen, wie es den Sport sieht, was es bevorzugt, was es möchte und wie es sich verhält, ist eine wichtige Information, um zu wissen, wie man das Produkt verbessern und an die Bedürfnisse der Fans und den Wandel der Zeit anpassen kann. Zu wissen, ob der eingeschlagene Weg der richtige ist, sich möglicherweise selbst zu hinterfragen und Daten konstruktiv zu nutzen, ist in jedem Unternehmen und für jedes Produkt grundlegend. Wenn es dann noch um Sport und Unterhaltung geht, wird es zu einem Muss: Das Angebot für die Öffentlichkeit ist heute immer breiter und die Fans suchen immer mehr Interaktion und Engagement.

Das sportliche Live-Spektakel allein reicht allmählich nicht mehr aus; die Zuschauer wollen mehr, sie wollen tiefer gehen, sie wollen mehr mitmachen, sie sind nicht mehr nur Zuschauer. Sporteinrichtungen müssen daher das Verhalten und die Bedürfnisse ihres Publikums verstehen, darauf reagieren und sich gegebenenfalls anpassen.

Aber schauen wir uns zunächst einmal genau an, wer an der MotoGP-Forschung teilgenommen hat.

Wer hat an der MotoGP-Fan-Umfrage teilgenommen?

Eine große, repräsentative und umfassende Stichprobe ist für die Erhebung korrekter und nützlicher Daten von entscheidender Bedeutung. Bei dieser Untersuchung zeigten sowohl die Anzahl der Teilnehmer als auch der Zeitaufwand für die Beantwortung der zahlreichen Fragen den Wunsch der Fans, einen aktiven Beitrag zur Disziplin zu leisten: Es wurden 109.676 Antworten von analysierten Fans aus 179 Ländern berücksichtigt, die mehr als 27.300 Stunden mit der Beantwortung aller Fragen verbrachten.

Auf das europäische Publikum entfallen 65 % der Gesamtzahl der Befragten, und die fünf wichtigsten Länder in Bezug auf die Anzahl der Antworten sind Italien, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Spanien und die USA. Dann kamen 19 % aus Asien und 13 % aus Amerika. Ein kurzer Vergleich mit seinem Cousin auf vier Rädern: Bei der Untersuchung der Formel-1-Fans wurden mehr als 167.000 Antworten aus 187 Ländern der Welt berücksichtigt.

Jung, leidenschaftlich und loyal: Hier sind die Teilnehmer der MotoGP-Umfrage

Mit einem Durchschnittsalter von 36 Jahren und 4 Monaten antwortete ein überwiegend junges Publikum. Die jüngsten und jüngsten Fans kommen aus Europa und dem asiatisch-pazifischen Raum, wo 45 % bzw. 47 % der Befragten unter 35 Jahre alt sind. Das war zu erwarten, da dies die Bereiche sind, in denen die MotoGP immer am stärksten war.

Ein Detail, das mit Freude zur Kenntnis genommen wird, ist die Tatsache, dass über 13 500 Antworten von weiblichen Fans stammen, was mehr als 13 % der Gesamtstichprobe entspricht. Frauen sind eher in der jüngeren Altersgruppe zu finden: 56 % der weiblichen Fans sind zwischen 16 und 34 Jahre alt, und mehr als ein Drittel verfolgt den Sport seit weniger als fünf Jahren.

Ein generell sehr treues Publikum, vor allem in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, wo über 65% der Fans die MotoGP seit mehr als zehn Jahren verfolgen, während über 80% seit sechs Jahren oder länger dabei sind.

Wie sehen die Fans die MotoGP?

Wenn wir über Sport sprechen, ist der Wertaspekt der einzelnen Sportarten von grundlegender Bedeutung. In erster Linie geht es um die Immobilie, denn Sie müssen sicher sein, dass Sie von Ihren Fans so wahrgenommen werden, wie Sie gearbeitet haben und daran arbeiten, zu sein.

Wenn die von Ihnen verfolgte Strategie und alle von Ihnen durchgeführten Aktionen darauf abzielen, als unterhaltsam angesehen zu werden, und der Fan dann sagt, Sie seien langweilig, dann gibt es eindeutig ein Problem. Dies ist wichtig für die Teams, die auf der Suche nach Sponsoren und Partnern wissen müssen, wie der Sport, an dem sie teilnehmen, gesehen wird.

Für Unternehmen, die in Sportimmobilien investieren oder dies planen, ist es wichtig zu wissen, mit welchen Werten sie sich identifizieren können, um ihre Marketing- und Kommunikationsaktivitäten und in der Folge alle Sportsponsoring-Aktivitäten zu gestalten.

Motogp-Fans

Was sind die Adjektive, die die MotoGP auszeichnen?

Die am besten bewerteten Adjektive, die die MotoGP für die Fans repräsentieren, sind: aufregend, wettbewerbsorientiert, spaßig, weltklasse und unvorhersehbar.

Nimmt man die Forschung zur Formel 1, so fallen sofort einige Unterschiede auf:
Formel 1
Sie wird auch als aufregend und unterhaltsam, aber auch als technisch und teuer angesehen. Zwei Adjektive, die durchaus einen Unterschied machen können, wenn es darum geht, welche Unternehmen in die eine oder die andere Disziplin investieren. Technologie, vor allem jetzt mit der Web3.0-Explosion, ist ein zentraler Wert für die Formel 1, der ständig viele Unternehmen anzieht, die sich mit eben diesem Wert assoziieren.

Technologie und Entwicklung sind auch in der MotoGP entscheidend, aber es ist klar, dass die Fans dies nicht so unmittelbar sehen wie in der Formel 1. Das ist wahrscheinlich etwas, woran die Dorna und die Teams in Bezug auf Wahrnehmung und Kommunikation besser arbeiten sollten.

Aber zurück zu den Qualitäten, die die Fans mit der MotoGP identifizieren:

  • Spannende Rennen – 94%
  • Aktion auf der Strecke – 91%
  • Enger Wettbewerb – 91%
  • Präsentation der besten Piloten der Welt – 90%

Die Fans sind auch der Meinung, dass die MotoGP gut abschneidet, wenn es darum geht:

  • Präsentation der besten Piloten – 85%
  • Die Spitze des Motorsports zu sein – 84 %.
  • Die spannendste Motorsportserie der Welt zu sein – 79 %.

Allerdings sind 66 %, also ein erheblicher Prozentsatz der Fans, der Meinung, dass der Sport mehr tun muss, um neue Fans zu gewinnen.

Diese Zahlen sind alle sehr positiv; es ist klar, dass ein MotoGP-Rennen, so wie es strukturiert ist, viel einfacher zu sehen und zu verstehen ist als zum Beispiel die Formel 1. Und noch kürzer, in 40 Minuten, wenn alles gut geht, ist das Rennen vorbei. Der Aspekt, den es zu verbessern gilt, ist also nicht das Geschehen auf der Strecke, die Fahrer, die Teams oder die Struktur des Rennens. Der zu verbessernde Aspekt ist das Engagement der Fans.

Wie sehen sie die MotoGP?

Die Untersuchung zeigt, dass das Fernsehen nach wie vor das bevorzugte Medium ist, um Live-Wettbewerbe zu verfolgen, während die sozialen Medien die bevorzugte Quelle sind, um Nicht-Live-Inhalte zu sehen. Das Fernsehen wird von Laptop und Handy gefolgt, bleibt aber stark die aktuelle und zukünftige Präferenz. 82 % der Befragten verfolgen mehr als 15 Rennen und 90 % sehen sich das gesamte Rennen an. 41% der Fans nutzen häufig die digitalen und sozialen Medienplattformen der MotoGP, wobei Instagram das am häufigsten genutzte soziale Medium während des Rennwochenendes ist, nur gefolgt von YouTube.

Die MotoGP ist ein Volkssport, nicht ein parochialer Sport.

Es gibt einen Aspekt, den wir gegenüber den Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, häufig betonen, wenn wir über Investitionen in das Motorsportsponsoring sprechen. Im Vergleich zu vielen anderen Sportarten, vor allem zu Mannschaftssportarten, ist der Motorsport weniger parochial und viel mehr tribal.

Was bedeutet es, dass der Motorsport ein Stammesgebiet ist? Es bedeutet, dass die Öffentlichkeit ein Anhänger der Disziplin als Ganzes ist, kein glühender Anhänger eines bestimmten Teams oder Fahrers, und vor allem kein Gegner. Natürlich haben die Fans Vorlieben, vor allem wenn wir territorial denken, aber sie schätzen mehr als einen Fahrer und mehr als ein Team und sie lieben die Disziplin als Ganzes.

Es ist klar, dass es in Italien viele Ferrari- oder Ducati-Fans gibt, aber es gibt auch viele Fans anderer Teams und anderer Fahrer, und der Fan, der sich ein Rennen ansieht, schätzt das ganze Spektakel und alle Protagonisten.

Und das zeigt auch die MotoGP-Studie: Rund 63% der Fans unterstützen und schätzen verschiedene Teams und Fahrer, während 14% allen Rennfahrern gegenüber unparteiisch sind. Nur 17 % der Fans unterstützen einen Fahrer und weniger als 6 % folgen einem Team mehr als allen anderen. Noch erstaunlicher ist, dass über 15 % der Fans keine Lieblingsmannschaft haben.

Piloten und Teams: Wer sind die Favoriten?

Ducati, Yamaha und Aprilia sind für 48% der Fans die Top 3 der beliebtesten Teams, wobei Yamaha bei jüngeren, weiblichen Fans beliebter ist als Ducati.

Fabio Quartararo hat sicherlich einen Einfluss auf diese Reaktion, denn er ist auch der beliebteste Fahrer in der Startaufstellung, vor Marc Marquez und Francesco Bagnaia.

Wenn wir über Rennen und Strecken sprechen, ist der niederländische GP in Assen das meistgesehene Rennen der letzten fünf Jahre, gefolgt von Mugello, Misano, Barcelona und Valencia.

Interessanterweise halten mehr als 60 Prozent der Fans den GP von Italien in Mugello für das wichtigste und grundlegendste Rennen im Rennkalender. Die Rennstrecke ist spektakulär, die Landschaft der Toskana einzigartig, das Essen unglaublich… kurzum, es ist das Ziel der Meisterschaft, das man einfach gesehen haben muss.

Und die Sponsoren? Wie nimmt der Fan sie wahr und was denkt er über sie?

Dies ist ein Teil der Forschung, die für uns in der Motorsportvermarktung und
Sponsoring im Motorsport
ist besonders interessant und wichtig.

Aus verschiedenen Untersuchungen wissen wir, dass Sportfans eine positive Einstellung zu Marken haben, die den Sport sponsern, und dass sie diese Marke beim Kauf einer Marke vorziehen, die nicht in den Sport investiert.

Dies ist ein sehr wichtiger Punkt, wenn wir darüber sprechen, warum Sportsponsoring ein wirksames Marketinginstrument ist. Die Leidenschaft, die das sponsernde Unternehmen mit dem Fan teilt, ist einzigartig, und die emotionale Bindung, die sie verbindet, führt zu einer Kaufbereitschaft und einem Vertrauen, das andere Marken nicht haben.

Dies geht aus der Nielsen-Studie Trust in Advertising 2021 hervor, 81% der Befragten weltweit ist Sponsoring von Marken bei Sportveranstaltungen. Sportsponsoring ist der drittwichtigste Kommunikationskanal, dem die Öffentlichkeit vertraut, nach Mundpropaganda und Markenwebsites und vor Fernsehwerbung, Online-Anzeigen, sozialen Medien usw.

Ein weiterer grundlegender Aspekt, der den Sport von den meisten traditionellen Kommunikationskanälen unterscheidet, ist die Einbeziehung der Werbebotschaft. Traditionelle Werbung unterbricht uns, wir zahlen nicht, um sie zu sehen; Sport gehört zu dem, was wir mögen und was wir uns Woche für Woche und jahrelang ansehen. Sportsponsoring unterbricht nicht, sondern ist Teil dessen, was wir lieben.

Sponsoring ist deshalb so effektiv, weil es nicht nur eine große globale Sichtbarkeit bietet, sondern auch von den Verbrauchern gut wahrgenommen wird. Die MotoGP-Fans wissen den Beitrag der Sponsorenmarken zu schätzen und nicht nur das. Die Fans schätzen Sponsoren und bevorzugen die Produkte und Dienstleistungen der MotoGP-Sponsoren gegenüber Nicht-Sponsoren-Marken.

  • 51 % der Fans halten die Produkte und Dienstleistungen von Sponsoren für vorteilhafter
  • Fans glauben fest daran, dass Sponsoring den Sport verbessert
  • Die MotoGP-Fans halten mehr von den Unternehmen und Marken, die die Meisterschaft sponsern
  • MotoGP-Fans sind eher bereit, die Produkte/Dienstleistungen der Unternehmen, die die Meisterschaft sponsern, in Betracht zu ziehen.
  • 49% der männlichen Fans sind eher bereit, Produkte eines MotoGP-Sponsors zu kaufen.
  • 78% aller MotoGP-Fans glauben, dass Sponsoring einen positiven Beitrag zur Meisterschaft leistet, ein Prozentsatz, der bei den Fans über 45 Jahren auf über 80% ansteigt.

Interessante und wirklich nützliche Daten, die Sie in der vollständigen Studie finden und lesen können, die finden Sie unter diesem Link. Es gibt in der Tat auch eine Menge interessanter Daten über Egaming und die Beziehung der Fans zum Esport.

Wenn Sie in das Motorsportsponsoring investieren möchten,
zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren
.

 

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Sport has always been my passion and I was lucky enough to be able to make it my job too. Graduated in Foreign Languages and Literatures, with a Master in Marketing and Communication, for 20 years I have been offering consultancy to companies wishing to use sport as a marketing and communication tool to better engage with their target and reach their objectives. Without sport, life is boring.
Recent Posts

Leave a Comment

Sportmarketing 2022
motogp-leg-dangle