Einige Hinweise auf das MotoGP-Zielpublikum

Das Sponsoring der MotoGP-Meisterschaft oder eines MotoGP-Teams oder -Rennens bietet eine Menge Vorteile. Eine davon, und für viele Unternehmen ist es die wichtigste, ist die Möglichkeit, Millionen von Menschen zu erreichen und ihre Marke ins Blickfeld zu rücken. Aber von wie vielen Augäpfeln sprechen wir? Ist es ein treues oder ein gelegentliches Publikum? Und in welchen Ländern schauen sie die MotoGP?

Die MotoGP-Meisterschaft ist eine der beliebtesten Sportarten der Welt, mit 20 Rennen in 16 Ländern auf 4 Kontinenten. Siehe den neuen Kalender 2022

MotoGP, TV und soziale Netzwerke

Aufgrund der großen Nachfrage übertragen die Fernsehsender das Rennen und die Einblicke live und in hoher Qualität. Im Jahr 2020 empfingen mehr als 200 Länder Live-Fernsehsignale, 22.208 Gesamtübertragungsstunden und 432 Mio. Haushalte wurden über das Kabelsatellitennetz erreicht. Die TV-Zielgruppe besteht zu 80% aus Männern und zu 20% aus Frauen.
Diese leidenschaftliche Fangemeinde verfolgt die Taten ihrer Champions an der Rennstrecke (leider nicht in der Saison 2020 wegen der Pandemie) und vor dem Fernseher.

Und was ist mit den MotoGP-Zuschauern? Wie sieht die Demographie der MotoGP-Zuschauer aus?

Die MotoGP-Meisterschaft zieht ein junges Publikum an: 60% der Fans in den sozialen Medien der MotoGP sind unter 35 Jahre alt und 43% verfolgen den Sport seit zwei bis fünf Jahren, was zeigt, dass die Zahl der Neulinge und jüngeren Zuschauer wächst. Diese Faktoren sind zweifellos ein Schlüssel zur Attraktivität der Meisterschaft für Sponsoren und Werbekunden.

Eine der häufigsten Fragen ist normalerweise, wie viele Menschen die MotoGP sehen: Die neuesten Daten, die uns vorliegen, besagen 338 Mio. kumulierte Zuschauer, 92 Mio. Live-Zuschauer und 24,2 Mio. durchschnittliche Zuschauer. (Quelle: Nielsen Sport 2020)

70 % sehen sich die Grands Prix im Fernsehen zusammen mit Freunden und Familie an, was bedeutet, dass es für die meisten Zuschauer ein gemeinsames Erlebnis ist. Darüber hinaus sagen 75 % derjenigen, die die MotoGP im Fernsehen verfolgen, dass sie sich eher für eine Marke entscheiden würden, weil sie sie mit dem Sport assoziieren. Diese bewährte Statistik ist für die kommerziellen Partner und potenziellen Sponsoren der MotoGP von großer Bedeutung.

Was ist mit den sozialen Medien?

Die MotoGP-Fans können die Inhalte auch dank der großen digitalen Plattform der MotoGP sehen und genießen. Die MotoGP erreichte 30 Mio. Fans über soziale Medien und digitale Plattformen: 12,2 Mrd. Impressionen, 3 Mrd. Videoaufrufe, 400 Mio. Engagement und 2,5 Mrd. gesehene Minuten.

Dies ist das globale digitale Profil: 62% sind 18-34 Jahre alt, 28% sind 35-54 Jahre alt, 84% sind männlich und 16% sind weiblich.

Facebook ist das erste soziale Medium mit 13,9 Mio. Fans, dann folgt Instagram mit 10,2 Mio. Followern, 2,7 Mio. auf Twitter, 3,7 Mio. Abonnenten auf YouTube und 465.000 Follower auf TikTok. Zusätzlich zu diesen Daten müssen wir die persönlichen sozialen Medien jedes einzelnen Fahrers und die der Teams berücksichtigen. Die Fans der MotoGP sind sehr loyal und anhänglich und sehen sich im Laufe des Jahres mindestens 15 der 19 Rennen an. Die Gesamtreichweite, die sich nur auf digitale Kanäle bezieht, betrug im vergangenen Jahr 6,7 Milliarden Interaktionen.

Und auf der Rennstrecke?

Aufgrund der Covid-19-Pandemie können wir die Daten für 2019 mit Ihnen teilen, da die Saison 2020 hinter verschlossenen Türen durchgeführt wurde. Wir hoffen, dass wir in diesem Jahr alle aktiven Rennfahrer wieder auf der Strecke sehen werden, die sich tolle Rennen ansehen und ihre Lieblingsfahrer anfeuern und unterstützen.

Die Zahl der Teilnehmer an der Rennstrecke ist in den letzten zehn Jahren gestiegen: 2019 waren es 2.863.113 Millionen Fans, die eine weitere unglaubliche Rennsaison live an der Strecke erlebten.

16 Rennen mit mehr als 100.000 Zuschauern; einige Rennwochenenden waren ausverkauft, und selbst die VIP-Village-Hospitalities waren 2019 oft schon Monate im Voraus komplett ausgebucht.

Das Publikum, das die Rennen physisch besucht, ist zu 80% männlich, 70% sind unter 35 Jahre alt. 65% der Besucher der Rennstrecken geben an, dass sie Produkte im Zusammenhang mit der MotoGP gekauft haben, und 78% würden sich eher für eine Marke entscheiden, weil sie diese mit der MotoGP in Verbindung bringen.

Wenn Sie sich über die Branche informieren und herausfinden möchten, was das Sponsoring der MotoGP für Sie und Ihr Unternehmen bedeuten kann, können Sie uns unter info@rtrsports.com kontaktieren. Unabhängig davon, ob Sie technischer Partner oder Titelsponsor werden wollen, zeigen wir Ihnen die Vorteile, die Möglichkeiten und mögliche Schwierigkeiten, sowohl positive als auch negative, und wie Sie diese entschärfen können – siehe diese Links: https://rtrsports.com/en/blog/bonus-covered-by-insurance/ und https://rtrsports.com/en/blog/sponsorship-and-scandals/ dieser Aktivität.

Wenn Sie in der Zwischenzeit sehen möchten, wie wir in den letzten 20 Jahren einigen Unternehmen geholfen haben, in diesem Meer zu surfen, finden Sie hier eine Auswahl von Fallbeispielen, an denen Sie sich orientieren können

Quelle: Dorna 2020 review