By Riccardo Tafà| Posted July 20, 2001 | In Marketing Sportivo, Sponsorizzazioni Sportive
By Riccardo Tafà| Posted July 20, 2001 | In Marketing Sportivo, Sponsorizzazioni Sportive
RTR, ein führendes Sportmarketing-Unternehmen, hat den prestigeträchtigen ESCA Italian Sponsorship Award 2000 für den Sportsektor dank der Partnerschaft zwischen der Region Emilia Romagna und Ducati Motor für die Organisation des World Ducati Weekend (Misano Adriatico, 9.-11. Juni 2000) gewonnen.
Die offizielle Preisverleihung fand am Donnerstag, den 8. Februar in Mailand an derIULM-Universität statt. “Die Idee zu RTR entstand aus dem Bedürfnis der Tourismusbranche in der Romagna, interessante und innovative Angebote für Kundensegmente zu finden, die die Region Emilia Romagna und insbesondere die Riviera noch nie als Urlaubsort in Betracht gezogen haben”, so Riccardo Tafà, Geschäftsführer von RTR. “Vor diesem Hintergrund wurde die Zielgruppe der ‘Motorradtouristen’, insbesondere der Ducatista, identifiziert.
Diese Art von Kunden zeigte nämlich bei einer Analyse aus der Marketingperspektive ein erhebliches Potenzial für die touristische Nachfrage”. Das von der RTR entwickelte Projekt entspricht allen Vorgaben der Tourismusförderungsverordnung der Region Emilia Romagna (Gesetz 7/98 des Gesetzgebers Vasco Errani), wonach von privaten Unternehmern vorgelegte Projekte mit öffentlichen Mitteln gefördert werden können, sofern sie ein speziell auf eine bestimmte Klientel zugeschnittenes touristisches Angebot enthalten und ein gewisser Beherbergungseffekt gewährleistet ist.
“Nach einer sorgfältigen Untersuchung des Gesetzes 7/98 hat RTR ein Programm formuliert, mit dem die Aktivitäten von Ducati Motor (insbesondere das World Ducati Week-end WDW), ein alle zwei Jahre stattfindendes Welttreffen der Ducatisten, gleichzeitig ein wirksames Instrument zur Förderung des Tourismus an der Riviera Romagna und der gesamten Region Emilia Romagna sein können”, so Carlo Merlini von RTR, Leiter des Projekts.
Daraus ergab sich, dass der WDW für die Region ein einzigartiges Instrument zur Entwicklung eines Tourismusangebots darstellt, das sich speziell an diejenigen richtet, die ihren Urlaub auf zwei Rädern” verbringen. Für die Organisatoren und das Publikum der WDW bedeuteten die Vorteile des Sponsorings nicht nur die Verfügbarkeit einer der größten Unterbringungsmöglichkeiten in Italien, sondern auch eine effiziente Organisationsstruktur, die Ducati von allen Fragen bezüglich der Bewirtung der Teilnehmer entlasten konnte.
Die 23.000 Ducatisti aus aller Welt konnten so das Motorsportereignis mit einem der speziell für sie konzipierten Urlaubspakete kombinieren, die einen wirklich bemerkenswerten Umsatz von 13.800.000.000 Lire einbrachten, vor allem wenn man bedenkt, dass es in einer Nebensaison stattfand. Für den ausgegebenen Betrag brachte die Veranstaltung das 46,9-fache der Investition zurück. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit (und als Beweis für die Aufmerksamkeit, die den “Motorradtouristen” gewidmet wird) haben Ducati Motor und die Region 20 touristische Routen auf den charakteristischsten Strecken der Emilia Romagna festgelegt. Diese Routen sind in einem Buch zusammengefasst, das im Frühjahr 2001 erscheinen soll, und werden Gegenstand eines weiteren Programms zu ihrer Förderung sein.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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