By Silvia Schweiger| Posted July 20, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Silvia Schweiger| Posted July 20, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
Diesen Begriff werden Sie wahrscheinlich immer wieder hören, wenn es um Sportsponsoring geht, aber das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie seine Definition kennen. Was also ist Sponsoring-Aktivierung? Und wie können Sie sicherstellen, dass es bei Ihrer eigenen Sportsponsoring-Kampagne gut läuft?
Kurz gesagt, die Sponsoring-Aktivierung ist das System von Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Sportsponsoring-Kampagne zu ziehen: Sie bringen sie in die Welt, sei es durch die Veröffentlichung von digitalen oder physischen Marketingmaterialien, die Veröffentlichung von Inhalten in den sozialen Medien, die Enthüllung von Plakaten oder Bannern bei Sportveranstaltungen, die Einladung von Gästen zu Rennen oder Spielen oder jeden anderen Aspekt Ihrer Kampagne.
Eine ausführlichere Definition, die die Frage “Was ist Sponsoring-Aktivierung?” beantwortet, finden Sie in unserem Artikel hier.
Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei der Aktivierung von Sportsponsoring beachten müssen, ist das Timing, d. h. die Sicherstellung, dass Sie Ihre Botschaft genau zu dem Zeitpunkt verbreiten, zu dem potenzielle Kunden sie am ehesten wahrnehmen und sich damit auseinandersetzen.
Wenn Sie z.B. die MotoGP sponsern, ist Ihre Aktivierung wahrscheinlich nicht am besten positioniert, wenn sie in der Nebensaison beginnt. Sie sind viel besser beraten, Ihre Kampagne mit dem Beginn der Rennen des Jahres zu starten, wenn alle Augen auf die Fahrer gerichtet sind und die Teams sich für die kommenden Monate auf einen harten Wettbewerb vorbereiten.
Es liegt auch auf der Hand, dass Sie die digitalen und/oder sozialen Aspekte Ihrer Kampagne zur gleichen oder zu einer sehr ähnlichen Zeit wie Ihre physischen Assetsaktivieren wollen .Auf diese Weise ist die Wahrscheinlichkeit, dass Fans, die nach Spielen oder während Turnieren (oder über den inzwischen berühmten Second Screen) online suchen, mit größerer Wahrscheinlichkeit erneut auf Ihr Branding stoßen und so Ihre Botschaft verstärken.
Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Ihre Sponsoring-Aktivierung ein erfolgreicher Start für Ihre Kampagne ist:
Ein Beispiel für eine großartige Sportsponsoring-Aktivierung in der Welt der MotoGP ist das italienische Pharmaunternehmen SIFI, das bekannte Gesichter aus der MotoGP auf Plakatwänden, in Videos und beim Social Storytelling einsetzte, um eine erfolgreiche Markengeschichte zu erzählen.
Monster Energy, der neue Sponsor des MotoGP-Teams von Yamaha Factory Racingnach dem Weggang von Movistar, hat seine Partnerschaft mit Valentino Rossi in der Vergangenheit mit einer Sonderedition von Dosen und Getränken sowie mit verschiedenen anderen Aktionen ausgenutzt. Wir sind gespannt auf diese Partnerschaft, wenn die MotoGP-Saison 2019 beginnt.
Die Aktivierung von Sportsponsoring mag kompliziert erscheinen, und es ist wahr, dass es eine Menge zu beachten gibt – und genau hier setzt eine Sportmarketing-Agentur wie RTR Sportmarketing Ihnen wirklich helfen kann. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf!
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Directeur associé, marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société de marketing sportif basée à Londres et spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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