Ein schnell wachsender Trend im Kontext des Sportmarketings ist die Schaffung von Marketingverbindungen zwischen dem Sport und der geografischen Region, in der das Sportereignis stattfindet.

Einerseits sind alle spektakulären Sportereignisse einzigartig in der Art und Weise, wie sie den Veranstaltungsort vor Hunderte von Millionen von Menschen stellen. Die Beziehung zwischen einem Sportereignis und seinem Veranstaltungsort ist so eng, dass die beiden wie ein unzertrennliches Paar sind. Nehmen Sie zum Beispiel das Indianapolis 500 oder Daytona: Die Rennen haben eine so besondere Identität mit ihren jeweiligen Orten verbunden, dass sie aus der Populärkultur nicht mehr wegzudenken sind. In anderen Fällen nutzen Regionen Fußballweltmeisterschaften, Olympische Spiele oder Grand Prix-Veranstaltungen, um ihr Image aufzupolieren und auf der Weltkarte hervorzustechen, sei es in Sotschi in Russland, Baku in Aserbaidschan oder in südostasiatischen Ländern.

Andererseits neigen Gebiete, die nicht in der Lage sind, große Sportereignisse zu organisieren oder auszurichten, zunehmend dazu, Sport und Sportsponsoring zu nutzen, um ihr Angebot bei potenziellen Touristen oder Investoren über weite Entfernungen bekannt zu machen. Die vieldiskutierten“Visit Rwanda“-Trikots der Arsenal-Spieler und viele ähnliche Initiativen sind Beispiele dafür.

Kurz gesagt, es gibt zwei Möglichkeiten, eine Verbindung zwischen Sportereignissen und Territorien herzustellen:

1. Eine Nation, eine Region oder eine Stadt kann Sportereignisse auf ihrem eigenen Territorium veranstalten, um die Wirtschaft des Landes zu fördern und Platzierungen zu vermarkten. Dies wird als “Geomarketing” oder territoriales Marketing bezeichnet;
2. Eine Nation, Region oder Stadt kann Sportsponsoring mit Teams/Vereinen oder Sportlern nutzen, die geografisch weit von ihrem Standort entfernt sind, um den Bekanntheitsgrad des Gebiets zu erhöhen und Touristen und Investoren anzuziehen.

Zweck beeinflusst die Wahl stark

Wie bereits erwähnt, haben große Sportereignisse die unmittelbare Macht, einen Ort, eine Stadt oder ein Land ins Rampenlicht zu rücken. In vielen Fällen, wie z.B. bei den Olympischen Spielen oder der Fußballweltmeisterschaft, sind Sportereignisse auch eine gute Gelegenheit, die bestehende Infrastruktur zu verjüngen, neue Stadtteile zu bauen und die Verkehrssysteme neu zu organisieren. Sie dienen dazu, einen der schönsten Reize der Welt zu präsentieren und gleichzeitig den lokalen Unternehmen Auftrieb zu geben sowie das Prestige der Stadt zu steigern. Barcelona ist ein gutes Beispiel dafür. Es war der Austragungsort der Olympischen Spiele, die zu einer massiven Umgestaltung der Stadt und ihrer Vororte beigetragen haben.

Wenn hingegen eine Nation, eine geografische Region oder eine Gemeinde beschließt, eines der spektakulären touristischen Transitereignisse wie die Formel E (siehe Formel-E-Vertreter) oder die MotoGP auszurichten , ist der Zweck sehr wahrscheinlich taktischer und die Vorteile, die sich aus den positiven wirtschaftlichen Auswirkungen auf das Gebiet ergeben , dürften in kürzerer Zeit spürbar werden. Insgesamt profitieren das Gastgewerbe sowie Geschäfte und andere Unternehmen enorm von den riesigen Zuschauerzahlen, die die Stadt an den Non-Stop-Wochenenden füllen.

Warum Sport? Funktioniert es wirklich? Beispiele mit Bezug zur Achtsamkeit: Imola und die Formel 1

Sind Sie jemals nach Imola gereist ? Um ehrlich zu sein, und ohne abwertend sein zu wollen, bin ich mir sicher, dass das nur wenige von Ihnen getan haben. Imola ist eine angenehme Stadt in der Romagna mit etwa sechzigtausend Einwohnern. Obwohl die Stadt für ihre Keramik bekannt ist, verdankt sie ihren weltweiten Ruhm der historischen Tatsache, dass sie einst viele Jahre lang Gastgeber des Formel 1 Grand Prix von San Marino war. Es war eine Zeit, in der die Formel 1 live und im frei empfangbaren Fernsehen übertragen wurde und weltweit 400 Millionen Zuschauer erreichte. Das Ergebnis? Imola wurde seinerzeit von allen anerkannt,obwohl es klein war und ihm der Charme fehlte, der es einzigartig macht (nichts gegen unsere geliebten Imola-Freunde, sie sind diejenigen, die unsere Anerkennung für ihre enthusiastischen Bemühungen verdienen, den engen Geist der Vereinigung unserer beiden Regionen – Emilia und Romagna – aufrechtzuerhalten). Vielleicht wäre es interessant, den Bekanntheitsgrad von Imola unter den heutigen Teenagern zu testen, da sie nie den Nervenkitzel der historischen F1-Duelle erlebt haben, die damals auf der Strecke mit dem Spitznamen Enzo und Dino Ferrari ausgetragen wurden.

Überlegungen zu diesem Thema

Ein großes Sportereignis kann ein wirtschaftlicher Motor für ein ganzes geografisches Gebiet sein und es kann auch als Sprachrohr für eine Nation dienen, die Anerkennung und Wertschätzung braucht und will. Dies ist ein Beispiel dafür, warum viele Unternehmen, die sich mit Tourismusförderung befassen, beschlossen haben, ihre Marken und Farben bei Sportereignissen zu präsentieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen: Visit Catalunya, Visit Malaysia und Visit Rwanda auf den Ärmeln der Arsenal-Trikots sind nur einige Beispiele, an die wir uns erinnern können.

Sind alle Sportarten gleich? Warum sollten Sie sich für Fußball oder MotoGP entscheiden und nicht für Basketball?

Es ist unbestreitbar, dass alle Sportarten eines gemeinsam haben: Begeisterung. Und Begeisterung kann genutzt werden, um einem aufmerksamen und aufmerksamen Publikum eine Botschaft zu vermitteln. Teil des Ereignisses zu sein, ohne die Show zu unterbrechen, ist ein großer Vorteil.

Warum also Motorsport und Tourismus? Die Antwort ist einfach: Das Publikum ist praktisch unbegrenzt und die Weltmeisterschaft ist eine lange Reise, was bedeutet, dass sie alle 15 Tage sehr wichtige Märkte besucht und somit Unternehmen die Möglichkeit bietet, eine ganze Woche lang Protagonisten vor Ort zu sein. Darüber hinaus haben die Unternehmen die Möglichkeit, die Millionen von Fans, die ihre Eintrittskarten für die Rennstrecke kaufen, anzusprechen.

Die Meisterschaft umfasst die Idee des Reisens, da sie neun Monate im Jahr auf 4 verschiedenen Kontinenten ausgetragen wird und den Partnern die Möglichkeit bietet, eine einfache Kommunikationsstrategie auf der ganzen Welt zu nutzen. Diese Reiseplattform sorgt nicht nur für geschäftliche Sichtbarkeit, sondern dient auch dazu, eine Reihe von rennspezifischen PR- oder Werbeaktivitäten durchzuführen.

Dies ist eine großartige Gelegenheit für alle, die an der Förderung des Tourismus interessiert sind, da sie direkt an der Organisation der Veranstaltung beteiligt sind und gleichzeitig den Tourismus nutzen können, um Millionen von Zuschauern über das Fernsehen anzuziehen oder Initiativen vor Ort zu fördern. Informieren Sie sich über die gängigsten Initiativen, indem Sie auf diesen Link, um Informationen über Sponsoring-Aktivitäten zu erhalten.

Reisen öffnet auch die Tür zu anderen Produktkategorien, die allesamt potenzielle Partner für Teams und Meisterschaften im Motorsport sind. Einige konkrete Beispiele sind Fluggesellschaften und Gepäckhersteller, Geldwechsler und Powerbanks für Smartphones, denen gelegentlich der Akku ausgeht. haben wir vor ein paar Tagen in einem Beitrag veröffentlicht. Sie können ihn hier finden .

Wenn Sie mehr über die offenen Möglichkeiten des Sportmarketings erfahren möchten, kontaktieren Sie uns bitte unter der folgenden E-Mail-Adresse: info@rtrsports.com

[eng-blog]