By Riccardo Tafà| Posted July 18, 2025 | In Senza categoria
By Riccardo Tafà| Posted July 18, 2025 | In Senza categoria
Der Marketingdirektor gab uns alle notwendigen Informationen, die wir brauchten, um ein gutes Angebot zusammenstellen zu können. Marketing- und Werbeziele, welchen Nutzen er aus der Gastfreundschaft ziehen wollte und wie er das Team in der Kommunikation einsetzen wollte… Und, das Schönste von allem, das verfügbare Budget – ja, sogar das Budget.
Auf der Grundlage dieser Hinweise stellten wir das zusammen, was wir für die ideale Lösung hielten. Wir präsentierten das Projekt und lasen die Enttäuschung in den Augen dieses Mannes oder vermuteten, dass er etwas anderes erwartet hatte, etwas, das “visuell besser zum Status des Unternehmens passt”. Wahrlich, Unternehmen streben immer nach großen Räumen.
Aber ist es besser, der Qualität oder der Quantität beim Sponsoring den Vorrang zu geben? “Ich hatte erwartet, dass es sichtbarer ist” (was übersetzt so viel bedeutet wie “Es kommt mir klein vor”). Das ist oft der erste Kommentar, den wir erhalten.
Aber sind Sie sicher, dass ein großer Raum immer besser sichtbar und damit besser ist als ein kleinerer in besserer Lage? Und dass die Sichtbarkeit folglich höher ist? Spielt die Größe eine Rolle?
Im wirklichen Leben funktioniert das nicht so, zumindest nicht immer. Es gibt kleine, sogar sehr kleine Teile des Motorrads oder des Fahrers, die von den Kameras während des Live-Fernsehens oft länger eingerahmt werden und die einen größeren ROI im Vergleich zu anderen Positionen generieren, die die meisten Menschen auf den ersten Blick für überlegen halten würden.
Wäre es z.B. in der MotoGP besser, die Reißverschlussabdeckung des Rennanzugs (siehe Screenshot), auf der Valentino Rossi seit Jahren das schulische“WLF“* entblößt, oder eine große Marke auf seinem Bauch zu haben? Die Marke auf dem Bauch wird oft nicht eingerahmt, weil die Kameras bei den Interviews auf Valentinos Gesicht gerichtet sind… Daher muss neben der Größe immer auch die Position berücksichtigt werden. Qualität und nicht nur Quantität. Und das passiert sogar bei Autos, Rugby- oder Tennisspielern und so weiter.
Wie bereits erwähnt, und ich werde nicht müde, es zu wiederholen, ist es nicht immer das Richtige, sich vom Bauchgefühl leiten zu lassen, wenn es um Sponsoring geht.
Im Anschluss an diese Zeilen sollten Sie sich daran erinnern, dass es mehrere Unternehmen gibt, die sich mit der Messung der Erträge aus der Sichtbarkeit einer Marke bei einem Sportereignis beschäftigen.
Wenn Sie möchten, können Sie eine Ex-ante-Recherche durchführen, um eine Prognose der Renditen in Sicht** und der Kongruenz des Kurses zu erstellen.
Wenn Sie weitere Informationen über Patenschaften wünschen, lesen Sie Was ist eine Patenschaftsaktivierung, und kontaktieren Sie uns bitte unter unserer E-Mail-Adresse: info@rtrsports.com
*”WLF” Für Nicht-Englischsprachige: WLF wurde früher oft in den Umkleideräumen von Sekundarschulen geschrieben.
** auf der Grundlage der Ergebnisse der Vorjahre für dieselbe Position
Bent u klaar om de transformerende kracht van atletensponsoring voor uw merk te ontdekken? Click here om meer te weten te komen over hoe sponsoring merken kan helpen groeien en floreren in de opwindende wereld van de motorsport.
Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
October 15, 2020
Motorsport ist aufregend; die Geschwindigkeit, die eine seiner wesentlichen Komponenten ist, lässt Sie erschauern. Das Gefühl der Gefahr und das Risiko, das die Fahrer und Fahrerinn[...]
Read More
September 23, 2020
Das exponentielle Wachstum der FIA-Vollelektrorennserien ist ein wichtiges Signal sowohl auf sportlicher als auch auf Sponsorenebene für alle professionellen Meisterschaften und Ligen so[...]
Read More
November 4, 2019
Die Fähigkeit, werbliche Werte und Botschaften wirksam und ungekünstelt zu vermitteln, ist eine der größten Besonderheiten von Sportsponsoring und Sportmarketing im Allge[...]
Read MoreIn een tijdperk waarin het mogelijk is om overal te komen met een klik, is de verleiding groot om teams en eigendommen rechtstreeks te benaderen voor sponsorprojecten.
We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
July 18, 2025
DieFormel E, die führende Weltmeisterschaft für Elektroautos, befindet sich derzeit in ihrer fünften Saison. Ein Beweis für den Erfolg dieser Rennserie sind nicht nur die [...]
Read More
July 18, 2025
Als Nico Hülkenberg in Silverstone endlich auf dem F1-Podium stand , beendete er eine erstaunliche Wartezeit von 239 Rennen – das entspricht 5.593 Tagen seit seinem Debüt im J[...]
Read More
July 18, 2025
Wie viel kostet Sportsponsoring und wie viel kostet es, eine Sportmannschaft zu sponsern? Sportsponsoring ist eine der effizientesten und meistgenutzten Marketingstrategien in der Welt der W[...]
Read More