Unternehmen: Cofra srl- Abteilung Sicherheitsschuhe
Betrifft: Williams F1
Zeitraum: 1997/1998/1999
Cofra Safety Shoes ist die auf Arbeitsschuhe spezialisierte Abteilung von Cofra, ein Sektor, der dank der europäischen Normen, die alle Unternehmen verpflichten, hohe Sicherheitsstandards am Arbeitsplatz einzuhalten (EWG-Gesetz 626), schnell wächst.
Der Sicherheitsschuh wurde aufgrund seines schweren und altmodischen Aussehens nur ungern von den jüngeren Altersgruppen getragen.
Das Ziel des Unternehmens war es daher, seine Produkte mit jugendlichen und sportlichen Konnotationen anzureichern und damit die Gunst dieses eher zurückhaltenden Marktsegments zu gewinnen.
Die Lizenzierung, die RTR mit dem Williams F1 Team entwickelt hat, hat es dem Unternehmen ermöglicht, eine gemeinsame Williams F1 – Cofra Arbeitsschuhlinie zu kreieren, und diese Vereinbarung hat es Cofra auch erlaubt, den Namen, den Ruhm und das Image des Teams in all seinen Kommunikationsmaßnahmen zu verwenden.
So wurde das Produkt mit all den Werten angereichert, die mit der populärsten Motorsportdisziplin und dem Weltmeisterteam von 1997 verbunden sind.
Alles in allem wurde ein Produkt- und Imagepaket geschaffen, das junge, motorsportbegeisterte Arbeitnehmer anspricht und einen potenziellen Markt von rund 1 500 000 Endverbrauchern darstellt.
