Project Info
Kunde: Beiersdorf SpA – Marke Nivea For Men
Aufgabe: Honda Gresini Racing
Zeitplan: 2000
About Project
Nivea for Men ist die Kosmetiklinie, die speziell für Männer und ihre Bedürfnisse entwickelt wurde.
Das Team von Fausto Gresini, das Axo Honda Gresini Team, hat zweimal den Weltmeistertitel in der 125er-Kategorie gewonnen und führt derzeit die Weltmeisterschaft in der 250er-Kategorie mit den offiziellen Honda-Motorrädern, der HRC, an.
Um eine Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen zu schaffen, hat die RTR-GmbH eine außerordentlich innovative Marketingaktion entwickelt: Schauplatz der Kampagne werden 20 der wichtigsten italienischen Einkaufszentren sein, und Instrument der Aktion wird eine wandernde Werbeplattform sein, die die interaktive Kraft von Einkaufszentren nutzen wird.
Alle Kunden, die ein Produkt aus dem Nivea for Men-Sortiment kaufen, haben die Chance, an der Verlosung eines Honda-Rollers teilzunehmen, und können ihre Fähigkeiten beim Fahren eines Original-Videospiel-Bikes des Gresini-Teams testen. Die Möglichkeit, das Fahrrad zu fahren, wird auch all jenen Kunden geboten, die sich bereit erklären, einen Fragebogen zu kommerziellen Forschungszwecken zu beantworten.
Dank dieses einfachen, aber wirksamen Systems hat Nivea for Men zahlreiche Ziele erreicht:
- Einbindung und Unterhaltung der Kunden, wobei die Neugier und der Charme, den die Welt des Rennsports ausstrahlt, die Triebfedern des Unternehmens sind
- Kenntnis der Kundenbedürfnisse; dank der Marktforschung konnte Nivea for Men ein genaues Profil seiner Zielkunden erstellen
- Bekanntheitsgrad der Marke dank der Sichtbarkeit der Einkaufszentren – starker Anstieg des Produktabsatzes.