Project Info
Kunde: Barilla SpA – Marke 10eTrenta
Aufgabe: Umbrien Jazz Festival 2003
Zeitplan: Juli 2003
About Project
Barilla hat den neuen Snack 10eTrenta auf den Markt gebracht, der sich an eine erwachsene Zielgruppe richtet und ein leichter Snack für die Pause am Morgen oder Nachmittag ist.
Im Rahmen der Kommunikation im Zusammenhang mit der Markteinführung des Produkts hat die RTR-GmbH eine Partnerschaft mit dem Umbria Jazz Festival, einer der wichtigsten Musikveranstaltungen Italiens, die 2003 ihr dreißigjähriges Bestehen feierte, übernommen.
Das Umbria Jazz Festival umfasst das gesamte historische Zentrum von Perugia mit Konzerten in Clubs, auf öffentlichen Plätzen, in Gärten und Arenen. Beim letzten Festival wurden über 250.000 Besucher gezählt, die an den zehn Veranstaltungstagen die Ausstellungen von 350 Künstlern und die über 200 Konzerte besuchen konnten.
Die Bemusterung war das Rückgrat des Projekts der RTR-GmbH, um möglichst viele Menschen das neue Produkt probieren zu lassen. Vom späten Nachmittag bis in die Nacht hinein verteilte ein Team von Mädchen Produktproben an den beiden Ständen der Marke 10eTrenta, die sich an belebten Plätzen im Stadtzentrum sowie in der Nähe der Santa Giuliana Arena befanden, wo die beliebtesten Konzerte stattfanden.
Insgesamt wurden fast 200.000 Snacks einem Publikum angeboten, das perfekt auf das Produktziel abgestimmt war und das einen 10eTrenta zu den Klängen seines Lieblingskünstlers genießen konnte. Eine Reihe von dreiseitigen Totems, die an verschiedenen Stellen im Stadtzentrum aufgestellt wurden, garantierte der neuen Marke ebenfalls eine sehr hohe Sichtbarkeit und schuf eine unmittelbare Verbindung zur Probenahme.
Mit diesem Projekt konnte die RTR-GmbH ihr Know-how im Musikbereich weiter ausbauen und einmal mehr ihre Flexibilität bei der Interpretation der Bedürfnisse der Unternehmenskommunikation unter Beweis stellen, indem sie stets die beste Lösung fand.
