Las motos de exhibición (también showbikes) son réplicas de las motos que utilizan los pilotos durante las competiciones. Normalmente, los equipos las ponen a disposición de los principales patrocinadores y socios con fines de marketing durante eventos especiales e importantes, como exposiciones, conferencias, ferias y reuniones.

Bicicletas de exhibición: ¿Qué son?

Una moto de exhibición, que literalmente significa moto utilizada para exhibición, es una réplica de las motos que compiten en el Campeonato de MotoGP que tiene exactamente el mismo aspecto que las originales.Las motos de exhibiciónno suelen llevar motor (o llevan un motor sellado), y no incorporan algunos componentes electrónicos, por razones contractuales acordadas con los fabricantes, pero su aspecto es exactamente el mismo que el de los prototipos que corren durante las competiciones. Para ser sinceros, no se trata simplemente de parecerse a los originales. En la mayoría de los casos, la moto de exhibición de un equipo se fabrica a partir de la moto real utilizada en el campeonato anterior, cuya carrocería exterior se renueva con la librea del campeonato actual.

Show Bikes: el encanto de un objeto inalcanzable

Una de las peculiaridades del MotoGP (y de la Fórmula 1 y la Fórmula E por igual) es que las competiciones son sólo para prototipos. Las motos que se lanzan a las pistas de los circuitos de todo el mundo cada dos semanas en las talentosas manos de sus pilotos son construidas a mano y en número extremadamente limitado por sus fabricantes con el único propósito de disputar las competiciones de la Clase Premier. A diferencia de las motos del campeonato de Superbikes , que se transforman para usos extremos a partir de modelos que también se venden a compradores privados (aunque a precios extremadamente caros), las motos que compiten en MotoGP son piezas únicas y, como tales, están dotadas de un encanto extraordinario, el encanto que sólo tienen los objetos de valor incalculable.

Tener la oportunidad de ver personalmente una de estas maravillosas creaciones de la ingeniería es una emoción única tanto para los aficionados, que admiran el caballo de batalla pilotado por sus héroes, como para los curiosos, que comprenden de inmediato el increíble nivel de tecnología y sofisticación de estos artículos. Ver una moto de MotoGP en directo y tener la oportunidad de admirar su forma desde unos centímetros sería un acontecimiento inigualable para la mayoría de nosotros, apuesto.

Los equipos han comprendido rápidamente que este encanto podía canalizarse y utilizarse como una excelente herramienta de marketing para hacer inolvidables algunos momentos de la vida de sus patrocinadores: un objeto para canalizar la atención, para hacer memorable un acontecimiento y para dejar un recuerdo imborrable en la mente de todos los presentes.

Una herramienta eficaz para patrocinadores y socios

Los equipos que poseen una moto de exhibición (así como el personal y el equipo necesarios para trasladarla de un evento al siguiente) la ofrecen como parte de los beneficios de marketing contemplados en el acuerdo de patrocinio. La moto de exhibición es una de las herramientas de marketing ofrecidas a los patrocinadores en combinación con el uso de la imagen del equipo en actividades de comunicación, pases de hospitalidad, apoyo en las redes sociales y mucho más. Los patrocinadores, por su parte, solicitan utilizar la moto de exhibición en el transcurso de los eventos más significativos de su calendario de marketing: exposiciones con un gran número de visitantes (para atraerlos a los stands de los patrocinadores), convenciones internacionales (para dar un sabor “premium” al evento), o importantes actos de inauguración a nivel corporativo (para que el momento sea aún más memorable). Normalmente, el permiso para utilizar la moto del espectáculo se concede a los socios en muy pocas ocasiones, que se dosifican adecuadamente en función de su apoyo económico. Ten en cuenta que esta herramienta apenas se concede a una empresa más de dos veces en un año. La razón es que la moto de exhibición es una sola, y se asigna de forma electiva entre los patrocinadores del equipo que tienen derecho a ella en cada caso. El equipo se encarga directamente de este valiosísimo artículo, incluido su transporte, instalación en los soportes y posterior desmontaje.

Activación de gran impacto para un marketing integral

A menudo hemos hecho hincapié en un concepto clave en este blog: los patrocinios son mucho más que una etiqueta en una moto, un coche de carreras o una camiseta de fútbol. Los patrocinios son, al contrario ecosistemas de beneficios y derechos, oportunidades de comunicación y narración de historiasun fuego que está listo para arder en su magnífico esplendor, pero que aún necesita una chispa para encenderse. (Descubre la Agencia de Patrocinio de la Fórmula E)

Ni que decir tiene que las motos de espectáculo también forman parte de este ecosistema. Su uso juicioso es una activación muy poderosa, un método ciertamente eficaz cuando se trata de llamar la atención, crear recuerdos inolvidables y dar noticiabilidad a un evento. La eficacia es aún mayor si cada engranaje del complejo mecanismo de un patrocinio funciona en sincronía a múltiples niveles, con la participación de varias herramientas de comunicación, en momentos diferentes y con públicos diferentes. Los resultados pueden ser realmente asombrosos en los casos en que todos estos elementos se conectan en red con precisión, competencia y perseverancia.

Ahora, tómate un momento e intenta imaginar que tienes que organizar una convención muy importante con tus principales clientes, socios e inversores. Mientras tus invitados toman asiento en la maravillosa sala que has preparado para ellos, una gran pantalla muestra imágenes conmovedoras del equipo que patrocinas para mostrar los mejores momentos de una temporada impresionante en la que has desempeñado legítimamente un papel protagonista. En el centro de la sala, justo donde los protagonistas de la velada pronunciarán sus discursos, hay aparcada una moto, la misma moto que utilizaron los corredores de las imágenes para lograr sus victorias. Y la moto lleva tu marca en el carenado. ¡Adivina! Has creado un momento imborrable, y has podido hacerlo incluso antes de que los protagonistas del evento hayan pronunciado una palabra.

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