Cliente: Provincia de Bolonia – Assessorato viabilità e mobilità Tarea: Campaña publicitaria sobre seguridad vial Calendario: 2007
El Departamento de Carreteras y Transportes de la Provincia de Bolonia ha entrado de lleno en materia de seguridad vial con una impactante campaña promocional concebida para poner de relieve el elevado índice de accidentes de tráfico en las carreteras de la provincia.
A petición de la Provincia de Bolonia, RTR propuso una primera campaña de creatividad impactante protagonizada por un teléfono móvil, un zapato, unas gafas y un osito de peluche: objetos cotidianos que, abandonados en el lugar de los accidentes, representan de forma contundente y realista a las víctimas de accidentes de tráfico.
El titular, “No te pierdas en el camino”, va acompañado de un cuerpo de texto que cambia según el tema: “No bebas y conduzcas”, “No uses el teléfono mientras conduces” y “Respeta los límites de velocidad”. El plan de campaña prevé la inserción en la prensa local y en el exterior, mediante vallas publicitarias estáticas y dinámicas en toda la provincia de Bolonia.
RTR también ha producido una segunda campaña que, siguiendo el esquema de la primera, lleva la imagen de un coche accidentado y comunica el papel fundamental de los radares de tráfico como dispositivos esenciales para salvar vidas. De hecho, una de las iniciativas destacadas de la provincia es su decisión de establecer una serie de controles de velocidad en las carreteras de mayor riesgo de la provincia. Se instalarán vallas permanentes sobre este tema concreto en las zonas afectadas por los radares de velocidad.
La concepción y planificación de las campañas es el primer paso de un proyecto más amplio, que RTR ha elaborado para la provincia de Bolonia y que consistirá en una serie de acciones concretas destinadas a sensibilizar e informar a los ciudadanos sobre la cuestión de la seguridad vial.
