By Silvia Schweiger| Posted January 31, 2025 | In Formule 1
By Silvia Schweiger| Posted January 31, 2025 | In Formule 1
Louis Vuitton vient de conclure un important partenariat avec la Formule 1. avec la Formule 1, marquant une convergence historique entre les marques de luxe et le sport automobile à grande vitesse.marquant une convergence historique entre les marques de luxe et le sport automobile à grande vitesse. Cette collaboration ne désigne pas seulement Louis Vuitton comme partenaire officiel de la Formule 1, mais confère également à la marque le prestigieux titre de sponsor du Grand Prix d’Australie qui ouvrira la saison à Melbourne, du 14 au 16 mars 2025.
Partenariat officiel : Louis Vuitton a obtenu le statut de partenaire officiel de la Formule 1, soulignant ainsi l’engagement de la marque dans le monde du sport automobile.
Sponsorisation du titre : La course inaugurale de la saison 2025 sera officiellement baptisée“Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025“, soulignant ainsi le rôle prépondérant de la marque dans l’événement.
Ce partenariat représente la première incursion de Louis Vuitton dans le domaine de la publicité en bord de piste lors d’un événement sportif, reflétant ainsi l’expansion stratégique de la marque dans de nouvelles arènes. La collaboration mettra en avant la marque emblématique de Louis Vuitton tout au long du week-end de la course, notamment :
Ces malles trophées, ornées du monogramme Louis Vuitton et d’un “V” distinctif dans des couleurs locales uniques, sont fabriquées à la main dans l’atelier historique de la marque à Asnières, en France. C’est dans cet atelier que sont nées les “malles automobiles” originales conçues par Georges Vuitton en 1897, symbole d’un héritage de luxe et de savoir-faire.
Cette collaboration s’appuie sur l’engagement antérieur de Louis Vuitton dans le sport automobile, notamment dans le cadre d’un partenariat avec l’Automobile Club de Monaco de 2021 à 2024, où la marque a développé et présenté la première malle trophée pour le Grand Prix de Monaco. Cette initiative s’est depuis étendue à d’autres compétitions sportives prestigieuses, dont le football, la voile et les Jeux olympiques.
Le partenariat entre Louis Vuitton et la Formule 1 est un élément clé d’un accord global de 10 ans entre LVMH et la Formule 1, qui débutera en 2025. Cette collaboration étendue comprend d’autres marques estimées de LVMH telles que Tag Heuer et Moët Hennessy, ce qui permet d’imbriquer encore davantage les mondes du luxe et du sport automobile.
Tag Heuer, réputé pour ses montres de précision, assumera le rôle de chronométreur officiel de la Formule 1, succédant ainsi à Rolex, qui l’occupait depuis dix ans. Ce changement signifie que l’innovation et la précision sont de nouveau à l’honneur dans ce sport.
Moët Hennessy devrait devenir le fournisseur officiel de champagne pour la Formule 1, en rehaussant les moments de célébration sur le podium avec ses offres distinguées.
Cette alliance entre Louis Vuitton et la Formule 1 illustre la convergence croissante entre les marques de luxe et les événements sportifs de haut niveau. En intégrant l’artisanat de luxe au monde palpitant du sport automobile, les deux entités visent à améliorer l’expérience des spectateurs et à toucher un public plus large et plus diversifié.
Ce partenariat est sur le point d’établir une nouvelle norme dans le domaine du sponsoring sportif. sponsoring sportifIl met en évidence le potentiel des collaborations créatives qui transcendent les frontières traditionnelles de l’industrie. À l’approche de la saison 2025 de Formule 1, les passionnés et les spectateurs peuvent s’attendre à un mélange harmonieux de luxe et de compétition à grande vitesse, annonçant une nouvelle ère dans l’illustre histoire de ce sport.
En résumé, la collaboration entre Louis Vuitton et la Formule 1 représente un moment historique dans la fusion de la mode de luxe et du sport automobile, promettant d’offrir des expériences inégalées et créant un précédent pour les futurs partenariats dans l’industrie.
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Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans. Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication. Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu. Sans sport, la vie est ennuyeuse
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
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