By Silvia Schweiger| Posted February 8, 2023 | In Formule 1, MotoGP
Semaines de lancements d’équipes et de présentations de
Formule 1
avant le début de la prochaine saison.
Nous n’en sommes même pas à la moitié du calendrier des lancements des nouvelles voitures de Formule 1 qui participeront à la saison 2023, mais nous sommes déjà super excités et enthousiastes par ce que nous avons vu et il reste encore tant de choses à révéler.
Le calendrier des présentations de nouvelles équipes s’est ouvert la dernière semaine de janvier avec le lancement de l’ équipe Haas, qui a ainsi inauguré la gamme des présentations officielles, suivie la même semaine par l’équipe Oracle Red Bull Racing.
L’équipe Haas était certainement désireuse de montrer la nouvelle livrée dominée par le logo du nouveau sponsor titre MoneyGram International Inc, qui vient marquer et posséder la belle VF-23 après quelques années marquées par des difficultés. Précédent
Parrainage du titre
de l’équipe Haas travaillait pour le géant russe Uralkali, mais a été brusquement licencié après seulement un an suite à l’invasion russe de l’Ukraine en février dernier.
Un nouveau look donc pour la seule équipe américaine sur la grille. Haas F1 Team a fait ses débuts dans le championnat du monde de Formule 1 de la FIA en 2016, et est basée aux États-Unis sur le même campus de Kannapolis, en Caroline du Nord, où est également basée son équipe Stewart-Haas Racing, qui concourt en NASCAR et remporte plusieurs divisions du championnat.
Les pilotes qui participeront à la saison 2023 du championnat du monde de Formule 1 de la FIA sont le Danois Kevin Magnussen (pour sa neuvième saison de F1, après une incroyable 2022) et l’Allemand Nico Hülkenberg.
La nouvelle livrée a un look épuré, plus moderne et un peu plus agressif que l’année dernière, avec l’ajout de noir sur les flancs.
En plus de MoneyGram, les autres partenaires qui ont une visibilité sur la voiture et les pilotes de l’équipe Hass sont les suivants :
Nouvelle voiture pour le champion du monde Max Verstappen et son coéquipier Checo Perez, livrée presque identique à celle de la saison dernière mais avec quelques sponsors supplémentaires qui viennent s’ajouter à l’impressionnante liste de partenaires de l’équipe Red Bull.
En fait, la présence de Rokt, une entreprise leader dans le domaine des technologies de commerce électronique, qui rejoint les autres sponsors de l’équipe, est tout à fait remarquable :
Elle a continué avec d’autres marques prestigieuses telles que Honda, Mobil 1, Esso, Zoom, Siemens, Arctic woolf, Hewlett Packard Enterprise, AT&T, DMG MORI, Hexagon, Ansys, PWR, Sabelt.
La saison promet d’être passionnante pour Christian Horner, directeur d’équipe et PDG d’Oracle Red Bull Racing, et toute son équipe.
La nouvelle FW45 est également accompagnée d’un nouveau sponsor, Gulf, et d’un nouveau pilote américain, Logan Sargeant, 22 ans, qui fait ses débuts en Formule 1 cette saison.
De nouveaux partenaires et un nouveau pilote témoignent de la volonté de grandir et de revenir à des niveaux compétitifs que le propriétaire, Dorilton Capital, attend d’une équipe aussi emblématique que Williams.
En plus de Gulf Oil International, nous voyons le logo de Stephens qui devient le partenaire bancaire officiel de l’équipe, celui de Michelob ULTRA, une marque de bière américaine qui fait partie du groupe Anheuser-Busch, et PureStream.
Un détail que tout le monde aura certainement remarqué est la confirmation de DURACELL comme l’un des principaux sponsors de l’équipe, qui a décoré une partie de la voiture en forme de pile. Un exemple parfait de la façon dont la Formule 1 parvient toujours à inventer de nouveaux moyens de communiquer le sponsoring de manière innovante.
Les pilotes qui découvrent la nouvelle livrée, conçue par le centre de style Alfa Romeo, sont Valtteri Bottas et Zhou Guanyu et la première chose que l’on remarque est la présence du nouveau logo Stake du sponsor titre.
Un accord qui était annoncé depuis un certain temps et qui apporte avec lui une vague de fraîcheur et d’innovation, comme en témoigne Bijan Tehrani, cofondateur de Stake : ” Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée d’unir nos forces à une équipe de F1 légendaire qui partage avec nous les mêmes ambitions de croissance et de succès. Alfa Romeo F1 Team Stake développera nos possibilités d’engagement des fans par l’intégration et l’activation de la marque. Nous nous engageons pleinement à améliorer les week-ends de course en créant des expériences uniques pour tous les fans d’Alfa Romeo F1 Team Stake, en augmentant l’engagement du public dans l’arène numérique.
Qu’est-ce que je peux dire ? La saison 2023 s’annonce déjà sous les meilleurs auspices et sera certainement pleine de défis sur et en dehors de la piste. La croissance de la présence de partenaires mondiaux démontre de plus en plus la force et le potentiel de cette plateforme sportive en tant qu’outil de marketing unique et puissant.
La saison est sur le point de commencer, mais si vous souhaitez obtenir des informations sur les possibilités d’investissement en Formule 1, veuillez nous contacter dès aujourd’hui.
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Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans. Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication. Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu. Sans sport, la vie est ennuyeuse
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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Read MoreÀ l’ère où il est possible d’aller n’importe où en un clic, la tentation est forte de s’adresser directement aux équipes et aux propriétés pour des projets de sponsoring.
Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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