In Marketing sportif, Marketing sportif, Parrainages sportifs

Depuis l’année dernière, nous assistons à une approche incessante des entreprises roumaines en matière de sponsoring du sport automobile.

Plus précisément, il s’agit d’entreprises technologiques qui se sont lancées corps et âme dans les deux disciplines les plus prestigieuses du 2 et du 4 roues : le
championnat du monde de MotoGP
et le
championnat du monde de F1
.

Comme nous le verrons, il s’agit d’opérations de marketing sportif à fort impact, avec des budgets vraisemblablement considérables, dont le sponsoring, comme toujours dans ces cas, est la partie émergée de l’iceberg.

CryptoData a commencé en 2022 avec la désignation du Grand Prix MotoGP d’Autriche, puis a poursuivi avec l’acquisition de la majorité de l’équipe RNF Yamaha, rebaptisée RNF CryptoDATA. elle reprendra donc les activités marketing et commerciales, laissant à l’ancien propriétaire les opérations sur les circuits…et comme l’appétit vient en mangeant, en 2023 nous trouvons CryptoData également impliqué dans l’équipe de F1 Alfa Romeo IN “Après avoir acquis l’ancienne équipe de MotoGP RNF Yamaha, qui est maintenant RNF CryptoDATA, nous avons senti que nous pouvions faire encore plus pour développer la réputation et l’image de la société et des produits que nous développons, et c’est ainsi que nous nous sommes retrouvés dans un partenariat avec Alfa Romeo Sauber, d’une part en tant que partenaires techniques, d’autre part en tant que sponsors”, rapporte un communiqué de presse de la société publié par www.g4media.ro.

Cryptodonnées MotoGP

Mais CryptoData n’est pas le seul à faire sa place dans le monde automobile.

Il a été annoncé en septembre 2022 que Bitdefender, une entreprise roumaine de cybersécurité, travaillerait aux côtés de Ferrari pour les prochaines années. ” Bitdefender partage avec la Scuderia Ferrari un héritage d’excellence et une expérience avérée dans la création de technologies innovantes et de pointe pour des résultats gagnants “, a déclaré Florin Talpes, cofondateur et PDG. “Lorsque chaque seconde compte, seules les voitures les plus avancées gagnent des courses sur la piste, et seule la technologie la plus avancée a le pouvoir de prévenir, défendre et répondre efficacement aux cyber-attaques. Le partenariat avec la Scuderia Ferrari, l’équipe de Formule 1 la plus emblématique, est une évidence pour Bitdefender. Nous sommes impatients d’accélérer la notoriété de notre marque alors que nous restons concentrés sur la fourniture à nos clients du monde entier d’une protection de pointe en matière de cybersécurité.”

casque de sainz

Commençons par la politique. Ce sont toujours les hommes qui font la différence.

À l’occasion du XdayParis, le très jeune ministre roumain de la Recherche, de l’Innovation et de la Digitalisation, Sebastian Burduja, 37 ans, partage le tweet suivant avec ses followers :

burduja

Prouver que des personnes compétentes et à jour sont capables de créer un avantage concurrentiel.
Et le fait que la Roumanie accélère fortement dans les nouvelles technologies est évident, si l’on considère que la défenestration de Nicolae Ceausescu et sa gestion ratée de la nation ont été relativement proches en 1989. On se demande donc ce qui se passe en Roumanie. Certaines données que nous extrapolons à partir de l’Administration du commerce international (www.trade.gov) nous le font comprendre.

https://www.trade.gov/country-commercial-guides/romania-information-communications-technology-ict

“La Roumanie est le premier pays d’Europe et le sixième au monde en termes de nombre d’informaticiens certifiés, avec des taux de densité pour 1 000 habitants plus élevés qu’aux États-Unis ou en Russie.

La Roumanie abrite également le nouveau centre de compétence de l’UE en matière de cybersécurité et accueille un nombre impressionnant d’entreprises technologiques internationales (dont Amazon, HP, IBM, Microsoft et Oracle, etc.), 50 des plus grandes entreprises technologiques de Roumanie ayant quadruplé leurs activités et leurs équipes ces dernières années.
La Roumanie obtient également un score élevé en termes de réseaux de télécommunication et de vitesse d’accès à l’internet.

Logiciels et services informatiques en Roumanie

Le marché roumain des logiciels et des services informatiques s’est considérablement développé et devrait devenir le principal contributeur au PIB local à moyen et long terme.

Sécurité informatique

Le marché de la cybersécurité en Roumanie est encore émergent. La Roumanie a le taux le plus élevé de travailleurs technologiques par habitant en Europe dans ce secteur.

À partir de 2021, Bucarest a accueilli le Centre européen d’expertise industrielle, technologique et de recherche sur la cybersécurité, une plaque tournante pour la distribution des fonds européens et nationaux destinés aux projets de recherche sur la cybersécurité.

Le rôle du cybercentre de l’UE est de renforcer la résilience, la dissuasion et la réponse de l’Union européenne aux cyberattaques, dans le but de maintenir et de développer les capacités technologiques de cybersécurité essentielles pour sécuriser le marché unique numérique (MN) de l’UE. Le centre de compétences mettra en œuvre certaines parties des programmes Digital Europe et Horizon Europe en accordant des subventions et en exécutant des contrats.

En ce qui concerne la cyberformation, plus de 15 programmes de cybersécurité ont été élaborés à l’échelle nationale au cours de l’année universitaire 2019-2020 dans plus de 11 universités et collèges sur des sujets allant de la cybersécurité des systèmes d’information militaires, de la cryptographie et des enquêtes numériques à l’apprentissage automatique et à la sécurité des réseaux.”

Compétences et infrastructures, les raisons d’un tel élan

Nous sommes dans une situation parfaite pour le marché des entreprises de haute technologie, qui peuvent bénéficier d’un grand nombre de jeunes gens formés et très prometteurs. Il en résulte une myriade de jeunes pousses ambitieuses prêtes à voir grand. Le parrainage est donc utilisé à juste titre par les entreprises du secteur qui sont déjà en train de s’établir comme un outil pour accroître leur statut.

Statut et fiabilité perçue des entreprises relativement nouvelles qui doivent s’établir sur le marché international et ne jouissent pas du même attrait que leurs collègues de la Silicon Valley. Rien de tel que de s’associer à des sports tels que le MotoGP et la Formule 1, qui incarnent les valeurs nécessaires pour franchir ce cap.

Pourquoi ?

  • Parce que les championnats et les équipes représentent l’apogée du sport automobile et qu’en vous associant à eux, vous faites partie du petit club des grandes marques.
  • Parce que les valeurs de fiabilité, de technologie, de rapidité, sont toutes présentes dans les disciplines auxquelles on s’associe.
  • Car le calendrier des Grands Prix, qui ne cesse de s’étoffer, contribue encore davantage à rendre ce type d’opération très attractif.

Il s’agit d’une véritable plateforme promotionnelle itinérante qui touchera les marchés les plus importants du monde à partir du mois de mars….. Quelle meilleure opportunité pour les entreprises désireuses d’élargir leurs horizons que d’utiliser les appels d’offres dans des opérations B2B à fort impact ?

Si vous voulez savoir comment préparer au mieux votre entrée dans les championnats, ce que vous devez acheter et préparer, quelle équipe rejoindre, et comment optimiser la communication sur toutes vos plateformes sociales et non sociales, vous pouvez vous adresser à nous. Nous sommes actifs dans le sponsoring du sport automobile depuis 30 ans et nous vous accompagnerons dans votre démarche en fixant des objectifs et des mécanismes de contrôle pour maximiser votre retour sur investissement.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est né à Giulianova, a obtenu une licence en droit à l'université de Bologne et a décidé de faire autre chose. Après un passage à l'ISFORP (institut de formation en relations publiques) à Milan, il s'est installé en Angleterre. Il commence sa carrière à Londres dans les relations publiques, d'abord chez MSP Communication, puis chez Counsel Limited. Ensuite, sa passion malsaine pour le sport l'a conduit à rejoindre la DDC de Jean Paul Libert et à travailler dans le domaine des deux et quatre roues, en 1991/1992. Il s'installe ensuite brièvement à Monaco, où il travaille aux côtés du propriétaire de Pro COM, une agence de marketing sportif fondée par Nelson Piquet. De retour en Italie, il a commencé à travailler sous le nom de RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif. 
En 2001, RTR a remporté le prix ESCA pour le meilleur projet de marketing sportif en Italie en 2000. RTR a notamment obtenu le score le plus élevé parmi toutes les catégories et a représenté l'Italie au concours européen de l'ESCA. À partir de ce moment, RTR ne participera plus à d'autres prix nationaux ou internationaux. Au fil des ans, il éprouve une certaine satisfaction et avale beaucoup de crapauds. Mais il est toujours là, écrivant de manière désenchantée et simple, dans le but de donner des conseils pratiques (non sollicités) et des pistes de réflexion.
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