By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2023 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
By Silvia Schweiger| Posted December 21, 2023 | In Marketing sportif, Parrainage sportif
Dans le monde du marketing sportifle sport automobile offre un mélange unique de visibilité, de prestige et de connexion émotionnelle. Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à susciter l’engagement des consommateurs ou à pénétrer de nouveaux marchés, le marketing du sport automobile vous offre une plateforme unique en son genre. Loin d’être de simples opportunités de sponsoring, les partenariats de sport automobile d’aujourd’hui sont des activations marketing totalement intégrées, où les performances sur piste rencontrent la stratégie du conseil d’administration, et où les fans deviennent des défenseurs loyaux de la marque.
Voici 10 raisons stratégiques pour lesquelles le marketing du sport automobile mérite une place dans le programme de croissance de votre marque.
Formule 1, MotoGPet d’autres séries de courses de premier plan attirent des audiences massives dans le monde entier. À elle seule, la F1 a touché plus de 1,55 milliard de personnes en 2023 dans 207 pays, avec une moyenne de 68,2 millions de téléspectateurs par Grand Prix.
Votre marque n’est pas seulement visible, elle l’est sur la scène internationale, semaine après semaine, dans le sport le plus dynamique et le plus chargé d’émotions au monde.
Le sport automobile est intrinsèquement aspirationnel : technologie de pointe, ingénierie de précision et performances d’élite. Associer votre marque à cet univers crée une valeur perçue immédiate.
Des podiums de champagne aux suites du paddock, chaque point de contact visuel et expérientiel renforce l’image d’une marque fondée sur l’excellence, l’ambition et la passion.
Les fans de sport automobile sont plus que des spectateurs : ce sont des communautés. Ces publics sont fidèles, orientés vers la technologie et investis sur le plan émotionnel.
Les plateformes numériques de la F1 ont enregistré à elles seules plus de 7 milliards de lectures de vidéos en 2023, avec une audience sociale dépassant les 70,5 millions d’utilisateurs. Il s’agit d’un engagement en temps réel à grande échelle.
Les manifestations de sport automobile sont des centres d’affaires. L’hospitalité et les expériences VIP créent un accès direct aux cadres de haut niveau, aux investisseurs et aux décideurs clés.
Pour les marques B2B, le marketing du sport automobile n’est pas seulement une question d’exposition – c’est aussi une plateforme de réseautage et de conclusion d’affaires de haut niveau.
Les courses s’étendent de janvier à décembre, offrant aux marques une marge de manœuvre marketing de 12 mois. Cela représente des dizaines d’événements mondiaux à exploiter :
Le tout s’articule autour d’un décor d’élite en perpétuel mouvement.
Dans des secteurs verticaux surchargés, il est essentiel de se démarquer. Le sport automobile permet aux marques de s’affranchir de l’encombrement publicitaire traditionnel en s’alignant sur un sport d’élite, émotionnel et expérientiel.
Pensez à Oracle Red Bull Racing, Petronas Mercedes ou Lenovo Ducati – il ne s’agit passeulement de logos, mais d’associations de style de vie.
Les partenariats dans le domaine du sport automobile offrent un potentiel de narration extraordinaire – de l’accès aux coulisses à la prise de contrôle des pilotes en passant par les drames dans la voie des stands.
Ce contenu est taillé sur mesure pour le mix marketing d’aujourd’hui : vidéos courtes, bobines, histoires, UGC et campagnes menées par des influenceurs à l’échelle mondiale.
Les parrainages modernes sont assortis d’outils de mesure puissants. Les marques peuvent suivre l’exposition (via Nielsen ou des outils propriétaires), l’engagement, le sentiment et les mesures de conversion, ce qui rend les parrainages de sport automobile non seulement visibles, mais aussi responsables.
Plus que des yeux, un impact.
Aujourd’hui, le sport automobile n’est pas seulement une question de vitesse. Il est aussi question de durabilité (Formule E, objectifs de neutralité carbone), d’intégration des femmes (F1 Academy) et d’innovation.
Pour les marques tournées vers l’avenir, cela crée une plateforme qui reflète leurs propres valeurs et s’adresse aux consommateurs de la prochaine génération.
Le sport automobile crée une image de marque durable. Les partenariats légendaires (Ferrari-Shell, McLaren-Mobil 1) ont résisté à l’épreuve du temps, inscrivant les marques dans le tissu culturel du sport.
Ce n’est pas seulement une question de portée. C’est une question de résonance. Et de longévité.
Le marketing des sports mécaniques n’est pas une dépense, c’est un investissement dans la perception, le positionnement et la performance. Que vous soyez une marque challenger cherchant à faire du bruit ou un leader du marché cherchant une cohérence globale, la piste de course est le lieu où la visibilité rencontre la vélocité.
Vous souhaitez découvrir comment le marketing du sport automobile peut accélérer votre marque ? Parlons-en.
Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Directrice associée du marketing exécutif et commercial chez RTR Sports Marketing, une société londonienne de marketing sportif spécialisée dans le sport automobile depuis plus de 25 ans. Depuis plus de 20 ans, elle aide les entreprises qui cherchent à investir dans le MotoGP, la Formule 1 et la Formule E à mieux intéresser et mobiliser leur public cible et à atteindre leurs objectifs en matière de marketing et de communication. Diplômée en langues et littératures étrangères à l'université de Padoue, titulaire d'un master en marketing et communication à Milan et spécialisée dans la gestion des ventes à Londres, elle s'occupe également de création de contenu. Sans sport, la vie est ennuyeuse
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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