By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Parrainage sportif
By Riccardo Tafà| Posted July 31, 2025 | In Parrainage sportif
L’Allemagne étant l’une des nations footballistiques les plus en vue au monde, il existe littéralement des milliers d’articles que nous pourrions écrire sur le parrainage sportif en Allemagne en ce qui concerne le jeu de balle le plus populaire au monde.
Parmi les exemples de campagnes de parrainage réussies dans le domaine du football, on peut citer Deutsche Telekom et le Bayern de Munich, Volkswagen et le Vfl Wolfsburg, Bayer et le Bayer Leverkusen, ou encore Red Bull et le RB Leipzig. Il n’y a pas de doute : en matière de football, l’Allemagne est forte, et elle utilise les plus grandes marques du monde pour y parvenir. Par exemple, depuis la saison 2025/26, le Bayern Munich est toujours associé à Deutsche Telekom, Wolfsburg à Volkswagen et Leverkusen à Barmenia, tandis que le RB Leipzig reste associé à Red Bull. Notamment, le Borussia Dortmund a changé de sponsor principal, passant de 1&1 à Vodafone cette saison, ce qui souligne une fois de plus l’importance des marques mondiales dans le sponsoring du football allemand.
Depuis les années 1950, l’Allemagne occupe une place importante dans le calendrier du MotoGP, avec des courses sur différents sites avant que le Sachsenring ne devienne le siège permanent en 1998, et il le reste aujourd’hui.
Quand se déroule le MotoGP allemand ?
Cette année, le MotoGP allemand s’est déroulé du 11 au 13 juillet. Les meilleurs pilotes de MotoGP du monde ont afflué sur le circuit du Sachsenring pour une course qui s’est avérée à la fois techniquement exigeante et visuellement gratifiante.
Marc Marquez a prolongé sa légende au Sachsenring en remportant sa neuvième victoire sur le circuit, au sein de l’équipe Ducati Lenovo. Il a mené de bout en bout, suivi par son frère Alex Marquez et le champion de l’année dernière Francesco Bagnaia. Aucun pilote actuel n’a pu détrôner Marc Marquez de son trône au Sachsenring cette année.
Notamment, les anciennes stars comme Valentino Rossi et Andrea Dovizioso ne sont plus des concurrents actifs, et l’attention se porte donc sur une nouvelle génération de stars comme Fermin Aldeguer et Fabio Quartararo, qui ont terminé dans les cinq premiers cette année.
Il est facile de trouver des exemples de marques internationales qui tirent parti du parrainage sportif dans le sport automobile allemand. La tradition allemande se perpétue avec des noms prestigieux : Porsche, BMW, Audi, Mercedes et Volkswagen participent activement au DTM, à la Formule 1, au WRC, à la Formule E, etc.
Dans le monde de la F1, cependant, il n’y a pas de Grand Prix d’Allemagne au calendrier 2025, et Mercedes n’est donc pas le sponsor en titre d’un événement national ; l’attention s’est plutôt portée sur les circuits internationaux et d’autres séries. Au lieu de cela, les marques allemandes montrent leur domination dans le sport automobile électrique : Porsche, par exemple, vient de remporter les titres de champion du monde des équipes et des constructeurs à la fin de la saison 2025 de Formule E, renforçant ainsi sa position de leader dans le domaine des courses électriques. Les équipes de clients Andretti et Cupra Kiro, également motorisées par Porsche, ont joué un rôle important dans le championnat des constructeurs, démontrant la profondeur de l’engagement et du succès de Porsche dans la série.
L’Allemagne de 2025 MotoGP a été officiellement intitulé le Grand Prix Liqui Moly d’Allemagne, reflétant ainsi la présence continue d’un parrainage important. Le fabricant de casques HJC n’est plus le sponsor principal de l’événement, mais des marques mondiales telles que Liqui Moly restent des partenaires clés. Le MotoGP allemand continue d’attirer les foules et l’attention du monde entier, ce qui le rend très attractif pour les marques sponsors en quête de visibilité et de retour sur investissement, en tirant parti de la situation géographique du pays, de la richesse des fans et de l’accessibilité de l’événement.
Si le sponsoring sportif en Allemagne est votre objectif, le MotoGP reste une opportunité à saisir. L’implication des marques est hautement personnalisable : envisagez un modèle comme le partenariat innovant de Qatar Airwayspour l’ensemble du championnat, ou jouez le rôle de fournisseurs d’hospitalité ou de partenaires pour la présentation de produits – il existe de nombreuses possibilités d’avoir un impact significatif.
Ce ne sont là que quelques options : il existe de très nombreuses autres façons de vous impliquer dans le MotoGP et de faire en sorte que le sponsoring sportif en Allemagne soit bénéfique pour votre marque.
Vous souhaitez rejoindre ces marques en tant que sponsor du MotoGP allemand à l’avenir ? RTR Sports Marketing peut vous aider. Nous attendons votre appel ! Envoyez-nous un message à l’adresse suivante : info@rtrsports.com
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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