L’Allemagne est la troisième économie mondiale par PIB, avec 83 millions d’habitants et l’un des pouvoirs d’achat moyens les plus élevés d’Europe. Pour une marque qui souhaite utiliser le sport comme levier marketing, cela signifie une seule chose : une audience de qualité. Les fans allemands ne regardent pas seulement, ils participent, ils achètent, et ils ont la capacité économique pour le faire de manière systématique.

L’Allemagne : un marché premium pour le parrainage sportif

Le marché allemand du parrainage sportif vaut plus de 4,5 milliards d’euros par an, selon les estimations de PricewaterhouseCoopers. Les marques allemandes investissent dans les parrainages avec des logiques à long terme, construisant des partenariats pluriannuels qui produisent une reconnaissance de marque profonde et un ROI plus stable. La télévision sportive en Allemagne touche environ 40 millions de téléspectateurs uniques par semaine.

Football : les grands contrats qui définissent le marché

Le football est inévitablement le point de référence en matière de parrainage sportif en Allemagne :

  • Bayern Munich / Deutsche Telekom : le contrat de parrainage principal le plus ancien du football allemand, renouvelé jusqu’en 2027 pour environ 50 millions d’euros par an.
  • Borussia Dortmund / Vodafone : le BVB a changé de sponsor principal en 2025, passant de 1&1 à Vodafone.
  • Bayer Leverkusen / Barmenia et RB Leipzig / Red Bull : deux modèles opposés de parrainage.

MotoGP au Sachsenring : neuf victoires, un marché fidèle

Le Grand Prix Liqui Moly d’Allemagne 2025 a confirmé ce que les professionnels du secteur savent depuis des années : le Sachsenring est l’un des événements les plus fidèles du calendrier MotoGP. Marc Marquez a remporté sa neuvième victoire sur le circuit avec le Ducati Lenovo Team.

Pour comprendre comment fonctionne le parrainage MotoGP sur le marché allemand, le GP du Sachsenring est le cas d’étude le plus complet disponible.

Formula E : les marques allemandes choisissent l’électrique

La Formule 1 n’a pas de Grand Prix allemand au calendrier 2025. Porsche a remporté le Championnat du Monde des Équipes et le Championnat du Monde des Constructeurs en Formula E 2025.

Trois erreurs à ne pas commettre sur le marché allemand

Ceux qui s’approchent pour la première fois du parrainage sportif en Allemagne font souvent les mêmes erreurs. Premièrement : sous-estimer la durée du cycle de décision. Deuxièmement : supposer que l’accès au marché allemand équivaut à l’accès au marché européen. Troisièmement : ignorer la valeur des activations locales.

Comment RTR travaille sur le marché allemand

RTR Sports Marketing opère dans le sport automobile de premier plan depuis plus de 30 ans. Approche : analyse de la correspondance marque-propriété, structuration de l’accord avec des indicateurs de performance clairs, activation du contenu pour maximiser la visibilité au-delà de l’événement.

Écrivez-nous à info@rtrsports.com pour une analyse personnalisée.

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Riccardo Tafà

Riccardo Tafà

Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.

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Pourquoi choisir RTR Sports Marketing

À l’ère où il est possible d’aller n’importe où en un clic, la tentation est forte de s’adresser directement aux équipes et aux propriétés pour des projets de sponsoring.

Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
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Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
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Lucio Cecchinello

Team Principal

Je tiens à souligner que l'une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
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Gianluca Degliesposti

Directeur exécutif Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

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Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
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Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
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Livio Suppo

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
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Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Our Testimonials: here's what they say about RTR Sports, RTR Sports

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Managing Director

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